這個(gè)2024年，如果行業(yè)內(nèi)要提名創(chuàng)意營銷，那新日一定榜上有名!從“蘇式吃蝦，騎新日喝加多寶”到“騎出好運(yùn)，趣游中國”25城騎趣行活動(dòng)，每一場(chǎng)活動(dòng)都以前所未有的熱度圈粉全國用戶，全面掀起旺季營銷的新浪潮。而新日的創(chuàng)意營銷能精準(zhǔn)拿捏市場(chǎng)的緣由，在于告別了行業(yè)傳統(tǒng)品牌營銷的單一性、間歇性和套路化，通過建立多元化、趣味性十足的傳播路徑，以一以貫之的方式推進(jìn)，在強(qiáng)化用戶心智占位的同時(shí)，體現(xiàn)了新日不同傳播階段下的相同主張，為行業(yè)旺季營銷提供了新的范本。
以本次“2024新日騎趣嘉年華鹽城站”為例，融合了打卡都市景點(diǎn)的概念，結(jié)合產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、游玩、互動(dòng)等諸多功能，在“新日掌握核心科技，出行更有樂趣”的品牌屬性基礎(chǔ)上，以產(chǎn)品為中心，構(gòu)建了一個(gè)“1+N”式的多元化生態(tài)體驗(yàn)場(chǎng)景。
加碼霸屏，品效合一
成就城市新“峰”景，締造旺季營銷最強(qiáng)音
此次鹽城之行，新日以壕氣十足的寵粉福利+趣味十足的互動(dòng)體驗(yàn)，通過直接觸達(dá)廣大消費(fèi)者的方式，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最優(yōu)化，并進(jìn)一步拉動(dòng)終端銷量提升，做到了線上、線下品銷合一。基于之前南京站、合肥站的全鏈路泛傳播，新日騎趣嘉年華早已成為全民狂歡的盛會(huì)，因此，鹽城站活動(dòng)還未開始，便收獲了眾人目光，更在各大流媒體上激起了超高的討論量，受歡迎程度可見一斑。
多年來，新日?qǐng)?jiān)守用戶至上，從用戶需求出發(fā)造車，把更多“好看、好用、超值”的產(chǎn)品帶給行業(yè)，借助騎趣嘉年華活動(dòng)，新日升維式的融入了“好騎、有趣”的概念，在全場(chǎng)景、全地形覆蓋的基礎(chǔ)上，完美演繹了“什么才是hold住一切路況”的好車!
沿著鹽城體育館廣場(chǎng)—水街/串場(chǎng)河之眼—?dú)W洲風(fēng)情街—聚龍湖公園—大慶路旗艦店—體育館廣場(chǎng)的騎行路線，通過打卡多個(gè)城市網(wǎng)紅地標(biāo)，新日既全面地展現(xiàn)了雪王同款座駕——赫本的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又在怡人秀美的風(fēng)光中賦予了產(chǎn)品極致的風(fēng)格美，為用戶締造了更多的出行想象空間，也為終端熱銷再添“原力”。
不論是城市街道，還是公園里崎嶇顛簸的路面，在新日雙芯雙動(dòng)力系統(tǒng)3.0的澎湃動(dòng)力加持下，試駕的小伙伴都能做到手隨心動(dòng)，展現(xiàn)出游刃有余的駕駛體驗(yàn)。后續(xù)的“抗壓賽”、“防水戰(zhàn)”，新日赫本、凱迪拉氪等車型，都以優(yōu)秀的表現(xiàn)贏得在場(chǎng)小伙伴們的一致認(rèn)可與好評(píng)。相比于同價(jià)位的電動(dòng)車，新日展現(xiàn)出了“統(tǒng)治”級(jí)別的實(shí)力。1200W的超導(dǎo)電機(jī)、5級(jí)可調(diào)液壓減震、TCS防側(cè)滑系統(tǒng)……每一樣都是其他品牌高端旗艦的配置，在新日這里卻只是尋常。這樣“同等價(jià)位，配置更高”的質(zhì)價(jià)比好車，自然點(diǎn)燃購買欲，引發(fā)“搶購潮”!
與此同時(shí)，動(dòng)感的舞蹈、有趣的互動(dòng)、史無前「利」的優(yōu)惠政策，各種爆點(diǎn)疊加，帶來了全面進(jìn)階的美好體驗(yàn)，使新日騎趣嘉年華加速破圈!從活動(dòng)反饋上看，新日再次實(shí)現(xiàn)了與用戶共享狂嗨，進(jìn)一步加強(qiáng)用戶對(duì)新日領(lǐng)航實(shí)力的感知以及對(duì)“新日掌握核心科技，出行更有樂趣”理念的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌力的又一次緯度升級(jí)，也將進(jìn)一步促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，賦能全渠道撬動(dòng)新增長。
精準(zhǔn)賦能，多箭齊發(fā)
形成強(qiáng)勢(shì)品牌能量，助力門店量利起飛
作為用戶感知度最高的一環(huán)，線下活動(dòng)拓寬了用戶對(duì)產(chǎn)品的視角，以及對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。新日深度聚焦用戶需求和喜好持續(xù)創(chuàng)新，為用戶帶來繽紛、個(gè)性的活動(dòng)。除此之外，新日還將繼續(xù)深耕科技，通過動(dòng)力系統(tǒng)、智能駕趣平臺(tái)等方面的升級(jí)，全面定義電動(dòng)兩輪車新基準(zhǔn)，為用戶帶來更高品質(zhì)出行體驗(yàn)。
從科技智造到價(jià)值主張，從場(chǎng)景打造到創(chuàng)意動(dòng)作，圍繞終端提勢(shì)的新日，正在以更具活力的長效增長模式，為行業(yè)尋找突破再度做出領(lǐng)航示范。從種種策略來看，這個(gè)旺季，新日大有可為。
