10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)賣(mài)。隨著開(kāi)門(mén)紅的到來(lái)，各大奢侈品牌在天貓表現(xiàn)亮眼，大牌粉絲們紛紛為熱愛(ài)買(mǎi)單。作為一年中最大的確定性增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和消費(fèi)者的固定節(jié)日，天貓奢品雙11的表現(xiàn)，無(wú)疑為行業(yè)注入了新的信心。
據(jù)了解，31日開(kāi)賣(mài)后首小時(shí)內(nèi)，涌入天貓奢品選購(gòu)下單的消費(fèi)者總數(shù)是去年同期的1.5倍。8點(diǎn)開(kāi)賣(mài)后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小時(shí)成交遠(yuǎn)超去年同期全天。
一線奢侈品大牌仍然是消費(fèi)者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分鐘成交超去年全天。首次參加天貓雙11的Gucci，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)至高24期分期免息權(quán)益及線上首發(fā)款、中國(guó)專(zhuān)享款，還在雙11期間首次在天貓上線個(gè)性化“燙印”服務(wù);在天貓奢品運(yùn)營(yíng)將近10年的Burberry，再度為消費(fèi)者帶來(lái)天貓獨(dú)家款圍巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的權(quán)益。
(Gucci首次參與天貓雙11，并上線個(gè)性化“燙印”服務(wù))
年輕化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的奢侈品牌同樣爆發(fā)出強(qiáng)勁潛力。雙11開(kāi)賣(mài)5分鐘，男裝設(shè)計(jì)師品牌Thome Brown率先超過(guò)去年天成交，Versace、Pomellato也在10分鐘內(nèi)超過(guò)去年全天。Weekend Max Mara 7分鐘就超過(guò)去年第一波，即預(yù)售至開(kāi)門(mén)紅超一周時(shí)間的成交，以低調(diào)和極簡(jiǎn)風(fēng)格主打“高級(jí)基本款”的法國(guó)品牌LEMAIRE 10分鐘達(dá)成這一戰(zhàn)績(jī)，也迅速超過(guò)去年第一波成交。今年入駐天貓奢品，同樣首次參與雙11的法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Polene開(kāi)門(mén)紅當(dāng)晚迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，首小時(shí)成交是日常單日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分鐘成交超去年全天，其中MCM店鋪直播的成交，是去年同期的6倍。
成熟的奢侈品消費(fèi)者，也會(huì)在天貓雙11“精打細(xì)算”。據(jù)天貓奢品數(shù)據(jù)，過(guò)去一年在天貓奢品消費(fèi)過(guò)3次以上的VIC消費(fèi)者，更偏愛(ài)選購(gòu)大牌男女裝，如羊毛、羊絨商品及戶外單品，利用分期免息付款疊加大額優(yōu)惠等權(quán)益，更新應(yīng)季衣櫥。
(Ralph Lauren天貓雙11AI花車(chē)大巡游)
年輕的Z世代消費(fèi)者對(duì)家居、珠寶首飾等品類(lèi)則表現(xiàn)出更明顯偏愛(ài)。如雙11在天貓熱賣(mài)的Gucci雙G琺瑯銀戒指，Chopard小冰塊18K金戒指，Wedgwood “香之結(jié)繩”香檳高腳酒杯，Jimmy Choo女士經(jīng)典婚鞋等，Z世代的消費(fèi)占比都超過(guò)七成。第一批Z世代已迎來(lái)“結(jié)婚潮”，奉行“該省省該花花”的他們，選擇雙11在天貓奢品選購(gòu)備婚好物或禮贈(zèng)佳品。
據(jù)悉，今年有超200家奢侈品牌參與天貓雙11，五大奢品巨頭齊聚，發(fā)布超10萬(wàn)款新品，包括龍年限定款、明星同款、聯(lián)名款以及極具收藏價(jià)值的斷貨稀缺款等等，雙11期間也會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)全場(chǎng)12分期免息等專(zhuān)享權(quán)益。開(kāi)門(mén)紅當(dāng)晚，就有近50個(gè)奢侈品牌在天貓開(kāi)啟直播，滿足更多消費(fèi)者“邊看變買(mǎi)”的消費(fèi)需求。
