影響網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面排名的因素有無數(shù)種。這些影響因素不僅包括頁面內(nèi)容數(shù)量和目標(biāo)關(guān)鍵詞使用方法，網(wǎng)站外鏈域名的數(shù)量也同樣會(huì)對頁面排名有所影響。
在這些影響因素中，有一個(gè)經(jīng)常被忽視，通過標(biāo)題您應(yīng)該能猜測到，就是網(wǎng)站內(nèi)鏈。網(wǎng)站內(nèi)容間的互相鏈接不僅有利于網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)的部署，也會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名。
本文中，我們會(huì)介紹什么是內(nèi)鏈，如何有效使用內(nèi)鏈，以及進(jìn)行內(nèi)鏈策略案例分析。
什么是內(nèi)部鏈接(內(nèi)鏈)?
內(nèi)鏈?zhǔn)峭粋€(gè)域名下兩個(gè)頁面的互相鏈接。內(nèi)部鏈接通常在網(wǎng)站頭部導(dǎo)航中使用，也可以在頁面文本內(nèi)容部分以“錨文本”的形式部署。什么是錨文本?錨文本就是可點(diǎn)擊的內(nèi)容文本，點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)至另一個(gè)頁面。
那么，內(nèi)鏈?zhǔn)侨绾斡绊戧P(guān)鍵詞排名的?
事實(shí)上，每條通過錨文本部署的內(nèi)鏈都會(huì)增加其所鏈接的目標(biāo)頁面與該錨文本中關(guān)鍵詞的相關(guān)度。谷歌通過網(wǎng)站內(nèi)鏈的錨文本關(guān)鍵詞了解該目標(biāo)頁面的主要內(nèi)容。
當(dāng)谷歌監(jiān)測到某個(gè)目標(biāo)頁面，在網(wǎng)站內(nèi)部有多個(gè)使用相同關(guān)鍵詞作為錨文本的內(nèi)鏈同時(shí)鏈向該頁面時(shí)，該目標(biāo)頁面的內(nèi)容會(huì)被識(shí)別為與該關(guān)鍵詞有較大聯(lián)系。由于目標(biāo)頁面內(nèi)容明確，且網(wǎng)站有多個(gè)頁面為該目標(biāo)頁面的內(nèi)容進(jìn)行“擔(dān)?！保雀杈蜁?huì)考慮將該頁面列入該關(guān)鍵詞的排名名單。
如何創(chuàng)建內(nèi)鏈
通過上述說明，我們已經(jīng)明確了內(nèi)鏈的作用，下面我們會(huì)通過Semrush提供的工具來進(jìn)行錨文本關(guān)鍵詞識(shí)別，使用谷歌來尋找鏈接機(jī)會(huì)，并創(chuàng)建表格來跟蹤內(nèi)鏈部署的進(jìn)度，以幫助您深入了解，充分利用內(nèi)鏈策略。
使用氣泡關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)鏈關(guān)鍵詞識(shí)別
實(shí)施內(nèi)鏈部署策略的第一步是確定創(chuàng)建鏈接時(shí)使用的氣泡關(guān)鍵詞/頁面。
什么是氣泡關(guān)鍵詞?
我們將氣泡關(guān)鍵詞定義為網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁中TOP結(jié)果展示位之外獲得排名的關(guān)鍵詞。以下是三種氣泡關(guān)鍵詞的基本類型：
恰好排在搜索結(jié)果第1位以外的關(guān)鍵詞(搜索結(jié)果排名2&3位)
恰好排在第1-3位以外的關(guān)鍵詞(搜索結(jié)果排名4-10位)
在搜索結(jié)果首頁以外的關(guān)鍵詞(搜索結(jié)果排名11-15位)
我們可以使用Semrush的工具來找到網(wǎng)站內(nèi)的氣泡關(guān)鍵詞。如下圖所示，在下拉框內(nèi)選擇“Domain Overview”選項(xiàng)，在搜索框內(nèi)輸入您的網(wǎng)站域名，點(diǎn)擊“Search”按鈕：
在頁面左側(cè)欄中點(diǎn)擊“Organic Research”，可以獲得該域名的歷史關(guān)鍵詞信息。進(jìn)行排名過濾后，您會(huì)獲得需要重點(diǎn)通過內(nèi)鏈部署來提高排名的氣泡關(guān)鍵詞列表。
篩選方式請見下圖：
理想情況下，您需要根據(jù)Semrush顯示的每月搜索量數(shù)據(jù)對氣泡關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行排列。重點(diǎn)關(guān)注獲得該關(guān)鍵詞排名的鏈接。在部署內(nèi)鏈時(shí)，每個(gè)頁面最好僅重點(diǎn)部署一個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。
