天貓雙11開(kāi)賣(mài)首日,手機(jī)數(shù)碼家電品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁,延續(xù)預(yù)售的火爆勢(shì)頭。
開(kāi)賣(mài)首小時(shí),索尼、追覓、華碩、凱度、松下、惠普等4791個(gè)品牌成交超去年全天。Apple、海爾、華為、小米、美的、小天鵝、格力、海信、方太、老板、TCL等28個(gè)品牌首小時(shí)爭(zhēng)相破億,紛紛進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。
今年天貓雙11店播全面爆發(fā),成為品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。破千萬(wàn)的店鋪直播間中,有37個(gè)成交同比增長(zhǎng)超100%,天貓消電店播成交增速亮眼。華為天貓官方旗艦店成為首個(gè)破億店播直播間,15分鐘即破億。
不少新銳勢(shì)力品牌今年也有黑馬之勢(shì),如集成灶品牌藍(lán)炬星10分鐘超去年雙11全天,智能影像新銳品牌hohem浩瀚品牌,18分鐘成交額超過(guò)去年1號(hào)全天。
品牌們的爆發(fā)之外,更值得關(guān)注的是一些流行新趨勢(shì)的涌現(xiàn)?！岸喟桶方?jīng)濟(jì)”成為天貓雙11消費(fèi)的新熱點(diǎn),取悅自己的快樂(lè)消費(fèi)席卷整個(gè)市場(chǎng)。
比如當(dāng)下大熱的電競(jìng)趨勢(shì),延續(xù)了預(yù)售的火爆熱度。作為天貓上的新百億賽道,DIY組裝電腦、游戲本、電競(jìng)鼠標(biāo)鍵盤(pán)、顯示器、電競(jìng)耳機(jī)等已成為成交天貓Top6的電競(jìng)品類(lèi)。
隨著越來(lái)越多玩家加入,消費(fèi)者對(duì)裝備要求也變得更高,客制化成為一種新趨勢(shì)。如,開(kāi)賣(mài)4小時(shí)電競(jìng)鍵盤(pán)新品牌VGN成交破20倍、狼蛛電競(jìng)游戲鍵盤(pán)同比增速也高達(dá)500%。開(kāi)售首小時(shí),電競(jìng)鍵盤(pán)軸大漲600%。此外,雷蛇x迷你無(wú)線鼠標(biāo)以及iQOO12電競(jìng)旗艦手機(jī),雙11期間新品預(yù)約人數(shù)突破歷史系列同期記錄,成為電玩周邊成交TOP單品。
今年以來(lái),隨著旅行市場(chǎng)的火熱,citywalk(城市漫步)風(fēng)帶火的小體積便攜式數(shù)碼微單也成為爆款品類(lèi),索尼微單開(kāi)賣(mài)首小時(shí)就超越了去年全天,隨身wifi首小時(shí)增速100%。
復(fù)古潮流也在席卷數(shù)碼界,近兩年CCD等數(shù)碼相機(jī)、復(fù)古膠卷相機(jī)重返了大眾視野,成為了年輕人追捧的新寵。天貓雙11開(kāi)賣(mài)首小時(shí)復(fù)古/膠卷相機(jī)首小時(shí)銷(xiāo)量同比大漲100%。
還有一些“黑科技”科技潮流代表等,3D打印設(shè)備更是同比暴漲了400%。
開(kāi)賣(mài)首日,刷新開(kāi)門(mén)紅成績(jī)的手機(jī)數(shù)碼家電品牌們還在阿里園區(qū)上演了一場(chǎng)“老友記”,場(chǎng)面熱鬧非凡。當(dāng)天華為、小米、海信、格力、飛利浦、OPPO、德龍等30多個(gè)品牌齊聚天貓,成立雙11品牌作戰(zhàn)室,見(jiàn)證自家記錄的誕生。
