【ITBEAR】9月25日消息，
片仔癀，一度被譽為“神藥”，其價格飆升與炒作現(xiàn)象曾引發(fā)廣泛關注。然而，近期市場動態(tài)顯示，片仔癀的價格漲勢似乎已遭遇瓶頸。
在經歷了長達三年的漲價“空窗期”后，2023年5月，片仔癀宣布將其錠劑國內市場零售價格從590元/粒上調至760元/粒。然而，市場反應卻遠不如預期。拼多多平臺上，該片劑的售價僅為約630元/粒，較官方定價低了近百元。更令人驚訝的是，在二手市場上，片仔癀的價格甚至出現(xiàn)了“倒掛”現(xiàn)象，有回收商將價格壓至約550元/粒。
據(jù)ITBEAR了解，片仔癀的價格炒作曾一度達到巔峰。2021年6月底，其單粒價格被“黃?！背粗?00元至1600元不等，引發(fā)搶購熱潮。然而，這股炒作熱潮并未持續(xù)太久。到2022年中旬，片仔癀的價格炒作已明顯熄火，官方渠道零售價回歸至590元。
盡管片仔癀被賦予了諸多神奇功效，如解酒、保肝等，但專家對此持謹慎態(tài)度。龍華醫(yī)院中醫(yī)預防保健科主任方泓指出，片仔癀是藥品而非保健品，其使用應嚴格遵循醫(yī)囑，不可盲目跟風。對于片仔癀的解酒功效，方泓醫(yī)生表示，目前的研究僅停留在藥理學實驗層面，因此并不推薦將其作為解酒藥物使用。
在業(yè)績方面，片仔癀也面臨著不小的壓力。隨著漲價策略的失效，其業(yè)績增速開始出現(xiàn)下滑。2022年全年，公司營收增速和歸母凈利潤增幅均創(chuàng)下近年來新低。盡管2023年有所回升，但最新的2024年半年度報告顯示，其業(yè)績增長仍然面臨挑戰(zhàn)。
面對市場的變化和業(yè)績的壓力，片仔癀似乎需要重新審視其定價策略和市場定位。在消費者日益理性的今天，單純依靠漲價來維持業(yè)績增長顯然已不是長久之計。
未來，片仔癀將如何調整其市場策略，以應對日益激烈的市場競爭和消費者需求的變化，無疑將成為業(yè)界關注的焦點。
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