在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，異業(yè)合作早就不是什么新鮮事了，尤其對(duì)于數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)而言，跨界聯(lián)動(dòng)快消、汽車、郵政乃至非遺都已經(jīng)司空見慣。
這種合作或是為了制造營銷話題，增加產(chǎn)品曝光，或是為了拓展獲客渠道，擴(kuò)大市場份額，抑或是為了提升品牌形象，強(qiáng)化用戶認(rèn)知。
而近日《光·遇》和網(wǎng)易云音樂正式開啟的二期聯(lián)動(dòng)合作，則顯得稍微有些特殊。游戲和音樂同屬藝術(shù)領(lǐng)域;第二，兩款產(chǎn)品系同一個(gè)公司旗下;第三，二者又都是強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品;雙方還都具備比較濃郁的人文氣質(zhì)。這些相關(guān)性在一定程度上削弱了聯(lián)動(dòng)本身的話題性，但同時(shí)也恰恰反映出二者合作的天然契合度。
這次的聯(lián)動(dòng)從11月16日開始，《光·遇》官方正式開展“云中享樂 相遇知音”的分享日活動(dòng)。在活動(dòng)期間，玩家可以通過游戲內(nèi)的向?qū)魉椭猎品宓男∩狡律希雎犉渌萌苏诓シ诺囊魳?，或者親自操作留聲機(jī)點(diǎn)播歌曲，邀請(qǐng)其他在場的旅人共同欣賞。
而每一個(gè)聆聽者也將佩戴上活動(dòng)專屬的網(wǎng)易云音樂耳機(jī)，享受海量曲庫。
在這趟以音樂為核心的相遇中，玩家們還可以相互分享篝火點(diǎn)心，在沙灘躺椅上小憩，度過一段休閑愜意的時(shí)光。
實(shí)際上，早在今年暑期，雙方就曾展開類似的合作。當(dāng)時(shí)，《光·遇》在游戲端內(nèi)首次接入網(wǎng)易云音樂的曲庫和“一起聽”功能，實(shí)現(xiàn)了陌生人雙人聽歌的功能。
這個(gè)功能的本質(zhì)是，借由一首歌曲，激發(fā)人與人之間的情緒共鳴，從而延展出后續(xù)的情感羈絆，顯然，這個(gè)邏輯與《光·遇》的核心社交玩法一脈相承，只不過陌生人之間的相識(shí)原點(diǎn) 從動(dòng)作肢體語言變成了能承載更多個(gè)人情緒的音樂作品。
而此番二期合作，最明顯的一個(gè)升級(jí)體驗(yàn)就是從“雙人聽”變?yōu)榱恕岸嗳寺牎?，這無疑大大拓寬了陌生人社交場景的互動(dòng)維度，從此前點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的社交線擴(kuò)展至點(diǎn)對(duì)面的社交圈模式。
對(duì)于主打構(gòu)建“人與人之間情感鏈接”的《光·遇》而言，如何深化陌生人之間的社交體驗(yàn)是一個(gè)需要長期探索的重要命題，而音樂似乎正是他們想要尋找的那把鑰匙。
2022年底，《光·遇》舉辦的歐若拉季音樂會(huì)吸引到全球160萬玩家共同參與，其中更是有4000名幸運(yùn)的光之子完成了同屏交互，以音樂為紐帶，無數(shù)玩家勾勒出無數(shù)個(gè)全新的浪漫邂逅。
而當(dāng)《光·遇》開啟和網(wǎng)易云音樂的聯(lián)動(dòng)合作后，音樂本身的這種敘事能力和連接玩家情感的巨大潛力，也終于進(jìn)一步得到了充分的釋放。
此次雙方合作升級(jí)后，網(wǎng)易云音樂依然保留了《光·遇》個(gè)性皮膚、頭像掛件、黑膠播放器界面等定制元素，在此基礎(chǔ)上，還全新定制了開屏啟動(dòng)頁畫面和多人一起聽歌報(bào)告頁，同時(shí)還埋下了“光遇彩蛋”供玩家前往探索和體驗(yàn)。
行文至此，其實(shí)不難解答這次合作的深遠(yuǎn)意義，依托各自產(chǎn)品以用戶情感體驗(yàn)至上的共通性，《光·遇》與網(wǎng)易云音樂正在共同開拓一條「游戲x音樂x社交」的全域鏈路，這條鏈路不僅助推游戲本身的運(yùn)營內(nèi)容輻射到更廣的用戶圈層，同時(shí)也賦予了音樂平臺(tái)類產(chǎn)品更廣闊的應(yīng)用空間。
當(dāng)然，二者的合作形態(tài)在未來或許還會(huì)產(chǎn)生更值得關(guān)注的變化，但無疑在現(xiàn)階段，這次合作已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傳統(tǒng)意義層面的異業(yè)合作，提供了非常積極的參考價(jià)值。
