第十三屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)名單近日在北京揭曉。本次盛會吸引了涵蓋聯(lián)想、中國移動(dòng)、愛奇藝、搜狐視頻、網(wǎng)易、優(yōu)酷在內(nèi)的品牌主、娛樂內(nèi)容生產(chǎn)商、營銷服務(wù)商的積極參與。
作為娛樂營銷一年一度的重要行業(yè)盛會，娛樂營銷5S金獎(jiǎng)由國內(nèi)領(lǐng)先的廣告主評論(《廣告主》雜志)主辦，評選并表彰在過去一年中策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務(wù)上佳的娛樂營銷經(jīng)典案例，參與者包括知名品牌企業(yè)、代理商、媒體、服務(wù)商以及專家學(xué)者等行業(yè)核心力量，因其高含金量、高影響力，為此受到行業(yè)參與者的高度認(rèn)可與關(guān)注。
角逐激烈，197個(gè)單位513個(gè)營銷案例參與選拔
本次參選營銷案例包括由搜狐視頻選送的美由心生--中免日上&《這樣的你》合作案例、世紀(jì)鯤鵬選送的光良酒x電影《八角籠中》整合營銷、網(wǎng)易LOFTER選送的 LOFTER嗑學(xué)杯和優(yōu)酷選送的“超級打卡”金陵味等多個(gè)高品質(zhì)營銷案例。
據(jù)悉，第十三屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)組委會共收到197個(gè)單位513份獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)材料，上百位業(yè)內(nèi)大咖參加了通訊評審、終審評審和全場大獎(jiǎng)評審。體現(xiàn)出了過去一年，營銷行業(yè)蓬勃向上的趨勢和格外激烈的案例角逐。
其中，由聯(lián)想方案服務(wù)選送的杭州亞運(yùn)會(全棧智能 亞運(yùn)我在)整合營銷傳播案例，憑借出色的整合營銷能力在眾多申報(bào)案例中脫穎而出，一舉獲得年度整合營銷案例大獎(jiǎng)，成為本次盛典備受矚目的經(jīng)典案例之一。此次獲獎(jiǎng)案例——聯(lián)想方案服務(wù)2023亞運(yùn)會(我在)整合營銷案例中，聯(lián)想方案服務(wù)緊貼用戶，圍繞“陪伴式服務(wù)”創(chuàng)意主題，多視角設(shè)計(jì)打造差異化品牌內(nèi)容，為這場品牌體育娛樂營銷交出一份亮眼答卷。
走心傳達(dá)，聯(lián)想多維度矩陣式傳播獲一致認(rèn)可
聯(lián)想作為杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商，憑借領(lǐng)先的全棧智能產(chǎn)品、方案和服務(wù)，為“兩個(gè)亞運(yùn)”的圓滿舉辦交出了“零故障”賽事支持的成績單。
在AI原生的方案服務(wù)方面，聯(lián)想方案服務(wù)為第十九屆亞運(yùn)會提供了從咨詢規(guī)劃、安裝部署到運(yùn)維保障的全周期服務(wù)，以保證賽事平穩(wěn)高效運(yùn)行。聯(lián)想方案服務(wù)近400名工程師長期駐場，提供了涵蓋聯(lián)想臻算服務(wù)2.0、聯(lián)想賽事管理服務(wù)、聯(lián)想智能設(shè)備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務(wù)在內(nèi)的賽事設(shè)備智能化全棧服務(wù)以及賽事支持平臺——易競等多類方案服務(wù)和終端設(shè)備支持保障工作。
