10月19日，“京東11.11真便宜”發(fā)布會正式舉行。本次發(fā)布會上，京東宣布將以最具誠意的價格、最有吸引力的商品，以及最貼心的服務(wù)，用實打?qū)嵉恼娴蛢r，為消費者帶來真便宜、閉眼買的消費體驗。不同于往年的預(yù)售開場，今年京東11.11將于10月23日晚8點正式開啟，不僅有預(yù)售，更有海量便宜好物“現(xiàn)貨開賣”，消費者即買即得、不用等，更有全程價保覆蓋超8億商品。
京東零售CEO辛利軍表示，一直以來，京東推崇的低價，不是靠以次充好、缺斤少兩、偷奸?；?，換來的“假低價”;而是靠誠信經(jīng)營，持續(xù)在供應(yīng)鏈里“擠水分”，把通過極致效率省下來的錢讓利給用戶和合作伙伴，能夠真正促消費，激發(fā)消費市場活力的“真低價”。
京東11.11是消費者換新、囤貨的好時機(jī)，也是品牌、商家實現(xiàn)銷售提升的關(guān)鍵節(jié)點。京東在為消費者提升購物體驗的同時，也為合作伙伴提供了增長空間。得益于今年年初發(fā)布的春曉計劃吸引各類產(chǎn)業(yè)帶商家、個體商家加速涌入京東開店，今年參加京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長超1.5倍。
在持續(xù)提升消費者購物體驗的同時，京東也始終致力于為合作伙伴創(chuàng)造價值。就如辛利軍所說，“京東的低價，不只要幫消費者把商品價格打下來，也要讓廠商賺到錢。”
為此，在今年京東11.11啟動發(fā)布會現(xiàn)場，京東邀請了多位新老品牌、商家代表來到現(xiàn)場參與圓桌論壇，包括小米電商部京東事業(yè)部總經(jīng)理陳幕楠、東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司總經(jīng)理張慶偉、中信出版集團(tuán)圖書發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂、青海云享農(nóng)業(yè)科技有限公司中國特產(chǎn)·西寧館運營中心總經(jīng)理趙倩、京東零售生態(tài)服務(wù)部平臺規(guī)則與策略部負(fù)責(zé)人李茜。各方嘉賓共同圍繞“京東11.11真便宜”這一主題進(jìn)行探討，分享了對于此次11.11的籌備與期許。
在談及今年京東11.11的投入與規(guī)劃時，東阿阿膠電子商務(wù)(北京)有限公司總經(jīng)理張慶偉表示對于品牌中受歡迎的超級爆款匹配了足夠的庫存和大量的贈品，還和甄嬛傳IP聯(lián)名推出“甄嬛傳X速溶粉限量禮盒”，為消費者帶來視覺和品質(zhì)的雙重享受，也讓消費者感受到超值的實惠。中信出版集團(tuán)圖書發(fā)行集團(tuán)總經(jīng)理沈家樂也表示，第四季度一般都是年度重點圖書集中出版的時候，今年京東11.11中信也將帶來《埃隆馬斯克傳》、《敦煌日歷2024》、《巴比塔》、《思考世界的孩子》等系列重點新品。
另一方面，極致性價比也逐漸成為用戶消費考量中越來越重要的因素。對此，青海云享農(nóng)業(yè)科技有限公司中國特產(chǎn)·西寧館運營中心總經(jīng)理趙倩表示，“真的便宜不代表低質(zhì)量，而是在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈和控制成本，使產(chǎn)品的價格更加親民”。也正是基于這一理念，今年京東11.11其聯(lián)合入駐西寧館的60個青海品牌，準(zhǔn)備了1000多款產(chǎn)品，并且持續(xù)推出一系列新品和熱銷產(chǎn)品，既能滿足消費者的價格需求，又能保證消費者的品質(zhì)需求。
多年來，正是依托京東供應(yīng)鏈與全渠道優(yōu)勢，品牌商家不僅在京東11.11期間實現(xiàn)了銷售增長，更實現(xiàn)了新品、趨勢品的首發(fā)引爆。針對這一點，小米電商部京東事業(yè)部總經(jīng)理陳幕楠感觸頗深，“今年8月小米MIX Fold3在京東首發(fā)，第一個月京東用戶好評率達(dá)99%。多年的深度合作，也讓小米成為了京東首個店鋪粉絲破億品牌”。這背后正是京東與小米在用戶運營、營銷曝光、渠道拓展上多維共建共創(chuàng)的結(jié)果。而在談及對今年京東11.11的期許時，陳幕楠也表示，相信今年11.11借助京東小米將在各個品類的銷量、消費者評價等多個維度上都取得更優(yōu)異的成績，刷新更多的銷售紀(jì)錄。
為進(jìn)一步助力商家在京東11.11上增長，京東也推出了一系列的工具與政策舉措。京東零售生態(tài)服務(wù)部平臺規(guī)則與策略部負(fù)責(zé)人李茜表示，在本屆京東11.11，京東持續(xù)夯實低價心智，結(jié)合促進(jìn)商家經(jīng)營降本增效的“春曉計劃”，進(jìn)一步加強(qiáng)對商家在流量、運營、成長方面的生態(tài)支持，通過提供20億補貼、全域流量扶持、提升商家體驗，幫助優(yōu)質(zhì)的商家和商品更好的參與到京東11.11大促中來。其中，通過流量生態(tài)升級，讓更多低價商品、擁有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的商家獲得更多曝光展示機(jī)會，同時在直播、短視頻、新品等方面為商家提供流量扶持;通過運營生態(tài)升級，在大幅降低商家的運營成本，同時通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析支持商家大促期間的經(jīng)營決策;通過成長生態(tài)升級，為不同類型的商家提供更加清晰的權(quán)益任務(wù)體系，提供專項成長路徑指南幫扶，加速商家破單效率，實現(xiàn)持續(xù)動銷和長期經(jīng)營成長，幫助商家在更長遠(yuǎn)的未來實現(xiàn)穩(wěn)定快速成長。
23日晚8點京東11.11將全面開啟，京東將攜手商家一同為消費者帶來“真便宜、閉眼買”的消費體驗，讓消費者可以放心買、安心用。同時，京東11.11也將持續(xù)攜手商家共創(chuàng)增長，通過流量、運營、成長方面的生態(tài)支持為廣大商家提供針對性幫助，進(jìn)一步提供增長空間，再創(chuàng)佳績。
