【ITBEAR】隨著秋風(fēng)勁吹，刺激消費(fèi)已成為產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)營銷及商家促銷的共同焦點(diǎn)，尤其在家電產(chǎn)業(yè)中顯得尤為突出。今年，家電產(chǎn)業(yè)面臨的任務(wù)尤為艱巨，即如何有效刺激消費(fèi)，這不僅是今年的重點(diǎn)，也是未來幾年將持續(xù)關(guān)注的方向。
國家推出的“以舊換新”政策在雙11期間與電商平臺的促銷活動相結(jié)合，為家電市場注入了一劑強(qiáng)心針。海爾、美的等知名品牌紛紛響應(yīng)，借助政策東風(fēng)，線上線下同步發(fā)力，搶占市場份額。然而，低價競爭并不符合政策初衷，家電廠商需避免陷入價格戰(zhàn)。
自10月以來，隨著“以舊換新”政策的深入人心，家電市場感受到了明顯的回暖。但國補(bǔ)資金消耗迅速，且市場監(jiān)管力度加大，對騙取補(bǔ)貼的行為采取了嚴(yán)查嚴(yán)打。這提醒所有參與者，必須合規(guī)操作，不可存有僥幸心理。
在出口方面，家電產(chǎn)業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。前三季度，家電出口增長15.5%，但中美貿(mào)易摩擦對直接對美出口造成了影響。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，政策引導(dǎo)家電企業(yè)加速向西部轉(zhuǎn)移，以優(yōu)化生產(chǎn)力布局。
同時，家電“以舊換新”正催旺市場，釋放消費(fèi)潛力。截至10月15日，已有超2000萬名消費(fèi)者申請以舊換新，享受到了中央補(bǔ)貼。伴隨政策進(jìn)入新階段，市場也步入規(guī)范軌道，多家中央企業(yè)成立資源循環(huán)集團(tuán)，推動完善廢舊產(chǎn)品回收網(wǎng)絡(luò)。
在雙11的推動下，消費(fèi)勢頭高漲。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，大家電成交同比大幅增長，部分“國補(bǔ)換新”產(chǎn)品銷售額近4億元。海爾智家獲國際大獎，美的科技月展示科技轉(zhuǎn)型實(shí)力，海信借助燈塔工廠加速碳中和，乾照光電獲大股東海信增持，長虹美菱大手筆并購加速多元布局，京東方TCL華星激戰(zhàn)OLED市場，華為與保利共建“智慧人居”，方太與京東共同發(fā)起助學(xué)計劃，京東與淘寶天貓聯(lián)手優(yōu)化電商體驗。