在整合營銷方面，聯(lián)想方案服務(wù)立足年度主題“我在”，基于方案服務(wù)在本屆亞運(yùn)會具體offering和工作場景。通過營銷包裝展現(xiàn)聯(lián)想與聯(lián)想人以陪伴式服務(wù)支撐亞運(yùn)會的成功舉辦，凸顯聯(lián)想方案服務(wù)的責(zé)任感與技術(shù)力，夯實(shí)聯(lián)想方案服務(wù)助力千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)先實(shí)力。
主視頻《我在》主要聚焦亞運(yùn)體育盛會背后的數(shù)字競賽，多方視角展示聯(lián)想人以陪伴式服務(wù)支持全棧智能亞運(yùn)，將聯(lián)想的20年亞運(yùn)征程與17年零故障保障服務(wù)融入工程師故事中。評審團(tuán)隊(duì)對聯(lián)想通過以點(diǎn)(工程師故事)及面(聯(lián)想體育情節(jié))的講述聯(lián)想品牌的形式稱贊不已。更具人文色彩的高品質(zhì)內(nèi)容，在傳播上極易引發(fā)社會群體共鳴。
Social視頻則以一位聯(lián)想年輕工程師的視角，風(fēng)趣幽默地展示自己從亞運(yùn)會的觀眾到如今作為亞運(yùn)會的守護(hù)者所經(jīng)歷的改變?；趯μ囟ㄈ巳寒嬒窦?xì)致捕捉，social視頻實(shí)現(xiàn)了在年輕群體的成功破圈，獲得了評審團(tuán)隊(duì)和現(xiàn)場同仁們的高度認(rèn)可。
快閃視頻則全面解析了聯(lián)想方案服務(wù)在本屆亞運(yùn)會中，具體應(yīng)用的解決方案及服務(wù)：聯(lián)想臻算服務(wù)2.0、聯(lián)想賽事管理服務(wù)、聯(lián)想智能設(shè)備管理、聯(lián)想賽事咨詢服務(wù)的卓越貢獻(xiàn)。
通過這一系列的高質(zhì)量傳播活動(dòng)，聯(lián)想方案服務(wù)讓“全棧智能 亞運(yùn)我在”順利破圈，觸達(dá)并擴(kuò)散至更多圈層人群。通過媒體、科技大V以及聯(lián)想方案服務(wù)傳播矩陣等多條傳播鏈路，同時(shí)結(jié)合“亞運(yùn)護(hù)衛(wèi)隊(duì)”微博熱搜，形成全網(wǎng)強(qiáng)勢曝光，隨著賽事的進(jìn)行與話題引爆，粉絲轉(zhuǎn)化也取得優(yōu)秀的成績。
盡管第19屆杭州亞運(yùn)會已經(jīng)結(jié)束，但聯(lián)想的陪伴式服務(wù)在萬眾矚目的體育盛事舞臺上表現(xiàn)得越來越耀目。從2006年為都靈冬奧會提供全面的技術(shù)與服務(wù)開始，到為2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會、2022年北京冬奧會以及2023年成都大運(yùn)會等重要國際盛會和大型賽事提供技術(shù)與服務(wù)支持，再到助力本次杭州亞運(yùn)會，聯(lián)想支持國際重大賽事及國際盛會活動(dòng)已有超過17年經(jīng)驗(yàn)，充分展現(xiàn)出其支持國際體育盛事的實(shí)力，以及在智慧體育領(lǐng)域的領(lǐng)航者地位。
本次獲得營銷金獎(jiǎng)，既彰顯了聯(lián)想方案服務(wù)專業(yè)的整合營銷能力和出色的內(nèi)容策劃能力，還標(biāo)志著聯(lián)想智能化轉(zhuǎn)型行業(yè)領(lǐng)先者和賦能者的形象更加深入人心。憑借39年創(chuàng)新實(shí)踐和積累，聯(lián)想已經(jīng)成為推動(dòng)數(shù)字中國建設(shè)進(jìn)程的重要參與者，在人工智能時(shí)代到來的今天，聯(lián)想將繼續(xù)開發(fā)和提供AI內(nèi)嵌的智能終端、AI導(dǎo)向的基礎(chǔ)設(shè)施、AI原生的方案服務(wù)，為科技發(fā)展全面提供價(jià)值創(chuàng)新，為中國經(jīng)濟(jì)與智能化發(fā)展注入全新動(dòng)力。