由于谷歌對關(guān)鍵詞意圖和關(guān)鍵詞短語的理解程度越來越高，在添加內(nèi)鏈錨文本時(shí)也可以添加相關(guān)關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞變體。
利用site命令來尋找站內(nèi)已部署的目標(biāo)關(guān)鍵詞
接下來需要找到站內(nèi)已經(jīng)使用了上述氣泡關(guān)鍵詞的內(nèi)容，這些內(nèi)容中的關(guān)鍵詞是自然部署的，這樣我們無需特地在網(wǎng)站中創(chuàng)建/插入目標(biāo)關(guān)鍵詞，可以幫助我們更快地進(jìn)行內(nèi)鏈部署。為達(dá)到這個(gè)目的，我們需要使用谷歌的搜索命令。
下面我們將會(huì)使用谷歌的“site”搜索命令來找到站內(nèi)已經(jīng)使用了某個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容。下圖搜索框內(nèi)為命令公式：
以下是該公式的示例及搜索結(jié)果：
可以看到，使用site命令，我們能夠查找到整個(gè)網(wǎng)站中使用目標(biāo)關(guān)鍵詞的內(nèi)容實(shí)例。
下面我們可以立即將這些已經(jīng)自然部署在網(wǎng)站內(nèi)容中的目標(biāo)關(guān)鍵詞直接進(jìn)行外鏈部署，獲得目標(biāo)關(guān)鍵詞排名的直接機(jī)會(huì)。
內(nèi)鏈的部署&跟蹤
確定錨文本的目標(biāo)關(guān)鍵詞、目標(biāo)排名頁面，以及錨文本的部署位置后，就可以開始進(jìn)行內(nèi)鏈部署了。無論使用什么CMS系統(tǒng)，操作步驟都大致相同。只需要登陸后端編輯頁面，選中錨文本，點(diǎn)擊“插入鏈接”即可。
執(zhí)行此操作后，需要對完成部署的內(nèi)鏈進(jìn)行跟蹤，幫助您了解哪些頁面已經(jīng)相互關(guān)聯(lián)，并且跟蹤該策略帶來的成效。
建議使用如下格式的表格來進(jìn)行記錄：
在列表左側(cè)記錄所有添加了錨文本的頁面，中間記錄所添加的錨文本關(guān)鍵詞，最后一列記錄錨文本鏈接到的目標(biāo)頁面URL。這種記錄方式可以幫您分辨哪些頁面已經(jīng)添加內(nèi)鏈，內(nèi)鏈數(shù)量以及錨文本內(nèi)容。
如果需要修改內(nèi)鏈，這種列表格式也可以幫助您更輕松地查找和編輯現(xiàn)有的錨文本。
內(nèi)鏈部署效果
完成內(nèi)鏈部署后，需要查看該工作的成效，畢竟數(shù)據(jù)是檢驗(yàn)真理的標(biāo)準(zhǔn)。下面是一個(gè)執(zhí)行了內(nèi)鏈部署策略的真實(shí)案例：
Open Doors USA是一家非盈利機(jī)構(gòu)，此前經(jīng)歷了嚴(yán)重的關(guān)鍵詞排名下跌和自然流量的大幅度下降。
在最低點(diǎn)，可以看到他們已經(jīng)損失了很大一部分流量，并且當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)流量還會(huì)繼續(xù)下降。
他們的重點(diǎn)關(guān)鍵詞之一，“Christian Persecution”的排名也沒有達(dá)到他們的預(yù)期：
那么是什么讓他們的流量重新回升?您可能已經(jīng)猜到了，是內(nèi)鏈部署。持續(xù)的氣泡關(guān)鍵詞部署策略產(chǎn)生了出色的效果，讓我們客戶重新走上了正軌。通過下圖，您可以看到關(guān)鍵詞數(shù)量的增長，流量的上升以及自然流量價(jià)值的持續(xù)上漲。
現(xiàn)在，他們在“Christian Persecution”這個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)獲得了搜索結(jié)果排名的第一位，甚至擊敗了維基百科。
這個(gè)案例真實(shí)地展示了內(nèi)鏈部署的效果。這位特殊客戶沒有大量的外鏈，沒有新的內(nèi)容發(fā)布，谷歌的Medic更新對其網(wǎng)站或目標(biāo)市場沒有影響。
小結(jié)
結(jié)果不言而喻，持續(xù)的內(nèi)鏈部署確實(shí)可以有所作為，但卻是一個(gè)經(jīng)常被SEO人員忽視的策略。
與其他的SEO策略相同，這個(gè)策略的執(zhí)行需要時(shí)間以及大量的驅(qū)動(dòng)力才能獲得上述結(jié)果。但不管怎么說，重點(diǎn)是進(jìn)行持續(xù)性的優(yōu)化。
如果您能夠?qū)Ｗ⒂趦?nèi)鏈部署策略的計(jì)劃和執(zhí)行，網(wǎng)站內(nèi)容會(huì)成為您內(nèi)鏈部署時(shí)一個(gè)值得深入挖掘的地方。
來源：Semrush官網(wǎng)，由Semrush中國區(qū)代理Cross Border Digital整理發(fā)布。
