【ITBEAR科技資訊】5月30日消息，長城汽車近日宣布，計劃于8月底關(guān)閉其位于德國慕尼黑的歐洲總部，并解雇全部100名員工。此舉標(biāo)志著長城汽車將暫停向其他歐洲市場的擴(kuò)張計劃，但公司方面強(qiáng)調(diào)，這并不意味著長城汽車將退出歐洲市場。
據(jù)德國雜志《Manager Magazin》援引內(nèi)部消息透露，長城汽車已在周二向所有員工及業(yè)務(wù)合作伙伴正式通報了這一決策。此次裁員涉及長城汽車歐洲總部的全體員工，包括首席商務(wù)官Steffen Cost及其整個高管團(tuán)隊。盡管裁員規(guī)模較大，但長城汽車明確表示，現(xiàn)有歐洲市場仍將繼續(xù)得到服務(wù)，未來的歐洲業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)由中國總部直接管理。
長城汽車原本計劃的歐洲新市場開拓項目現(xiàn)已被擱置。目前，長城汽車在英國、愛爾蘭、瑞典和以色列等國家銷售電動汽車和插電式混合動力汽車。然而，原計劃在奧地利、瑞士等國家的市場拓展，盡管團(tuán)隊已經(jīng)組建、市場總經(jīng)理也已到位，但現(xiàn)在一切不得不暫停。
長城汽車與歐洲最大的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)Emil Frey的合作將繼續(xù)進(jìn)行。Emil Frey將負(fù)責(zé)進(jìn)口長城汽車的車輛并管理其經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。然而，由于長城汽車歐洲總部的關(guān)閉，Emil Frey未來需直接與長城汽車位于河北保定的總部管理層進(jìn)行溝通。
據(jù)報道，長城汽車在歐洲的擴(kuò)張目標(biāo)并未達(dá)到預(yù)期。2023年，長城汽車在歐洲的新增注冊量僅為6300輛。同時，長城汽車在歐洲的品牌戰(zhàn)略也發(fā)生了變化，原有的車型名稱如Ora Funky Cat和Wey Coffee 01已停產(chǎn)，取而代之的是以GWM為前綴的新車型名稱。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，這一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和市場變動，對長城汽車與歐洲合作伙伴的關(guān)系也帶來了一定的影響。盡管Emil Frey集團(tuán)將繼續(xù)與長城汽車合作，但對于品牌戰(zhàn)略的變化，Emil Frey集團(tuán)并未表現(xiàn)出完全的滿意。
