【ITBEAR】9月29日消息，近日，國際快時尚巨頭H&M宣布正式進(jìn)駐中國電商巨頭拼多多的平臺，開啟了官方旗艦店的試營業(yè)階段。此舉標(biāo)志著H&M在中國電商市場邁出了重要一步，此前該品牌一直對加入阿里巴巴等電商平臺持觀望態(tài)度，更傾向于自營模式。
根據(jù)H&M集團(tuán)發(fā)布的財報顯示，在截至最近的財年前三季度中，集團(tuán)銷售額與上年同期持平，達(dá)到1722.85億瑞典克朗，毛利率和營業(yè)利潤率分別為53%和7.4%，稅后利潤增長19%至85.03億瑞典克朗。在亞洲地區(qū)，盡管銷售額同比微降1%，但H&M對中國的市場布局仍在穩(wěn)步推進(jìn)。
據(jù)了解，H&M在2024年計劃在全球范圍內(nèi)開設(shè)約100家新店，并關(guān)閉約160家門店，以優(yōu)化門店組合。在中國市場，H&M不僅計劃開設(shè)新店，還對一些現(xiàn)有門店進(jìn)行了升級改造。例如，上海南京東路的旗艦店經(jīng)過翻新后重新開業(yè)，成為H&M在中國翻新升級的首家門店。
與此同時，H&M在電商領(lǐng)域的布局也在加速。除了入駐拼多多外，H&M還積極恢復(fù)和優(yōu)化了在天貓、微信小程序等平臺的線上渠道。這一系列舉措顯示出H&M對中國市場線上銷售渠道的重視。
另一國際快時尚品牌Zara也在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了顯著成果。其母公司Inditex集團(tuán)的財報顯示，電商渠道銷售額同比增長強(qiáng)勁，預(yù)計全年電商銷售額在總銷售額中的占比將達(dá)到25%。在中國市場，Zara通過線上精品店、移動應(yīng)用等數(shù)字化手段吸引年輕消費(fèi)者，并嘗試了高端秀場式直播等創(chuàng)新營銷方式。
盡管H&提供了amp;M和Zara在電商領(lǐng)域的起步相對較晚，但當(dāng)前的市場環(huán)境為它們巨大的轉(zhuǎn)型潛力和機(jī)會。隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場的持續(xù)壯大和電商行業(yè)影響力的提升，這些國際快時尚品牌有望通過加強(qiáng)線上渠道布局和本土化運(yùn)作來進(jìn)一步拓展中國市場。
時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄表示，快時尚品牌在中國市場的挑戰(zhàn)在于如何更好地滿足消費(fèi)者的特定需求。他指出，像H&M和Zara這樣的品牌需要更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計，以適應(yīng)中國市場的變化和消費(fèi)者的個性化需求。同時，隨著電商平臺的規(guī)范化發(fā)展，線上線下無縫銜接將成為趨勢，品牌需保持一致的品牌形象和定價策略。
總體來看，H&M和Zara等國際快時尚品牌正在通過加強(qiáng)線上渠道建設(shè)、優(yōu)化門店組合和本土化運(yùn)作等策略來應(yīng)對中國市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
