2024年2月9日，總臺(tái)龍年春晚西安分會(huì)場(chǎng)的《山河詩長安》節(jié)目播出，節(jié)目播出后網(wǎng)友直呼：“春晚西安分會(huì)場(chǎng)贏麻了!”，并迅速登上微博熱搜。
據(jù)了解，這是總臺(tái)春晚首次將手機(jī)AR技術(shù)應(yīng)用于實(shí)體場(chǎng)景，借助火山引擎提供技術(shù)支持，《長安三萬里》中的李白得以生動(dòng)再現(xiàn)，以李白視角，帶領(lǐng)全國觀眾共同游歷西安的大唐不夜城、大雁塔等地標(biāo)建筑，感受沉浸式互動(dòng)的魅力，同時(shí)享受精美的視覺盛宴。
借助AR技術(shù)，助力總臺(tái)龍年春晚打造視覺新體驗(yàn)
節(jié)目初始，隨著觀眾舉起手機(jī)屏幕，少年李白出現(xiàn)在大唐不夜城樓頂，感慨道：“星河輪轉(zhuǎn)，時(shí)光千載，君且看今日長安”，隨后邀請(qǐng)大家一同欣賞今日長安盛世。
總臺(tái)龍年春晚西安分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)畫面
隨后，邁入中年的李白在大唐不夜城上手彈琵琶，演奏出“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里”的壯美樂章。
總臺(tái)龍年春晚西安分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)畫面
在節(jié)目的尾聲，李白與現(xiàn)場(chǎng)觀眾共同吟詠《將進(jìn)酒》的詩句：“人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。”
總臺(tái)龍年春晚西安分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)畫面
節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)熱議，即登上熱搜，無數(shù)網(wǎng)友直呼：“太燃了!”，并引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、中國新聞網(wǎng)、京報(bào)網(wǎng)等多家主流媒體紛紛報(bào)道。
用戶留言與媒體報(bào)道截圖
為支持總臺(tái)龍年春晚首次線下AR應(yīng)用展示，火山引擎迅速組建專項(xiàng)AR支持團(tuán)隊(duì)，高效解決了一系列技術(shù)難題，展現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)的卓越實(shí)力。
例如，怎樣讓李白穩(wěn)穩(wěn)地站在大唐不夜城的屋頂彈琵琶，而非“飄”在空中?火山引擎通過場(chǎng)景結(jié)構(gòu)的精準(zhǔn)重建，利用自研視覺定位技術(shù)進(jìn)行貼合度打磨，讓觀眾看到一個(gè)真實(shí)的李白;怎樣保證用戶在手機(jī)端流暢、穩(wěn)定且實(shí)時(shí)地欣賞到李白不同階段的形象?火山引擎基于自身AR技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)龐大的影視級(jí)文件進(jìn)行模型減面、重展UV、改貼圖、綁定動(dòng)畫、引擎適配等優(yōu)化，保障了手機(jī)端的互動(dòng)流暢和穩(wěn)定;同時(shí)火山引擎還考慮到了天氣對(duì)于體驗(yàn)的影響。在算法上對(duì)極端的雨雪天氣做了支持，最終保證在各種環(huán)境下都不會(huì)影響與李白的互動(dòng)。
《山河詩長安》把春晚傳統(tǒng)的觀看媒介擴(kuò)展到可以真人互動(dòng)，這個(gè)節(jié)目不僅僅可以線上觀看，還是一個(gè)延伸到線下，可以去實(shí)際體驗(yàn)的節(jié)目。據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間已經(jīng)有數(shù)萬人在大雁塔參與了春晚同款的李白互動(dòng)。
全平臺(tái)AR解決方案，與品牌共同探索營銷場(chǎng)景多元化
作為現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的紐帶，AR技術(shù)憑借其虛實(shí)融合與實(shí)時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，既能有力地吸引人們的關(guān)注，又能激發(fā)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，從而更易于實(shí)現(xiàn)社交擴(kuò)散效應(yīng)。
此次應(yīng)用在手機(jī)AR的技術(shù)屬于地標(biāo)AR，是近年來在實(shí)體空間，尤其是文化旅游場(chǎng)景中備受矚目的新型體驗(yàn)方式。通過識(shí)別特定地標(biāo)，激發(fā)互動(dòng)，將地標(biāo)、文化元素與創(chuàng)新思維進(jìn)行超越現(xiàn)實(shí)的虛擬融合，為游客構(gòu)建一場(chǎng)奇妙的體驗(yàn)之旅。這種高度交互性有效吸引了用戶的關(guān)注，激發(fā)了他們參與景區(qū)內(nèi)容創(chuàng)作與分享的熱情，進(jìn)而將線下獨(dú)特體驗(yàn)擴(kuò)散至線上，賦予景區(qū)地標(biāo)新的活力。
以大興機(jī)場(chǎng)中軸地標(biāo)為例，旅客可體驗(yàn)到鳳凰與新年元素的超現(xiàn)實(shí)融合，這一設(shè)計(jì)形象僅上線3周便吸引了數(shù)萬旅客參與并分享。
地標(biāo) AR 技術(shù)
除了地標(biāo)AR，火山引擎還有AIGC+AR、天空AR、人臉AR、商品AR等上百種AR形式來強(qiáng)化品牌互動(dòng)，并在抖音的加持下，將用戶互動(dòng)、品牌曝光與購買轉(zhuǎn)化融為一體，通過“內(nèi)容+流量+技術(shù)+轉(zhuǎn)化”的模式，在新消費(fèi)時(shí)代幫助品牌構(gòu)建出品效合一的營銷鏈路。
近日，火山引擎發(fā)布的Web-AR解決方案，將抖音爆款A(yù)R與同源算法在微信、官網(wǎng)、小程序和自有APP進(jìn)行應(yīng)用，通過場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，將品牌創(chuàng)新、內(nèi)容IP和服務(wù)體系相融合，助力品牌打造全域營銷。
火山引擎Web-AR全平臺(tái)服務(wù)鏈路
從AR特效到更多AR場(chǎng)景的互動(dòng)落地，AR技術(shù)已經(jīng)切實(shí)為用戶帶來更好體驗(yàn)，也幫助品牌從中獲益。
通過將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合，火山引擎為觀眾展示了一個(gè)充滿魅力的未來世界。未來，火山引擎將不斷探索AR與品牌營銷的場(chǎng)景融合，并通過多端的AR互動(dòng)體驗(yàn)，賦能零售、電商、游戲、汽車、文旅等更多行業(yè)，為品牌線上及線下營銷場(chǎng)景提供更多可能性，共同創(chuàng)造下一個(gè)增長點(diǎn)。
