抖音商城作為近年來深受消費(fèi)者青睞的購(gòu)物平臺(tái)，是“雙十一狂歡”的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。10月20日，抖音雙11好物節(jié)在抖音平臺(tái)正式開啟搶跑，短時(shí)間內(nèi)便收獲了品牌成交數(shù)據(jù)上的顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止10月23日，抖音商城整體GMV對(duì)比去年同期提升了200%，多個(gè)行業(yè)的眾多品牌均在首周呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。無數(shù)商家通過巨量引擎提前拓量，開幕即“引爆全場(chǎng)”。
作為雙11的首批“贏家”，HBN、藍(lán)月亮、海爾等來自不同行業(yè)的品牌商家依托巨量引擎的不同“增量秘籍”，在搶跑期重點(diǎn)布局，均收獲了不菲的成績(jī)。
TopLive+直播加熱，創(chuàng)新形式助HBN生意爆發(fā)
隸屬美妝行業(yè)的HBN在今年的抖音雙11好物節(jié)，通過TopLive+直播加熱為品牌加持流量，同時(shí)邀請(qǐng)頭部達(dá)人增加曝光熱度；借助廣告工具疊加創(chuàng)新直播形式，更是收獲了“1+1＞2”的效果，助力生意增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，HBN在搶跑期間，實(shí)現(xiàn)了直播間GMV和直播間內(nèi)容指標(biāo)全面飆升，達(dá)成高ROI放量，最終取得了預(yù)售期店鋪GMV同比增長(zhǎng)超55%、單日消耗同比增長(zhǎng)超150%、直播間ROI環(huán)比提升13%的亮眼成績(jī)。
全品牌矩陣化營(yíng)銷，助力藍(lán)月亮爆破式傳播
抖音雙11好物節(jié)期間，藍(lán)月亮一方面通過整合營(yíng)銷IP破冰搶占流量，借勢(shì)抖音打造行業(yè)趨勢(shì)品類新品，僅單周銷量便已突破10萬單；另一方面則通過巨量千川投放協(xié)同提效承接，以多觸點(diǎn)組合拳進(jìn)行全方位滲透，最終實(shí)現(xiàn)品牌5A人群體量提升10倍，雙11開門紅GMV提升5倍，人群體量、生意份額雙爆發(fā)的理想效果。
預(yù)售玩法搶跑大促，萬益藍(lán)WONDERLAB榮登預(yù)售訂單金額食飲行業(yè)TOP1
在今年的抖音雙11好物節(jié)，萬益藍(lán)WONDERLAB首次嘗試了預(yù)售玩法，承接9月底超品流量，利用達(dá)播、明星素材進(jìn)行混剪持續(xù)跑量；且在投放上提升了長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化投放占比，助力多品線半年裝囤貨組預(yù)售完成爆發(fā)，最終品牌在搶跑期預(yù)售全款訂單金額登頂食飲行業(yè)TOP1。
星推搜直組合玩法助力，海爾實(shí)現(xiàn)預(yù)售期多品線齊增長(zhǎng)
在本次抖音雙11好物節(jié)，海爾重點(diǎn)選擇了星推搜直組合玩法。首先通過在節(jié)前鎖定冰箱＆洗衣機(jī)星圖IP資源包，助力節(jié)后生意爆發(fā)；其次通過全年品牌品專+雙11冰箱電商品專，提升品牌力及大促氛圍感；進(jìn)入搶跑期后，海爾則打造了“日不落直播間”，通過工廠溯源直播+boss直播，保障直播場(chǎng)觀看量。多重策略助力下，海爾全量GMV膨脹603%，榮登單品預(yù)售金額冰箱&洗衣機(jī)行業(yè)TOP1。
海瀾之家新品抖音首發(fā)，明星＆達(dá)人共助沖榜全網(wǎng)熱搜
借助抖音雙11好物節(jié)節(jié)點(diǎn)，海瀾之家在抖音發(fā)布新品，攜手明星通過參與長(zhǎng)白山戶外綜藝直播造勢(shì)，更邀約千萬粉博主開啟6小時(shí)超長(zhǎng)直播，實(shí)現(xiàn)直播間場(chǎng)觀峰值10萬+，其中非粉觀看占比95%+，拉新人群破圈。抖音首發(fā)帶來的流量外溢，自然沖榜全網(wǎng)多個(gè)熱搜。最終在搶跑期，海瀾之家GMV同比增長(zhǎng)超70%、5A人群資產(chǎn)對(duì)比平銷期提升100%。
憑借品牌自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以及巨量引擎營(yíng)銷策略的恰當(dāng)運(yùn)用，5大品牌“殊途同歸”，均在搶跑期成功解鎖新增量，實(shí)現(xiàn)了生意的確定性增長(zhǎng)。抖音雙11好物節(jié)精彩才剛開始，接下來，讓我們聚焦更多商家的生意表現(xiàn)，期待出現(xiàn)更加亮眼的成績(jī)！
