龍年開年，綠源繼春節(jié)營(yíng)銷“億級(jí)流量助推、百城全媒體霸屏”的大手筆投放后，又重磅官宣攜手國(guó)民級(jí)綜藝《種地吧2》，為2024年的品牌高質(zhì)量發(fā)展打開新局面，為用戶持續(xù)帶來新體驗(yàn)。
綠源相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“本次合作是繼2023年首度牽手《種地吧》后的再深化，綠源將持續(xù)探索營(yíng)銷玩法，與年輕人“打成一片”。也希望通過不斷探索走出國(guó)潮品牌營(yíng)銷新路徑，建立與年輕用戶持續(xù)溝通的橋梁，讓綠源這個(gè)實(shí)力品牌被更多人看到。
據(jù)了解，自去年攜手《種地吧》播出以來多次登上微博熱搜，每次的全網(wǎng)曝光都是綠源吸引新粉絲的絕佳契機(jī)，也是綠源用年輕人樂于接受的方式輸出品牌信息的有效方式。
反套路營(yíng)銷，打開綜藝植入“新戲路”
年輕用戶樂于嘗試新事物，同時(shí)有著獨(dú)立的消費(fèi)觀，除了滿足其功能性需求外，還要有生活方式的體現(xiàn)?；诖?，綠源借助《種地吧》成員蔣敦豪在直播中開玩笑的事件，及時(shí)回應(yīng)粉絲并加入互動(dòng)，后又邀請(qǐng)節(jié)目組成員以“綠源新品探享官”的身份開啟進(jìn)廠之旅。節(jié)目中，成員們騎著綠源液冷電動(dòng)車跑在坑坑洼洼的鄉(xiāng)間小路上，綠源電動(dòng)車耐磨耐用、一部騎十年的產(chǎn)品力自然呈現(xiàn)。
可以看出，通過植入場(chǎng)景、內(nèi)容互動(dòng)，綠源通過綜藝營(yíng)銷成功塑造出一個(gè)年輕有活力、親和會(huì)玩的品牌形象，讓年輕群體充分感知“品牌和我是同類人”，最終收獲來自消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，在產(chǎn)品層面，綠源去年大火的S90、S70、Moda雙子星等爆款頻頻出圈，憑借時(shí)尚潮流的外觀、強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)，受到大量年輕用戶的追捧和熱愛;在品牌心智層面，綠源電動(dòng)車個(gè)性而不張揚(yáng)、帥氣卻不單調(diào)的形象在年輕人心目中已經(jīng)落地生根。
把品牌年輕化“玩活了”，與用戶雙向奔赴
“得年輕人者，得天下”早已成為品牌們的共識(shí)，但品牌年輕化并不容易，尤其是在創(chuàng)意百變、媒介趨同、消費(fèi)者審美閾值不斷提高的趨勢(shì)下。綠源以實(shí)際行動(dòng)開辟了與年輕人溝通的新路徑，為眾多品牌樹立了營(yíng)銷新標(biāo)桿。
除了攜手《種地吧》，在去年同樣大火的《快樂再出發(fā)》、《向往的生活》、《后浪》等頂流綜藝中也不乏綠源的身影。通過極具人格化和有趣的互動(dòng)，讓不少年輕人對(duì)綠源傳統(tǒng)品牌的刻板印象大為改觀。
在時(shí)下大火的短視頻領(lǐng)域，綠源聯(lián)動(dòng)抖音頂流“瘋狂小楊哥”，成為首家入駐小楊哥直播間的電動(dòng)車品牌;攜手許君聰，聯(lián)動(dòng)全國(guó)渠道開啟千萬補(bǔ)貼專場(chǎng)直播，不斷探索兩輪電動(dòng)車新零售路徑。
就在不久前，作為行業(yè)唯一入選的電動(dòng)車品牌，綠源旗下液冷電動(dòng)車S70榮登B站Z100好物榜，憑借戰(zhàn)斗感十足、機(jī)甲風(fēng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言一舉成為B站up主力薦的年度好物，并受到眾多年輕用戶的喜愛。除此之外，綠源在今年推出了另外一款年度爆款旗艦產(chǎn)品S90，其搭載的綠源數(shù)字化電池養(yǎng)護(hù)系統(tǒng)可實(shí)現(xiàn)3年質(zhì)保，續(xù)航不減。
突破思維瓶頸與慣性，以創(chuàng)新打法鏈接年輕一代，綠源在綜藝內(nèi)容、異業(yè)合作、數(shù)字營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域都取得了亮眼成績(jī)。從內(nèi)容創(chuàng)意到表達(dá)形式，從線上到線下，構(gòu)建全域全場(chǎng)景營(yíng)銷，找到與年輕人情感共振的橋梁接口。
隨著《種地吧2》的開播，綠源在年輕化的溝通方式和多元化玩法下，從“情緒共鳴”到“精神共振”，勢(shì)必直達(dá)年輕人心智腹地。
