“他鄉(xiāng)縱有當(dāng)頭月，不及故鄉(xiāng)一盞燈”，中國人對家人的牽掛、對故鄉(xiāng)的思念，都在春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)集中爆發(fā)。各大品牌各顯神通，勾起用戶的的春節(jié)情緒和消費(fèi)需求。
龍年春節(jié)，海信100吋激光電視L8K用一幅條漫成功抓住消費(fèi)者的“情緒溝通密碼”，和用戶一起“春節(jié)團(tuán)聚”，讓海信L8K成功融入到新春氛圍中，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶情感上的同頻共振。
小條漫撬動大群體，溫情路線喚起國民共鳴
當(dāng)代年輕人在過一種很新的年，無法回家團(tuán)聚，就用在網(wǎng)上“云采買”年貨，打開手機(jī)視頻“云團(tuán)圓”，不能燃放煙花爆竹，看網(wǎng)友“云放煙花”也很樂，他們用一種新的心態(tài)和方式，去堅(jiān)守心中的年味記憶。
春節(jié)漸近，“小時(shí)候的年味”伴隨“想家的風(fēng)”，吹進(jìn)工位上忙碌的打工人心里。海信用借條漫主人公的視角，喚醒大眾久遠(yuǎn)的年味記憶，在觀者的心中蕩起溫暖漣漪。
小時(shí)候的春節(jié)，各色美食的香氣能讓人回味一整年，跟著父母去買花花綠綠的新衣服也是一件天大的喜事兒。小時(shí)候的春晚還有許多老面孔，趙本山、蔡明、李谷一……春晚的聲音在耳邊縈繞一整晚也不膩。海信激光電視從味道、顏色、聲音三個(gè)角度，把國民共同的年味記憶拉到眼前，在不知不覺間和消費(fèi)者達(dá)成了情感共振。
隨后條漫又從小時(shí)候和當(dāng)下年味的不同，自然過渡到用戶自身的成長與父母的變化，為產(chǎn)品露出留下引子——今年過年，給家里添個(gè)新“大件”。海信激光電視L8K就此完成了和春節(jié)團(tuán)聚場景的深度綁定，L8K的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)，也在拉滿沉浸感的歸家場景中展現(xiàn)出來。
產(chǎn)品價(jià)值軟植入，一鏡到底拉近L8K和用戶距離
父母看到孩子買禮物，再高興也要抱怨一句“亂花錢”，這是大眾生活中再熟悉不過的一幕。條漫中的母親，看似對海信激光電視L8K“挑挑揀揀”，擔(dān)心電視太大進(jìn)不了家門，但嘴角掩藏不住的笑容早已透露出內(nèi)心的滿意。100英寸的海信激光電視L8K，能實(shí)現(xiàn)“可折疊”無憂入戶的功能點(diǎn)巧妙嵌入生活對話，產(chǎn)品和用戶建立起了有效溝通。
而父親表面上沉默寡言、背地里卻逢人就炫耀的姿態(tài)，同樣能讓用戶露出會心的笑容，在父親的不斷炫耀中，將海信激光電視L8K的100英寸大屏深深種進(jìn)用戶心智。
戴上老花鏡的年邁父母，視力再也經(jīng)不起熬夜追劇看球賽的損耗，家里孩子處于視力發(fā)育期，也需要格外呵護(hù)。海信激光電視貼心提出了解決方案，L8K能夠做到0有害藍(lán)光、0屏幕輻射、0頻閃，經(jīng)過菲涅爾抗光屏反射的光線也柔和自然。用著這臺護(hù)眼的電視，全家人可以放下?lián)鷳n一同享受觀影娛樂的愜意時(shí)光。
親戚過度的關(guān)懷更是大眾春節(jié)痛點(diǎn)，在結(jié)尾的小彩蛋里，以往主人公過年只能尷尬地坐在飯桌前，應(yīng)對親戚們“工資多少”、“什么時(shí)候要二胎”的追問，但有了這臺直出原色原聲、配備哈曼卡頓全套音響、支持3米看百吋的L8K，所有人都沉浸在大屏觀影的效果中，再也沒人顧及那些家長里短。
縱觀條漫產(chǎn)品露出部分可以看出，海信激光電視牢牢抓住春節(jié)場景，以春節(jié)的各色“幸福小煩惱”為底色，融入L8K的功能點(diǎn)，趣味中不乏溫情。
品牌并沒有生硬介紹產(chǎn)品，而是用L8K給用戶帶去的價(jià)值凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，百吋大屏，自用舒適也給父母 “長面子”，沉浸觀感吸引親戚們的八卦“火力”，還能代替年后就要奔赴遠(yuǎn)方的子女守護(hù)父母視力健康，將過年幸福感和海信激光電視L8K深深聯(lián)結(jié)。
以用戶為錨點(diǎn)，搭上春節(jié)流量“順風(fēng)車”
“眼前是L8K，身后是萬家燈火，這便是過年最幸福的模樣”，海信激光電視L8K的春節(jié)團(tuán)聚條漫，成功引發(fā)網(wǎng)友共鳴，掀起一場關(guān)于L8K和年味的討論。海信用切實(shí)的場景感帶動產(chǎn)品，緊扣“過年”和“家庭感”的主題，穩(wěn)穩(wěn)搭上龍年春節(jié)的流量“順風(fēng)車”。
這場漂亮的春節(jié)營銷戰(zhàn)之所以能擊中大眾，離不開海信對“以用戶為中心和以場景為驅(qū)動”理念的堅(jiān)持。海信激光電視L8K在條漫中展露的每一項(xiàng)優(yōu)勢，可折疊入戶、百吋大屏、健康護(hù)眼、沉浸感強(qiáng)等，都精準(zhǔn)命中了用戶的真實(shí)需求，切實(shí)貼近用戶在春節(jié)帶“大件”過年的真實(shí)場景。在用戶洞察和場景綁定的基礎(chǔ)上，海信又加了一點(diǎn)溫情、加了一點(diǎn)詼諧，和用戶建立起內(nèi)在的情感連接，順利完成L8K的價(jià)值透傳。
結(jié)語
海信激光電視L8K抓住春節(jié)這一情緒節(jié)點(diǎn)，聚焦春節(jié)團(tuán)聚的大事小事，和廣大消費(fèi)者建立深度的情感溝通，巧妙銜接產(chǎn)品價(jià)值與春節(jié)團(tuán)聚場景，激發(fā)大眾對L8K的正向情感。
在內(nèi)容營銷和情緒營銷已經(jīng)被各大品牌玩出“花”的年代，海信激光電視L8K能在春節(jié)這個(gè)開年最熱的營銷節(jié)點(diǎn)堂堂出道，在大眾心中留下專屬記憶，屬實(shí)是龍年春節(jié)的營銷范本。
品牌營銷不是一時(shí)一日之功，信息爆炸時(shí)代，唯有走進(jìn)消費(fèi)者心中的品牌和產(chǎn)品才算成功，海信在未來又會給大眾帶來什么樣的營銷創(chuàng)意，值得每一個(gè)人去期待。
