【ITBEAR】9月23日消息，近期，“三只羊事件”持續(xù)發(fā)酵，抖音電商在高成本與低價(jià)策略的雙重壓力下陷入困境。業(yè)界普遍期待，通過多方共同努力，抖音能夠探索出一條積極向上、向善發(fā)展的新路徑，盡早擺脫當(dāng)前的惡性循環(huán)。
中秋節(jié)雖已過去，但小楊哥直播間推出的“美誠(chéng)月餅事件”仍然熱度不減。據(jù)報(bào)道，這款自稱“香港高端月餅品牌”的產(chǎn)品，實(shí)際上由廣州一家公司運(yùn)營(yíng)，且在香港并無實(shí)體店。隨著輿論的發(fā)酵，美誠(chéng)月餅的產(chǎn)地、質(zhì)量等問題逐一暴露，引發(fā)了廣泛的質(zhì)疑。有業(yè)內(nèi)人士透露，網(wǎng)紅直播帶貨的月餅成本極低，但售價(jià)卻高達(dá)成本的數(shù)倍，行業(yè)暴利現(xiàn)象嚴(yán)重。
據(jù)ITBEAR了解，此類事件并非孤例。此前，“三無吹風(fēng)機(jī)”、“假牛肉卷”、“槽頭肉”等問題產(chǎn)品也頻繁將三只羊卷入輿論風(fēng)波，甚至被網(wǎng)友戲稱為“假貨王子”。這些事件不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也對(duì)抖音電商的生態(tài)造成了嚴(yán)重影響。
抖音電商作為興趣電商的代表，曾憑借龐大的用戶基數(shù)和獨(dú)特的直播帶貨模式迅速崛起，成為電商領(lǐng)域的一股新興力量。然而，隨著流量成本的上升、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及低價(jià)策略的推行，商家面臨著前所未有的壓力。這種壓力最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，使得整個(gè)生態(tài)陷入了惡性循環(huán)。
抖音電商的低價(jià)策略導(dǎo)致了“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。退貨率居高不下，部分商品質(zhì)量越來越差，售假事件頻發(fā)。商家為了獲取流量，不得不以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者，但這往往意味著產(chǎn)品質(zhì)量的下降。有商家表示，為了迎合抖音的低價(jià)策略，他們不得不犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)電商生態(tài)的全面滑坡，抖音也進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整。今年2月，抖音電商將“價(jià)格力”作為首要目標(biāo)，但這一策略很快被證明是不成功的。7月后，抖音弱化了低價(jià)策略，開始追求GMV的增長(zhǎng)。然而，這一轉(zhuǎn)變并未完全解決商家面臨的問題。抖音對(duì)商家內(nèi)容端的要求越來越高，導(dǎo)致商家承受了更多的壓力。
抖音電商的焦慮源于其增長(zhǎng)困境。在滲透率達(dá)到天花板、流量增長(zhǎng)放緩的背景下，抖音電商不得不尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，“既要、又要”的策略使得商家面臨多重壓力，難以在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
在這種背景下，商家和達(dá)人不得不加大投入，以獲取更多的流量。然而，這導(dǎo)致了流量成本的上升和投流的通貨膨脹。一些品牌如藍(lán)月亮在投入巨額營(yíng)銷費(fèi)用后仍然面臨虧損的困境，這進(jìn)一步加劇了電商生態(tài)的惡化。
為了改善電商生態(tài)，抖音需要采取更加積極的措施。一方面，抖音應(yīng)鼓勵(lì)良性競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，打擊低價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品和售假行為；另一方面，抖音也應(yīng)幫助商家提升內(nèi)容制作和營(yíng)銷能力，降低他們的經(jīng)營(yíng)成本。
同時(shí)，帶貨網(wǎng)紅也應(yīng)積極自救，提升供應(yīng)鏈管理能力。通過與第三方合作進(jìn)行品控建設(shè)和自建實(shí)驗(yàn)室等措施，網(wǎng)紅可以確保商品質(zhì)量并提升專業(yè)水平。這將有助于他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地并贏得消費(fèi)者的信任。
總之，抖音電商面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境。然而，在多方共同努力下，我們期待抖音能夠摸索出一條向上、向善的新路徑，盡快走出惡性循環(huán)的沼澤。這不僅需要抖音自身的戰(zhàn)略調(diào)整和創(chuàng)新，也需要商家、達(dá)人和消費(fèi)者的共同努力和支持。關(guān)鍵詞：#抖音電商#、#低價(jià)策略#、#電商生態(tài)#、#商家困境#、#消費(fèi)者信任#
