國際快時尚品牌H&M近日在電商領(lǐng)域邁出新步伐，宣布在拼多多和抖音開設(shè)官方旗艦店，旨在為中國消費(fèi)者提供更加多元化的購物選擇。
據(jù)悉，H&M在拼多多的新店鋪預(yù)計(jì)將于10月下旬盛大開業(yè)，而抖音平臺上的官方賬號則已開始積極運(yùn)營，發(fā)布了一系列精彩內(nèi)容。
H&M方面表示，此次拓展電商渠道是公司不斷適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求的重要舉措。通過入駐拼多多和抖音，H&M希望能夠更廣泛地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，并提供更為便捷的購物體驗(yàn)。
然而，H&M在抖音的首場直播表現(xiàn)略顯平淡。數(shù)據(jù)顯示，盡管直播吸引了數(shù)萬人次觀看，但人均停留時間較短，轉(zhuǎn)化率有待提高。分析人士認(rèn)為，H&M可能需要進(jìn)一步調(diào)整直播策略，以更好地吸引和留住觀眾。
在財報方面，H&M今年前三季度的銷售額在亞洲、大洋洲和非洲地區(qū)同比微降。面對經(jīng)營業(yè)績的壓力，H&M顯然希望通過拓展電商渠道來尋求新的增長點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)專家張培英指出，H&M入駐拼多多和抖音是一個積極的嘗試，但要想在競爭激烈的電商市場中脫穎而出，還需要在供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及本地化戰(zhàn)略等方面持續(xù)發(fā)力。
H&M近年來在本地化調(diào)整方面已有所動作。例如，在上海時裝周上宣布推出全新中國設(shè)計(jì)師合作系列，以及在中國設(shè)立設(shè)計(jì)中心，這些都顯示出H&M對中國市場的重視和長期布局的決心。
