【ITBEAR】9月27日消息，在浙江省桐鄉(xiāng)市濮院時(shí)尚古鎮(zhèn)，2024抖音創(chuàng)作者大會(huì)成功舉辦，成為抖音與創(chuàng)作者年度溝通的重要盛會(huì)。此次大會(huì)匯聚了平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人與眾多創(chuàng)作者，共同交流經(jīng)驗(yàn)、分享創(chuàng)作心得。
本屆大會(huì)以“不負(fù)熱愛，創(chuàng)作常新”為核心主題。抖音副總裁陳都燁在會(huì)上詳細(xì)闡述了抖音在過去一年中，在優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)、構(gòu)建創(chuàng)作者成長體系、打造公平健康的創(chuàng)作生態(tài)等方面所取得的進(jìn)展。她強(qiáng)調(diào)，抖音上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能為用戶帶來長久的美好感受，讓用戶有所收獲、產(chǎn)生共鳴并獲得驚喜，抖音將持續(xù)加大對(duì)此類內(nèi)容的扶持力度。
為了促進(jìn)多元生態(tài)的發(fā)展，抖音推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容子品牌“抖音精選”，旨在為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外的流量、現(xiàn)金等多重扶持。陳都燁指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是那些能讓用戶感受到價(jià)值、有共鳴，并在表達(dá)方式上帶來驚喜的內(nèi)容。自2024年以來，抖音上深度內(nèi)容作品中，歷史、社科類別增速顯著，涌現(xiàn)了多部收藏率較高的中長視頻作品。
抖音副總裁陳都燁在大會(huì)上分享
“抖音精選”作為抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聚合，代表了平臺(tái)上最先進(jìn)的內(nèi)容創(chuàng)作方向。陳都燁表示，推出這一品牌旨在讓更多用戶看到這些在熱愛中被創(chuàng)作的好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與用戶的雙向奔赴。用戶可以通過抖音內(nèi)的精選頻道或抖音精選APP隨時(shí)查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
為了持續(xù)鼓勵(lì)和發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品，抖音還發(fā)布了“抖音精選計(jì)劃”，為相關(guān)作品提供多重權(quán)益，如額外的流量扶持和現(xiàn)金激勵(lì)。該計(jì)劃上線兩個(gè)月以來，已覆蓋12.3萬名優(yōu)質(zhì)作者。
為了給予真誠創(chuàng)作的作者更多、更穩(wěn)定的流量，抖音優(yōu)化了興趣分發(fā)機(jī)制，并聯(lián)動(dòng)搜索與推薦功能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到更好的分發(fā)。抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝介紹，抖音更關(guān)注創(chuàng)作者與用戶之間的“雙向表達(dá)”，并基于此進(jìn)行流量傾斜，讓創(chuàng)作者能找到更多“懂自己”的用戶，感受到更好的社區(qū)氛圍。
抖音生態(tài)策略負(fù)責(zé)人賈貝貝在大會(huì)上分享
隨著抖音內(nèi)容日益豐富，更多用戶開始通過抖音搜索獲取信息和服務(wù)。抖音搜索內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人劉揚(yáng)表示，抖音將搜索與推薦聯(lián)動(dòng)，讓優(yōu)質(zhì)作品得到更多分發(fā)。目前，抖音總流量中22%與用戶搜索相關(guān)，76%的創(chuàng)作者因用戶搜索獲得了更多流量。
為了助力優(yōu)質(zhì)作者的成長，抖音從成長運(yùn)營、服務(wù)體驗(yàn)、經(jīng)營變現(xiàn)等三個(gè)層面進(jìn)行了升級(jí)。過去一年，抖音將運(yùn)營重心放在對(duì)創(chuàng)作者的服務(wù)上，建立了創(chuàng)作者成長體系，并升級(jí)了創(chuàng)作者中心，幫助創(chuàng)作者更快定位問題、優(yōu)化方向。同時(shí)，抖音還不斷完善變現(xiàn)手段，推出多項(xiàng)計(jì)劃助力各類作者找到合適的經(jīng)營模式。
為了使創(chuàng)作公平得到更好的保障，抖音在原創(chuàng)保護(hù)、低質(zhì)內(nèi)容治理、評(píng)論治理上進(jìn)行了優(yōu)化。抖音內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人李翔宇介紹，抖音升級(jí)了原創(chuàng)識(shí)別體系，提高了對(duì)非原創(chuàng)內(nèi)容的識(shí)別量。同時(shí)，抖音還鼓勵(lì)作者針對(duì)原創(chuàng)類問題申訴、維權(quán)，并簡化了處罰后的申訴流程。
陳都燁表示，抖音致力于為興趣驅(qū)動(dòng)、熱愛表達(dá)的創(chuàng)作者提供理想的創(chuàng)作環(huán)境，幫助他們解決實(shí)際問題，讓創(chuàng)作者能夠獲得穩(wěn)定回報(bào)，不負(fù)對(duì)創(chuàng)作最初的熱愛，在抖音平臺(tái)創(chuàng)作常新。
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