【ITBEAR】近日，新茶飲品牌茉莉奶白宣布完成近億元融資，本輪融資由阿里本地生活領(lǐng)投，向陽資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。這一消息得到了茉莉奶白與餓了么相關(guān)負(fù)責(zé)人的確認(rèn)，雙方均表示將共同推動品牌成長與發(fā)展。
茉莉奶白，與霸王茶姬、茶顏悅色等品牌共同聚焦于鮮奶茶市場，但對于與霸王茶姬的比較，茉莉奶白強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的品牌差異和經(jīng)營策略。
自2021年在深圳開設(shè)首家門店以來，茉莉奶白迅速擴(kuò)展其業(yè)務(wù)。2023年，其門店數(shù)量實(shí)現(xiàn)了顯著增長，由41家增至415家，目前全國門店總數(shù)已達(dá)785家。預(yù)計(jì)到今年年底，門店數(shù)量將進(jìn)一步增長至1100至1200家，盡管這一數(shù)字仍落后于多個(gè)頭部品牌。
茉莉奶白在2023年實(shí)現(xiàn)了近400%的收入增長，這一成績在當(dāng)前茶飲市場競爭激烈的環(huán)境下尤為引人注目。相比之下，已上市的茶飲品牌如茶百道和奈雪則面臨營收和凈利潤下滑的挑戰(zhàn)。
茉莉奶白原計(jì)劃今年開設(shè)2000家門店，后基于可持續(xù)發(fā)展考慮，將目標(biāo)調(diào)整為1000至1200家。海外市場成為其新的增長點(diǎn)，2024年4月，茉莉奶白在紐約開設(shè)了首家海外門店，隨后又在曼谷開設(shè)了一家。
談及新茶飲市場的競爭，茉莉奶白表示，盡管市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但其通過差異化定位，即花香茶飲賽道，實(shí)現(xiàn)了快速成長。品牌堅(jiān)信未來市場將更傾向于健康、清爽、突出茶香的產(chǎn)品，這也是茉莉奶白始終堅(jiān)持的產(chǎn)品理念。
然而，隨著茶飲市場日益擁擠，僅憑花香的差異化賣點(diǎn)可能不足以支撐茉莉奶白的持續(xù)增長。目前，茉莉花、梔子花、桂花等花香茶底的產(chǎn)品已成為多家茶飲品牌的常見選擇。
