【ITBEAR】9月4日消息，全球智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷一波庫(kù)存調(diào)整與生產(chǎn)策略變動(dòng)。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce的最新報(bào)告，2024年第二季度，受部分品牌新機(jī)鋪貨結(jié)束及季末庫(kù)存調(diào)整影響，全球智能手機(jī)總產(chǎn)量達(dá)2.86億部，較上一季度下滑3%。進(jìn)入第三季度，由于市場(chǎng)需求依舊疲軟，各大品牌廠商的生產(chǎn)計(jì)劃普遍趨于保守，預(yù)估產(chǎn)量將微增至2.93億部，但較去年同期仍下降5%。
三星作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在第二季度因Galaxy S24系列新機(jī)鋪貨結(jié)束，產(chǎn)量環(huán)比下降10%，至5380萬(wàn)部。盡管如此，三星仍保持著市場(chǎng)占比的領(lǐng)先地位。TrendForce透露，三星有望在第三季度末推出一款高端薄型折疊手機(jī)，作為Z Fold 6的補(bǔ)充機(jī)型。然而，考慮到其高昂的售價(jià)及缺乏突破性應(yīng)用，預(yù)計(jì)該機(jī)型在折疊手機(jī)總產(chǎn)量中的占比將極為有限，對(duì)提升市場(chǎng)占有率的貢獻(xiàn)不大。
蘋(píng)果緊隨其后，第二季度智能手機(jī)產(chǎn)量達(dá)到4410萬(wàn)部，盡管環(huán)比下滑8%，但較去年同期卻增長(zhǎng)了5%。這一增長(zhǎng)可視為蘋(píng)果為應(yīng)對(duì)中國(guó)618電商促銷(xiāo)活動(dòng)而進(jìn)行的提前備貨。鑒于蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)施的降價(jià)策略效果顯著，預(yù)計(jì)其第三季度生產(chǎn)表現(xiàn)將受到積極帶動(dòng)。此外，蘋(píng)果計(jì)劃在9月發(fā)布四款新機(jī)型，預(yù)計(jì)其2024年新機(jī)總產(chǎn)量將突破8600萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)近8%。
據(jù)ITBEAR了解，中國(guó)品牌小米、Oppo和Vivo在面對(duì)市場(chǎng)需求未明顯回升的情況下，均采取了謹(jǐn)慎的庫(kù)存調(diào)整策略。小米第二季度智能手機(jī)總產(chǎn)量達(dá)到4180萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)19%。盡管市場(chǎng)布局保持樂(lè)觀，但小米對(duì)第三季度的生產(chǎn)目標(biāo)設(shè)定僅為小幅增長(zhǎng)，并將謹(jǐn)慎管理庫(kù)存。Oppo和Vivo同樣表現(xiàn)出穩(wěn)健的生產(chǎn)策略，預(yù)計(jì)第三季度生產(chǎn)量將與第二季度持平。
另一方面，傳音控股（Transsion）因第一季度產(chǎn)量過(guò)高導(dǎo)致庫(kù)存積壓，第二季度將產(chǎn)量下調(diào)至2360萬(wàn)部，環(huán)比下降20.8%，市場(chǎng)占有率排名也因此下降至第六位。為避免進(jìn)一步的庫(kù)存壓力，傳音控股在第三季度的生產(chǎn)策略將以保持穩(wěn)定為主。
