“視界臻色彩 輕巧薄未來(lái)，2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書發(fā)布會(huì)”于12月7日成功召開。此次發(fā)布會(huì)，出席嘉賓有中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭健鋒先生、奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德先生、奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛女士以及太平洋科技數(shù)碼內(nèi)容中心主編牛春成先生等專業(yè)領(lǐng)域的嘉賓，從專業(yè)角度對(duì)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了分析和分享。
此次發(fā)布會(huì)上，奧維云網(wǎng)(AVC)聯(lián)合太平洋科技(PConline)共同發(fā)布《2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書》，白皮書從OLED電視行業(yè)發(fā)展特征與趨勢(shì)、OLED電視上游發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、OLED電視用戶分析與趨勢(shì)、OLED電視市場(chǎng)發(fā)展特征與趨勢(shì)以及OLED電視未來(lái)發(fā)展前景分析五個(gè)方面，對(duì)當(dāng)前OLED電視行業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。
在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛對(duì)白皮書內(nèi)容進(jìn)行了全面解讀，彩電行業(yè)在過(guò)去的60余年間，已經(jīng)走過(guò)了起步期和成長(zhǎng)期，目前彩電產(chǎn)業(yè)的生命發(fā)展周期已經(jīng)進(jìn)入新的階段，從以往的增量規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。在新周期下，結(jié)構(gòu)升級(jí)使得高端市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。OLED電視作為中國(guó)彩電高端市場(chǎng)的新興產(chǎn)品，在未來(lái)顯示技術(shù)的方向還未明朗之際，結(jié)合用戶端和產(chǎn)業(yè)端看，OLED電視的市場(chǎng)潛力巨大。
《2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書》指出：
一、新周期下增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)，OLED產(chǎn)品是高端的重要支撐
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求不斷提升，中國(guó)彩電行業(yè)正朝著高端化方向發(fā)展。中國(guó)彩電市場(chǎng)在高端化及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)電視的選擇已不再一味地追求性價(jià)比，反而更看重畫質(zhì)表現(xiàn)以及功能體驗(yàn)。OLED電視作為高端領(lǐng)域的新興產(chǎn)品，與傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)相比，色彩飽和度更高，在畫質(zhì)表現(xiàn)上更加出色，更能為消費(fèi)者提供極致的觀影體驗(yàn)。在高端化趨勢(shì)的推動(dòng)下，OLED電視逐漸成為消費(fèi)者追求的選擇之一。
二、OLED電視上游產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展，推動(dòng)OLED產(chǎn)品走向普及化
隨著我國(guó)OLED技術(shù)的不斷提升和產(chǎn)能的持續(xù)釋放，眾多國(guó)產(chǎn)面板廠商已強(qiáng)勢(shì)崛起。在OLED TV面板的產(chǎn)能和良品率的提升的前提下，OLED產(chǎn)品線也更加豐富，從以55英寸和65英寸為主導(dǎo)，向77英寸、83英寸加快延伸，兼顧大尺寸市場(chǎng)的布局，同時(shí)也推出42英寸、48英寸等中小尺寸滿足市場(chǎng)多樣化需求，價(jià)格也覆蓋到更廣的區(qū)間。目前隨著產(chǎn)能的增加，生產(chǎn)成本逐漸降低，OLED面板已經(jīng)呈現(xiàn)穩(wěn)定的下降趨勢(shì)，未來(lái)，隨著OLED TV面板廠商的陣營(yíng)擴(kuò)大、產(chǎn)品良率提升，面板成本將持續(xù)下調(diào)，整機(jī)價(jià)格也會(huì)被拉低，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)OLED電視的接受度，對(duì)推動(dòng)OLED電視市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生積極影響。
三、聚焦OLED市場(chǎng)四大演變，揭秘OLED市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
品牌演變：以外資品牌引領(lǐng)，深耕高端市場(chǎng)。從OLED品牌陣營(yíng)演變來(lái)看，外資品牌作為引領(lǐng)者，然后隨著越來(lái)越多的品牌加入共同推動(dòng)OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)的普及。2023年三星在中國(guó)市場(chǎng)正式上市QD-OLED電視，為中國(guó)OLED市場(chǎng)帶來(lái)新的活力，未來(lái)三星主導(dǎo)的QD-OLED或?qū)⒊蔀镺LED市場(chǎng)發(fā)展的最大推力，帶來(lái)新一輪OLED消費(fèi)熱潮。
產(chǎn)品演變：硬件升級(jí)場(chǎng)景豐富，滿足用戶多樣需求。OLED電視以55寸和65寸產(chǎn)品為主，但隨著工藝逐漸成熟，尺寸上OLED電視向上延伸至77寸和83寸，向下延伸至42寸和48寸。電視作為家庭娛樂中心和信息平臺(tái)，其產(chǎn)品功能和場(chǎng)景不斷拓展，除了基本的觀影場(chǎng)景之外，電視用戶還追求游戲、教育、健身、社交、辦公等場(chǎng)景需求。OLED電視通過(guò)不斷完善產(chǎn)品屬性，同樣在場(chǎng)景內(nèi)容上不斷拓展。
OLED產(chǎn)品分尺寸零售量份額變化
渠道演變：線上線下雙線布局，觸達(dá)高凈值人群。中國(guó)家電行業(yè)的銷售渠道不斷向線上轉(zhuǎn)移，電視品牌為順應(yīng)趨勢(shì)逐漸將銷售向線上轉(zhuǎn)移，OLED產(chǎn)品線上銷售比重呈現(xiàn)逐年上升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2023年OLED電視線上零售量占比達(dá)到了39%，較去年增長(zhǎng)了3%。
OLED產(chǎn)品分渠道零售量規(guī)模占比
營(yíng)銷演變：線下推廣為主，發(fā)揮新媒體流量效應(yīng)。外資品牌OLED電視傳統(tǒng)營(yíng)銷方式主要包括線下發(fā)布會(huì)，每年參加CES和AWE，同時(shí)會(huì)在線下重點(diǎn)城市布局體驗(yàn)場(chǎng)景，給消費(fèi)者通過(guò)體驗(yàn)了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的展示平臺(tái)，形成口碑效應(yīng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利耗盡、流量觸頂，各平臺(tái)都意識(shí)到了流量的重要性，而當(dāng)下和“引流”同樣重要的是深挖存量?jī)r(jià)值，提高流量利用率，針對(duì)OLED電視這類客單價(jià)高、產(chǎn)品消耗周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，想要用戶產(chǎn)生購(gòu)買行為，需要長(zhǎng)期的產(chǎn)品價(jià)值輸出與觸達(dá)培育，營(yíng)銷上要發(fā)揮新媒體流量效應(yīng)，重點(diǎn)推廣OLED電視參數(shù)優(yōu)勢(shì)。
此次奧維云網(wǎng)(AVC)與太平洋科技(PConline)聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)OLED電視發(fā)展白皮書》，希望以此來(lái)幫助相關(guān)企業(yè)了解用戶使用過(guò)程中的產(chǎn)品痛點(diǎn)，引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)，為彩電行業(yè)的良性發(fā)展指明方向。在白皮書的指導(dǎo)下，奧維云網(wǎng)和太平洋科技將共同推動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展。
