【ITBEAR科技資訊】10月26日消息，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)奪得出貨量和市場(chǎng)份額的雙料冠軍。此外，據(jù)此前Counterpoint的數(shù)據(jù)，榮耀Magic V2在第三季度中國(guó)“大折疊”手機(jī)市場(chǎng)銷量方面表現(xiàn)卓越，奪得第一。這一雙料冠軍的背后，凸顯了榮耀在整體市場(chǎng)份額上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及在折疊屏市場(chǎng)的成功突圍，進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)軌道，與華為和蘋果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一同角逐高端市場(chǎng)。
Canalys的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在今年第三季度僅下滑1%，下滑勢(shì)頭有所減緩。這表明雖然“寒冬”尚未過去，但市場(chǎng)至少已經(jīng)開始“轉(zhuǎn)暖”。第三季度被視為可能是市場(chǎng)觸底的時(shí)刻，也有望標(biāo)志著全新的創(chuàng)新周期的開始，為全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來了新一輪競(jìng)爭(zhēng)。榮耀CEO趙明表示，“未來我們可以看到華為、蘋果和榮耀在市場(chǎng)份額上依次領(lǐng)先，或者輪流領(lǐng)先，這將成為行業(yè)的常態(tài)”。
榮耀在高端市場(chǎng)中的突破，正值華為強(qiáng)勢(shì)回歸和蘋果發(fā)布旗艦產(chǎn)品之際。這表明了榮耀產(chǎn)品實(shí)力和戰(zhàn)略規(guī)劃的成功，經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。榮耀Magic V2不僅在第三季度折疊屏手機(jī)銷量方面擊敗了華為、vivo、三星等品牌，奪得銷量榜首，還成功吸引了部分高端存量用戶，根據(jù)渠道商的透露，榮耀Magic V2上市兩個(gè)月后，蘋果用戶的轉(zhuǎn)入量是Magic V同期的三倍之多，增長(zhǎng)率高達(dá)300%。
這為榮耀在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提供了強(qiáng)大信心。趙明表示，“未來，榮耀的目標(biāo)是打造最強(qiáng)大的折疊屏手機(jī)品牌，現(xiàn)在看來我們有這個(gè)機(jī)會(huì)”。
榮耀不斷向高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊，已經(jīng)穩(wěn)居行業(yè)的第一陣營(yíng)，不論是整體市場(chǎng)份額還是高端市場(chǎng)的實(shí)力，正在與華為和蘋果競(jìng)爭(zhēng)，形成了“三足鼎立”的格局。
榮耀在整體市場(chǎng)份額和折疊屏市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，得益于其持續(xù)提升的體系化能力，這包括科技創(chuàng)新、折疊屏戰(zhàn)略的實(shí)施、高效的渠道和服務(wù)運(yùn)營(yíng)。榮耀中國(guó)區(qū)總裁倪嘉悅將這種體系化能力稱為“全流程商業(yè)邏輯閉環(huán)”，就像接力賽一樣，每一環(huán)都至關(guān)重要，連接環(huán)節(jié)同樣重要，“榮耀成功的一個(gè)關(guān)鍵因素在于整個(gè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)作和協(xié)同能力非常強(qiáng)，整個(gè)接力的過程真的是同心協(xié)力的”。
技術(shù)創(chuàng)新能力是榮耀突圍的基礎(chǔ)。據(jù)公開信息，榮耀每年用于研發(fā)的資金超過了營(yíng)收的10%，2022年的研發(fā)投入在全國(guó)排名前六。在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，榮耀的研發(fā)費(fèi)用甚至每款產(chǎn)品都超過10億。憑借不斷突破底層技術(shù)，榮耀以“輕薄是折疊屏的核心技術(shù)”為切入點(diǎn)，引入了蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級(jí)超輕稀土鎂合金、自主研發(fā)的盾構(gòu)鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等創(chuàng)新技術(shù)，不斷刷新行業(yè)的輕薄紀(jì)錄，打破了折疊屏和傳統(tǒng)直板手機(jī)之間的界限。
目前，榮耀推出了三款領(lǐng)先的折疊屏手機(jī)，Magic V2、V Purse和Magic Vs2，實(shí)現(xiàn)了折疊屏手機(jī)的全面覆蓋，加速了折疊屏手機(jī)的普及。榮耀在折疊屏領(lǐng)域建立的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)壁壘成為其發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，助力榮耀在第三季度奪得整體市場(chǎng)份額冠軍。
在市場(chǎng)低迷時(shí)期，榮耀線下渠道持續(xù)擴(kuò)張，覆蓋了4萬(wàn)多家專區(qū)專柜和2000多家體驗(yàn)店，其中Mall店占比50%，預(yù)計(jì)年底將達(dá)到60%。倪嘉悅表示：“我們把簡(jiǎn)單和專注留給合作伙伴和零售商，把困難和不確定性留給自己，只有這樣，整個(gè)渠道體系才能越來越健康”。
相對(duì)于整體市場(chǎng)，折疊
手機(jī)的滲透率仍有巨大提升空間。隨著廠商不斷努力，技術(shù)的逐漸成熟，折疊屏手機(jī)的普及率將持續(xù)上升，這也意味著榮耀將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)。但憑借折疊屏手機(jī)為基礎(chǔ)，榮耀已經(jīng)建立了自己的體系化優(yōu)勢(shì)和發(fā)展動(dòng)力，其差異化的技術(shù)路線和市場(chǎng)策略初見成效，使其有能力迎接未來的挑戰(zhàn)。趙明表示：“智能手機(jī)行業(yè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和活力，只有這樣，我們才能挑戰(zhàn)和打破蘋果的壟斷地位。”榮耀正以引領(lǐng)者的姿態(tài)，勇攀市場(chǎng)之巔。
