【ITBEAR】9月24日消息，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發(fā)布于9月10日在北京隆重舉行，本屆論壇以“共營·新質(zhì)生產(chǎn)力”為主題，彰顯了中國廣告業(yè)積極響應黨中央號召，緊抓新時代高質(zhì)量發(fā)展主旋律的決心。此次論壇不僅展示了中國廣告產(chǎn)業(yè)的最新趨勢，還體現(xiàn)了行業(yè)對熱點問題的深刻洞察與廣闊格局。
據(jù)ITBEAR了解，論壇上，中國廣告協(xié)會副會長、百度集團資深副總裁梁志祥發(fā)表了一場題為《大模型驅(qū)動營銷新變革》的精彩演講，深入探討了大模型技術如何引領營銷領域的深刻變革，并分享了百度在這一領域的創(chuàng)新實踐。梁志祥首先回顧了廣告營銷行業(yè)的發(fā)展歷程，強調(diào)了廣告人對市場洞察和趨勢把握的重要性。他指出，盡管廣告行業(yè)對人才要求極高，但長期以來，如何解放廣告人，讓他們從繁重的數(shù)據(jù)分析和內(nèi)容創(chuàng)作中解脫出來，一直是未解決的問題。他認為，“在互聯(lián)網(wǎng)+時代，算法、數(shù)據(jù)和算力的問題尚未得到解決，但在人工智能+時代，大模型技術的出現(xiàn)為營銷領域帶來了新的革命”。
梁志祥表示，基于大模型的AI智能體正為營銷行業(yè)帶來深遠變革，不僅能成為每家企業(yè)的“金牌員工”、為每位用戶帶來“專屬助理”，而且AI智能體搭建門檻低、易分發(fā)，可以讓營銷變得更簡單。他將AI智能體比作營銷行業(yè)的“櫻桃”，能解決各種營銷場景中復雜、繁瑣的多種問題，而像百度輕舸這樣的大模型營銷平臺，則能實現(xiàn)AI智能體的高效分發(fā)，讓商家和用戶精準匹配，降低企業(yè)營銷難度，真正做到“櫻桃好吃、樹好栽”。
通過服務場景和商品場景兩個案例，梁志祥展示了大模型如何解決傳統(tǒng)營銷痛點，提供實時、個性化和交互式的用戶體驗。在服務場景中，他介紹了AI智能體如何通過交互式對話，提供即時、專業(yè)的咨詢服務，跨越時空限制，提升用戶體驗。而在商品場景中，他展示了數(shù)字人如何在電商直播中實現(xiàn)無人化操作、降低成本、提高效率，并直接拉動銷售額。
梁志祥最后強調(diào)，大模型驅(qū)動營銷的變革才剛剛開始，技術的變革通常經(jīng)歷從被忽視到被追趕的過程。他呼吁廣告營銷界擁抱大模型，這是每個廣告營銷人的使命和未來。
在對話環(huán)節(jié)，《現(xiàn)代廣告》就論壇主題及百度在營銷領域的創(chuàng)新向梁志祥提問。他表示，新質(zhì)生產(chǎn)力是當下國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展、世界科學技術創(chuàng)新發(fā)展的融合體現(xiàn)，生成式人工智能正引領全球技術革命，對中國經(jīng)濟將產(chǎn)生深遠影響。百度作為中國科技領軍企業(yè)，在人工智能賽道投入巨大，致力于讓企業(yè)從制造走向創(chuàng)造。
對于新質(zhì)生產(chǎn)力在消費者體驗和廣告策略中的地位，梁志祥認為，技術發(fā)展帶來的營銷變革飛速，大模型對廣告和營銷的影響顯著。新技術的應用可以刺激消費，讓人們隨時隨地感受到想買的東西和服務，新質(zhì)生產(chǎn)力實實在在地改變了日常生活。
談及百度在營銷領域的創(chuàng)新，梁志祥介紹，百度推出了AI智能體和輕舸平臺，通過24小時在線的AI智能體解決傳統(tǒng)營銷痛點，提升用戶體驗，并通過輕舸平臺提升AI智能體分發(fā)效率，讓商家在投放分發(fā)時告別復雜，回歸簡單。
最后，對于智能體對經(jīng)濟發(fā)展的關鍵意義，梁志祥表示，中國經(jīng)濟目前面臨商品和服務的消費需求未被滿足的問題，AI智能體解決了交互問題，能拉動消費，推動生產(chǎn)關系的變革。新質(zhì)生產(chǎn)力不是口號，而是實實在在的應用，對人們的日常生活帶來改變，推動社會創(chuàng)新。
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