【ITBEAR】9月24日消息，2024中國(guó)廣告論壇暨CTR洞察趨勢(shì)發(fā)布于9月10日在北京隆重舉行，本屆論壇以“共營(yíng)·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，彰顯了中國(guó)廣告業(yè)積極響應(yīng)黨中央號(hào)召，緊抓新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展主旋律的決心。此次論壇不僅展示了中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的最新趨勢(shì)，還體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深刻洞察與廣闊格局。
據(jù)ITBEAR了解，論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、百度集團(tuán)資深副總裁梁志祥發(fā)表了一場(chǎng)題為《大模型驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新變革》的精彩演講，深入探討了大模型技術(shù)如何引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深刻變革，并分享了百度在這一領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐。梁志祥首先回顧了廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)了廣告人對(duì)市場(chǎng)洞察和趨勢(shì)把握的重要性。他指出，盡管廣告行業(yè)對(duì)人才要求極高，但長(zhǎng)期以來(lái)，如何解放廣告人，讓他們從繁重的數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容創(chuàng)作中解脫出來(lái)，一直是未解決的問(wèn)題。他認(rèn)為，“在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，算法、數(shù)據(jù)和算力的問(wèn)題尚未得到解決，但在人工智能+時(shí)代，大模型技術(shù)的出現(xiàn)為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)了新的革命”。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能體正為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)變革，不僅能成為每家企業(yè)的“金牌員工”、為每位用戶帶來(lái)“專(zhuān)屬助理”，而且AI智能體搭建門(mén)檻低、易分發(fā)，可以讓營(yíng)銷(xiāo)變得更簡(jiǎn)單。他將AI智能體比作營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的“櫻桃”，能解決各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中復(fù)雜、繁瑣的多種問(wèn)題，而像百度輕舸這樣的大模型營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，則能實(shí)現(xiàn)AI智能體的高效分發(fā)，讓商家和用戶精準(zhǔn)匹配，降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)難度，真正做到“櫻桃好吃、樹(shù)好栽”。
通過(guò)服務(wù)場(chǎng)景和商品場(chǎng)景兩個(gè)案例，梁志祥展示了大模型如何解決傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，提供實(shí)時(shí)、個(gè)性化和交互式的用戶體驗(yàn)。在服務(wù)場(chǎng)景中，他介紹了AI智能體如何通過(guò)交互式對(duì)話，提供即時(shí)、專(zhuān)業(yè)的咨詢服務(wù)，跨越時(shí)空限制，提升用戶體驗(yàn)。而在商品場(chǎng)景中，他展示了數(shù)字人如何在電商直播中實(shí)現(xiàn)無(wú)人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉動(dòng)銷(xiāo)售額。
梁志祥最后強(qiáng)調(diào)，大模型驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的變革才剛剛開(kāi)始，技術(shù)的變革通常經(jīng)歷從被忽視到被追趕的過(guò)程。他呼吁廣告營(yíng)銷(xiāo)界擁抱大模型，這是每個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)人的使命和未來(lái)。
在對(duì)話環(huán)節(jié)，《現(xiàn)代廣告》就論壇主題及百度在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新向梁志祥提問(wèn)。他表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是當(dāng)下國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、世界科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的融合體現(xiàn)，生成式人工智能正引領(lǐng)全球技術(shù)革命，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。百度作為中國(guó)科技領(lǐng)軍企業(yè)，在人工智能賽道投入巨大，致力于讓企業(yè)從制造走向創(chuàng)造。
對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)者體驗(yàn)和廣告策略中的地位，梁志祥認(rèn)為，技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)變革飛速，大模型對(duì)廣告和營(yíng)銷(xiāo)的影響顯著。新技術(shù)的應(yīng)用可以刺激消費(fèi)，讓人們隨時(shí)隨地感受到想買(mǎi)的東西和服務(wù)，新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)實(shí)在在地改變了日常生活。
談及百度在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的創(chuàng)新，梁志祥介紹，百度推出了AI智能體和輕舸平臺(tái)，通過(guò)24小時(shí)在線的AI智能體解決傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，并通過(guò)輕舸平臺(tái)提升AI智能體分發(fā)效率，讓商家在投放分發(fā)時(shí)告別復(fù)雜，回歸簡(jiǎn)單。
最后，對(duì)于智能體對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵意義，梁志祥表示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前面臨商品和服務(wù)的消費(fèi)需求未被滿足的問(wèn)題，AI智能體解決了交互問(wèn)題，能拉動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)生產(chǎn)關(guān)系的變革。新質(zhì)生產(chǎn)力不是口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的應(yīng)用，對(duì)人們的日常生活帶來(lái)改變，推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新。
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