【ITBEAR】9月14日消息，在近日舉辦的第九屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇上，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會人工智能工作委員會指導(dǎo)、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院與迪思傳媒聯(lián)手編纂的《AI時代全鏈路營銷進(jìn)化白皮書》正式亮相。該白皮書強(qiáng)調(diào)，在AI營銷時代，技術(shù)并非顛覆傳統(tǒng)營銷的唯一要素，而是應(yīng)與營銷、傳播的基礎(chǔ)法則相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)、全要素的適配與革新。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長趙新利在解讀白皮書時指出，AI技術(shù)對營銷領(lǐng)域的影響深遠(yuǎn)，白皮書的編纂旨在解析這一變革趨勢，為業(yè)界和學(xué)界提供清晰的指導(dǎo)和未來預(yù)判。白皮書不僅剖析了AI如何重塑營銷的技術(shù)生態(tài)、媒介生態(tài)，還深入探討了營銷運(yùn)營和人才培養(yǎng)的新變化。
據(jù)ITBEAR了解，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的演進(jìn)，中國營銷行業(yè)已邁入數(shù)字化快車道。特別是2023年以來，生成式AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，為營銷數(shù)字化注入了新動能。媒體、代理公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)等紛紛布局AI營銷，探索各自場景下的創(chuàng)新路徑。
白皮書同時揭示了當(dāng)前AI營銷中存在的四大誤區(qū)，包括過度追求技術(shù)炫酷而忽視營銷本質(zhì)、濫用AI生成海量低質(zhì)內(nèi)容、缺乏真誠溝通以及未能將AI應(yīng)用于營銷全鏈路等問題。針對這些誤區(qū)，白皮書提出了全鏈路升級的解決方案，旨在通過AI的精準(zhǔn)賦能，實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者洞察到銷售轉(zhuǎn)化的高效營銷。
此外，白皮書還展望了AI營銷的十大趨勢，包括垂直領(lǐng)域模型的深化應(yīng)用、多模態(tài)能力的增強(qiáng)、AI模型構(gòu)建方式的創(chuàng)新等。這些趨勢預(yù)示著AI將在營銷領(lǐng)域發(fā)揮更加廣泛和深入的作用，推動營銷效率和效果的全面提升。
總的來說，《AI時代全鏈路營銷進(jìn)化白皮書》的發(fā)布為營銷行業(yè)提供了寶貴的指導(dǎo)和啟示，標(biāo)志著中國營銷在AI時代的邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。未來，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的拓展，我們有理由期待營銷領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀泳屎蛣?chuàng)新的變革。
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