【ITBEAR】9月26日消息，近年來，直播帶貨已成為電商領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)，然而其中的問題也逐漸暴露。近期，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技公司在直播帶貨中銷售的“香港美誠月餅”引發(fā)了廣泛關(guān)注。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局對此立案調(diào)查，原因是該公司在直播中存在涉嫌“誤導(dǎo)消費(fèi)者”的行為。這一事件再次將直播帶貨中的合規(guī)問題推向了風(fēng)口浪尖。
那么，直播帶貨中到底存在哪些刑事法律風(fēng)險(xiǎn)？主播們應(yīng)當(dāng)如何避免觸碰法律紅線？本文將通過幾個實(shí)際案例，深入探討這一問題。
據(jù)ITBEAR了解，直播帶貨中的虛假宣傳現(xiàn)象屢見不鮮，如主播辛巴的糖水“燕窩”事件、李佳琦的“陽澄湖大閘蟹”事件，以及羅永浩的“皮爾卡丹羊毛衫”事件等。這些事件不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響了直播帶貨行業(yè)的聲譽(yù)。法律專家提醒，主播們在帶貨時(shí)必須嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，避免虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
首先，進(jìn)行虛假直播銷售可能構(gòu)成詐騙罪。以一起典型案例為例，陳某某等人在抖音店鋪開展虛假直播活動，以全額退款等虛假理由誘使被害人下單購買女包，最終被判詐騙罪，判處有期徒刑四年，并處罰金人民幣四萬元。
其次，銷售假冒商品可能構(gòu)成銷售假冒注冊商標(biāo)的商品罪。例如，聶某等人在明知銷售的化妝品是假冒注冊商標(biāo)商品的情況下，仍通過“快手”直播平臺進(jìn)行銷售，非法銷售額達(dá)232萬余元，最終被判處有期徒刑一年六個月至三年六個月不等，并處罰金人民幣七千元至二十萬元不等。
此外，借“直播帶貨”實(shí)施“直播帶賭”也可能構(gòu)成開設(shè)賭場罪。鄭某、劉某為牟取非法利益，為菲律賓某賭博網(wǎng)站擔(dān)任代理，并借著“直播帶貨”的商機(jī)實(shí)施“直播帶賭”的非法活動，誘騙粉絲投注，參加網(wǎng)上賭博活動。二人最終被判處有期徒刑五年一個月，并處罰金人民幣八十萬元。
最后，靠直播虛假賣慘也可能構(gòu)成虛假廣告罪。四川涼山昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，該公司負(fù)責(zé)人及涉案博主因虛假廣告罪被判9個月至1年2個月不等的有期徒刑并處罰金。他們靠著悲慘的人設(shè)和虛假的居住環(huán)境打造虛假人設(shè)，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，非法牟利超1000萬元。
針對以上案例，法律專家提醒各位帶貨主播，在帶貨前一定要對所售商品進(jìn)行充分了解，必要時(shí)要進(jìn)行試用檢測，避免出現(xiàn)夸大或虛假的宣傳。同時(shí)，主播個人在帶貨時(shí)的用語也要注意規(guī)范，嚴(yán)禁使用極限用語、限時(shí)用語和虛假用語等。
在此勸告各位主播們，不要為了追求流量和銷量而鋌而走險(xiǎn)，觸碰法律紅線。各MCN機(jī)構(gòu)也應(yīng)切記不要一味追求“唯流量論”，不能以擺拍、造謠、編造劇本等方式欺騙廣大網(wǎng)友，絕不能挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線！
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