【ITBEAR科技資訊】5月16日消息，昨晚，蔚來正式推出了新品牌樂道(ONVO)，該品牌名取意“闔家歡樂，持家有道”，明確指向家庭市場(chǎng)。
樂道品牌的發(fā)布，標(biāo)志著蔚來在家庭市場(chǎng)的布局正式展開。蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪在發(fā)布會(huì)上闡述，樂道與蔚來在品牌定位上既有相互協(xié)同，也有各自獨(dú)特的市場(chǎng)區(qū)隔。他透露，預(yù)計(jì)在未來一年左右，蔚來還將推出第三個(gè)品牌，以進(jìn)一步滿足市場(chǎng)的多元化需求。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，蔚來汽車董事長(zhǎng)兼CEO李斌在樂道品牌的媒體溝通會(huì)上明確表示，目前樂道的研發(fā)、營(yíng)銷等相關(guān)費(fèi)用已納入蔚來的整體預(yù)算中，并且暫無將樂道單獨(dú)上市的計(jì)劃。
新發(fā)布的樂道L60車型現(xiàn)已開放預(yù)訂，起售價(jià)為21.99萬元。李斌強(qiáng)調(diào)，這一價(jià)格策略仍然保證了良好的利潤(rùn)空間，蔚來不會(huì)做出賣一輛賠一輛的經(jīng)營(yíng)決策。
他解釋說，蔚來從高端市場(chǎng)起步的戰(zhàn)略是基于多方面考慮，包括豪華品牌在電動(dòng)化方面的轉(zhuǎn)型滯后，以及高端產(chǎn)品更有利于正向研發(fā)。而樂道品牌的推出，是為了服務(wù)更廣泛的用戶群體，實(shí)現(xiàn)公司愿景和整體規(guī)劃。
在談及多品牌布局時(shí)，李斌指出，從高端市場(chǎng)入手是因?yàn)橄馚BA這樣的傳統(tǒng)豪華品牌在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型上步伐較慢，為蔚來提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但他也承認(rèn)，高端市場(chǎng)的規(guī)模有限，要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，必須進(jìn)入大眾市場(chǎng)。他認(rèn)為，特斯拉雖然從高端市場(chǎng)起步，但嘗試在同一個(gè)品牌下同時(shí)覆蓋高端和大眾市場(chǎng)并不合理，因?yàn)閱蝹€(gè)品牌能涵蓋的價(jià)格區(qū)間是有限的。
樂道品牌總裁艾鐵成在采訪中表示，樂道與蔚來的用戶群體存在差異，樂道更專注于服務(wù)家庭用戶。在銷售策略上，樂道計(jì)劃通過與眾多合作伙伴的合作來拓展渠道，但將堅(jiān)持直營(yíng)的管理模式，以實(shí)現(xiàn)品牌理念的有效傳達(dá)。
