【ITBEAR】近日，全球知名奢侈品集團開云旗下的高端品牌Alexander McQueen在巴黎市場進行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整。據(jù)悉，該品牌已陸續(xù)關(guān)閉了位于多家主要百貨公司的8個特許經(jīng)銷專柜，這一舉措引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
Alexander McQueen品牌方面表示，此次關(guān)店計劃是出于戰(zhàn)略考慮，旨在將更多精力聚焦于位于巴黎圣奧諾雷街372號的全球最大旗艦店。該店經(jīng)過大規(guī)模的翻新和擴建后，面積擴大至1555平方米，成為品牌展示其獨特設(shè)計理念和產(chǎn)品的重要窗口。
與此同時，品牌還經(jīng)歷了創(chuàng)意總監(jiān)的更迭。新任創(chuàng)意總監(jiān)Seán McGirr為品牌帶來了全新的視覺體驗，包括更新品牌logo和名稱，以更現(xiàn)代化的形象吸引年輕消費者。
盡管在巴黎百貨公司的專柜數(shù)量有所減少，但Alexander McQueen在全球范圍內(nèi)的擴張步伐并未停歇。品牌在全球23個國家擁有113家獨立精品店，并不斷在歐洲、美國、東南亞、韓國和大中華區(qū)等關(guān)鍵市場開設(shè)新店。
開云集團在財報中指出，Alexander McQueen直營零售渠道的銷售額因其成衣系列的出色表現(xiàn)而上升，這表明品牌的戰(zhàn)略調(diào)整正逐步顯現(xiàn)成效。
在集團層面，開云也在積極推動重組轉(zhuǎn)型，以期在競爭激烈的奢侈品市場中保持領(lǐng)先地位。盡管面臨一定的市場壓力，但開云集團及其旗下品牌如Alexander McQueen仍展現(xiàn)出強大的市場影響力和品牌號召力。
