“有同款i人嗎”、“有同款老公嗎”、“有同款煩惱嗎”?近幾年來，“同款”這個詞成了社交媒體上的高頻詞匯，各種明星同款、愛豆同款、網(wǎng)紅同款、姐姐同款，層出不窮。這一屆年輕人都在follow的同款，到底是什么?
其實同款的重點在于“同”，同類。對年輕人來說，“同款”是一種社交貨幣，歸根結(jié)底他們想要的是社交認同感。我跟她有同款東西，我們是眼光一致的人;你跟我有同款經(jīng)歷，我們是同一類人。以明星同款為例，大到明星同款衣服、小到明星同款手機殼，相同的東西，就是我們共同的聯(lián)系。
在3億年輕人都在分享的生活社區(qū)小紅書上，“同款情節(jié)”尤為矚目。關(guān)于“同款”的討論在站內(nèi)自帶流量和熱度，搜索“同款”二字能看到1014萬+的筆記、搜索“明星同款”能看到206萬+的筆記，無論多么小眾的同款，在小紅書上都能找到同類。
洞察到站內(nèi)大熱趨勢和高頻需求，作為當代年輕人的“種草基地”，小紅書快速掌握流行動態(tài)，攜手OPPO Find N3 Flip新品發(fā)布，以IP“奢派生活”為陣地，以線上定制話題#姐姐的時尚小心機 回應(yīng)用戶對“同款”的喜好，傳遞新機時尚優(yōu)雅、小巧便攜等產(chǎn)品個性標簽。
活動一經(jīng)釋出，就在小紅書站內(nèi)激起大量討論，給OPPO Find N3 Flip新品帶來超高關(guān)注度，在站內(nèi)掀起一股熱潮，輻射粉絲圈層、數(shù)碼圈層等核心群層，帶動口碑和聲量后打破圈層限制，擴散至全站用戶。截至目前，活動總曝光1.24億+，話題頁總覽9699.7萬+，H5總覽93萬+，品牌聲量再創(chuàng)新高。
姐姐的時尚小新機官宣，解鎖同款高顏值小折疊
本次活動由小紅書三大官號@娛樂制造機、@新品薯、@數(shù)碼薯聯(lián)合發(fā)布筆記拉開序幕。憑借著官號強大的號召力，和針對不同垂類賬號定制的文案話題，精準觸達目標人群，在娛樂時尚、數(shù)碼新品等領(lǐng)域引起強大反響。
除了圖文筆記之外，官號還搭上視頻筆記的東風，邀請用戶一起全方位體驗明星同款時尚新機。如果說圖文筆記講究的是清楚直觀，那視頻筆記主打的就是沉浸式體驗了，通過發(fā)布OPPO攜手舒淇拍攝的Find N3 Flip宣傳短片，讓用戶種草了月光繆斯新色。
在短片中，舒淇穿梭于三個場景，在藝術(shù)館、戶外森林和晚宴中用Find N3 Flip遠程自拍，向用戶展現(xiàn)Find N3 Flip折疊屏自拍的方便性和手機外觀的時尚性，向用戶傳遞新機特色，將“一個人也能拍大片”的心智根植于用戶心中。在官號和明星的強大號召力之下，站內(nèi)掀起一股“解鎖姐姐同款高顏值小折疊”的風潮。
明星張婧儀接力助陣，壯大活動聲量
“姐姐的同款時尚小新機”不止一位明星姐姐在關(guān)注，接棒助力的是明星@張婧儀。在她用Find N3 Flip拍攝記錄下粉色周末vlog視頻筆記中，不僅可以看到女明星的私下生活，還能種草她們的愛用好物。
運動時，張婧儀戴上酷酷的粉色拳擊裝備，用Find N3 Flip懸停拍攝功能記錄運動時刻;吃飯時，F(xiàn)ind N3 Flip自帶的手機支架讓張婧儀一個人也能輕松記錄自己的吃播;閑逛時， Find N3 Flip的全焦段三攝可以輕松打造超光影精彩畫面，機身輕盈的手感也能被輕松掌握。
高曝光量、高互動量爆文離不開是明星號召力的表現(xiàn)，也是品牌影響力的體現(xiàn)。在明星的真誠分享下，種草姐姐同款時尚小新機的風愈刮愈烈，成功透傳了Find N3 Flip“一個人也能好好記錄生活”的理念。
王牌資源全面釋出，全民參與話題建設(shè)
為了吸引更多圈層用戶的注意，小紅書采用低門檻、高福利的互動方式，以用戶喜聞樂見的互動贏積分、限時許愿贏好禮和驚喜盒子等方式回饋用戶，在體驗感拉滿的同時，也不斷吸引用戶UGC互動，創(chuàng)造產(chǎn)品深度體驗機會。
超高的話題頁瀏覽量和互動數(shù)為話題頁沉淀優(yōu)質(zhì)筆記，持續(xù)吸引用戶關(guān)注;同時，H5主陣地聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大活動效果。為了觸及更多圈層用戶，進一步擴大活動聲量，小紅書王牌資源全面釋出，為活動效果保駕護航。
2輪開屏強勢引流、原生信息流觸達品牌每一位潛在的TA，而2輪火焰話題的強勢宣發(fā)，以及活動專區(qū)打造的品牌營銷陣地，每一步都為品牌的活動聲量重磅加碼，最終將OPPO Find N3 Flip新品，姐姐同款時尚小新機推向全站用戶，助力品牌火出圈，在新品數(shù)碼領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
無論是平臺與品牌，還是平臺與用戶，或者是品牌與用戶之間，小紅書扮演的一直是紐帶的角色，搭建的是真誠溝通的橋梁。這次關(guān)于新品發(fā)布的探索，小紅書憑借獨特的社區(qū)土壤和出色的情緒洞察能力又一次交出了滿意答卷，讓我們一起期待小紅書帶來更多的驚喜吧。
