品牌如何全面激發(fā)平臺內(nèi)外營銷資源的商業(yè)價值,獲取更高效的流量曝光和生意增長?對此,快手電商推出“三好計劃”,打造品牌流量資源置換商業(yè)模式,攜手品牌獲得快手站內(nèi)外資源的雙重曝光,實現(xiàn)“一份投入兩份收獲”的營銷效果,撬動更多生意增量。
“三好計劃”是快手電商打造的品牌聯(lián)合推廣計劃,旨在通過聯(lián)合各行業(yè)品牌伙伴,將品牌方的宣推資源與快手站內(nèi)外資源進行置換合作,達到雙方在品牌建設(shè)層面的共贏合作,共同打造“好平臺、好資源、好品牌”。
參與三好計劃的品牌方可在站外廣告資源中植入快手電商相關(guān)的視覺元素,將消費者引導至快手商城,此后品牌方即可兌換相應(yīng)價值的快手站內(nèi)流量資源,助力品牌在站內(nèi)的電商轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)共同曝光和生意增長。據(jù)悉,目前快手電商“三好計劃”已上線一個季度,成功置換億級品牌資源。
在具體的資源層面,品牌方可提供的資源包括機場廣告、戶外大牌、地鐵廣告、院線廣告等硬廣資源?？焓蛛娚炭商峁┑馁Y源包括App開屏、平臺紅包補貼、金牛消返紅包等站內(nèi)資源,以及廣告投放、線下活動等站外資源,幫助品牌實現(xiàn)強勢引流、曝光與增長。
目前,已有多家品牌參與“三好計劃”,攜手快手電商實現(xiàn)資源聯(lián)動和聲量破圈,包括易開得、Ulike、滴露、德佑等品牌均已加入三好計劃。具體來看,易開得與Ulike將自身投放的機場廣告資源與快手電商進行合作,不僅通過“三好計劃”的資源置換方式,獲得快手平臺提供的更多曝光資源,引導消費者前往快手進行搜索,快速促進成交,實現(xiàn)了品牌從聲量到銷量的全鏈路爆發(fā)式增長。
同樣參與“三好計劃”的滴露和德佑,則是將品牌的樓宇梯媒資源與快手電商進行資源置換,同時覆蓋視頻和平面廣告兩大類型,通過線下宣傳與快手資源的聯(lián)合加持,實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的強勢曝光。品牌廣告中所結(jié)合的快手商城搜索框和二維碼元素,可以幫助品牌伙伴打通線上線下場景,帶動品牌方在快手電商場景的高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)了解,三好計劃將致力于讓快手電商和品牌伙伴實現(xiàn)高效的流量共贏,幫助雙方實現(xiàn)品牌曝光效應(yīng)的最大化,并促進品牌方在快手實現(xiàn)高效的電商場景轉(zhuǎn)化,從而在樹立快手電商“好的生活 可以不貴”的心智基礎(chǔ)上,與品牌實現(xiàn)互相的導流和助力。
伴隨快手電商“全域經(jīng)營”的持續(xù)深入,貨架場景成為直播和短視頻外的另一重要生意陣地。通過“三好計劃”,快手電商聯(lián)合優(yōu)質(zhì)社會化知名大品牌,進一步提升快手電商的好貨心智,傳遞“好的生活可以不貴”的價值主張,同時將“貨找人”與“人找貨”兩條路徑組合,幫助品牌形成更穩(wěn)定的營銷生態(tài)和經(jīng)營陣地,并借助快手商城優(yōu)質(zhì)曝光流量的加持,加速生意爆發(fā)。
憑借快手高速增長的電商規(guī)模和用戶價值的持續(xù)釋放,“三好計劃”以靈活的合作形式、豐富的扶持資源,將幫助越來越多的合作品牌放大營銷效果,優(yōu)化經(jīng)營生態(tài),實現(xiàn)生意躍遷。
