【ITBEAR】9月26日消息，在直播帶貨界，一位新晉女主播成功吸引了全網(wǎng)的目光。9月19日，快手主播蛋蛋宣布其粉絲數(shù)量突破一億，成為目前全網(wǎng)首位粉絲量達(dá)到此里程碑的直播帶貨女主播。
這一成就并非突如其來(lái)。自9月15日起，蛋蛋便通過(guò)一系列預(yù)熱視頻向粉絲透露了這一喜訊。9月21日，她開(kāi)啟了“破億之戰(zhàn)”直播專場(chǎng)，開(kāi)播不到5分鐘，直播間在線人數(shù)就迅速突破了150萬(wàn)。據(jù)《界面新聞》報(bào)道，該場(chǎng)直播帶貨銷量超過(guò)616萬(wàn)件，總銷售額達(dá)到了驚人的14.42億元。
蛋蛋的崛起之路用了五年時(shí)間，從一名新人小白成長(zhǎng)為如今的“帶貨女王”。2019年，她加入辛選集團(tuán)，成為辛巴的徒弟，首播GMV就超過(guò)了2400萬(wàn)元。五年間，蛋蛋單場(chǎng)直播帶貨GMV已突破20億元。辛選官方數(shù)據(jù)顯示，五年來(lái)，蛋蛋直播間銷量累計(jì)達(dá)到8.8億單，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)66.7%。
作為辛巴“最得意的作品”，蛋蛋的成功離不開(kāi)前者的鼎力支持和悉心栽培。長(zhǎng)期以來(lái)，辛巴一直將蛋蛋視為自己直播帶貨事業(yè)的接班人。蛋蛋粉絲的“破億”，或許也意味著辛巴離真正“交棒退隱”的日子更進(jìn)一步。
9月24日，辛選相關(guān)人士表示，蛋蛋的輝煌成績(jī)，離不開(kāi)辛巴與辛選供應(yīng)鏈的堅(jiān)實(shí)支撐。目前，辛選已培養(yǎng)出13位單場(chǎng)銷售額破億的主播，以及數(shù)十位單場(chǎng)銷售額達(dá)到千萬(wàn)級(jí)的主播。針對(duì)辛巴是否已明確退出直播行業(yè)的時(shí)間表，上述人士表示“無(wú)法回答”。
隨著流量紅利的逐漸消退，直播帶貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。初代頭部主播們紛紛萌生退意，而他們的徒弟、助播們則逐漸嶄露頭角，向著新一代超頭主播的目標(biāo)邁進(jìn)。如何接住前輩們的流量，對(duì)于每一名“播二代”來(lái)說(shuō)都是一項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
在進(jìn)入直播賽道之前，蛋蛋已在電商行業(yè)摸爬滾打多年，一度擁有6家服裝淘寶店和自己的工廠。加入直播領(lǐng)域后，她迅速積累了百萬(wàn)粉絲，并得到了辛巴的青睞。
2019年10月，蛋蛋正式加入辛選集團(tuán)，成為辛巴的徒弟。自此，她的直播帶貨生涯迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，粉絲數(shù)量與銷售成績(jī)均迅速攀升。2020年3月，粉絲數(shù)量超1000萬(wàn)的蛋蛋實(shí)現(xiàn)了單場(chǎng)直播帶貨超3億元的戰(zhàn)績(jī)；同年“雙十一”，她單場(chǎng)直播GMV更是超過(guò)了2.7億元。從全年來(lái)看，蛋蛋在快手的帶貨額達(dá)到了80億元，全網(wǎng)排名第四，僅次于薇婭、李佳琦和辛巴。
近年來(lái)，辛巴多次表達(dá)過(guò)退出直播帶貨行業(yè)的意愿，直播間也多次遭遇封禁。作為接班人的蛋蛋多次“挑大梁”。以今年6·18為例，辛巴不僅未參與大促預(yù)熱，甚至缺席了收官之戰(zhàn)。而蛋蛋則從預(yù)熱到收官都堅(jiān)守在直播間帶貨。
在商業(yè)合作上，蛋蛋也擁有了更多“被選擇”的機(jī)會(huì)。不少商家、品牌方都將其視作快手的“下一個(gè)辛巴”，頻頻向她拋出合作的橄欖枝。但作為被選中的“繼承者”，蛋蛋的主播之路也并非一帆風(fēng)順。她的直播間也曾因各種原因遭到封禁和爭(zhēng)議。
不過(guò)，蛋蛋已然坐上了新一代頭部主播的位置，“快手一哥”辛巴的直播帶貨事業(yè)也后繼有人。不止辛巴，近年來(lái)，一眾頭部主播都在培養(yǎng)接班人，“播二代”們也走到臺(tái)前。
以小楊哥的大徒弟“紅綠燈的黃”為例，其在抖音平臺(tái)的帶貨表現(xiàn)同樣亮眼。李佳琦的助播朱旺旺、薇婭的助播琦兒等也在逐漸嶄露頭角，成為各自團(tuán)隊(duì)中的重要力量。
“播二代”們蓄力接棒，但他們也面臨著諸多挑戰(zhàn)。直播電商市場(chǎng)不再快速增長(zhǎng)，流量紅利見(jiàn)頂，消費(fèi)者對(duì)于直播帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量也頻頻提出質(zhì)疑。如何在行業(yè)下半場(chǎng)找到發(fā)展路徑，成為“播二代”們需要思考的問(wèn)題。
