中國企業(yè)正在迎來新一輪全球化浪潮，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO、SHEIN和TikTok等消費(fèi)和內(nèi)容型公司成為引領(lǐng)中國企業(yè)"走出去"的先鋒。面對全球經(jīng)濟(jì)的考驗(yàn)和海外市場的差異，中國企業(yè)認(rèn)識到"走出去"是實(shí)現(xiàn)全球化產(chǎn)業(yè)鏈和提升商業(yè)競爭力的必要舉措。那么，如何在海外市場獲得成功?如何將中國品牌打造成具有全球影響力的力量?
在8月25日的"潮起中國 逐浪全球"中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會暨名創(chuàng)優(yōu)品MINISO2023媒體開放日上，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示，中國品牌正在占領(lǐng)全球消費(fèi)者的心智，成為中國文化和生活方式的代表。代表中國消費(fèi)品牌走出去，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在打造中國原創(chuàng)IP，通過中國創(chuàng)意，傳遞我們所追求的美好生活。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)董事會主席兼首席執(zhí)行官 葉國富
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享了在海外市場取得成功的關(guān)鍵因素，即實(shí)現(xiàn)全球本土化。這包括產(chǎn)品、運(yùn)營和營銷的本地差異化，缺一不可。此外，構(gòu)建全球化的人才隊(duì)伍也是至關(guān)重要的因素。
作為一家高度全球化發(fā)展的中國企業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO最近發(fā)布的2023年第四財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，其總營收達(dá)到114.7億元，同比增長13.8%;凈利潤達(dá)到18.4億元，同比增長155%。截至6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在全球范圍內(nèi)擁有5791家門店，其中國內(nèi)門店數(shù)量為3604家，海外門店數(shù)量為2187家。第四財(cái)季海外營收同比增長42%，展現(xiàn)出明顯的全球化發(fā)展勢頭。
2023年初，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO宣布加強(qiáng)全球化品牌戰(zhàn)略，旨在升級成為一家全球化超級品牌。在中國品牌全球化發(fā)展媒體溝通會上，葉國富總結(jié)了五個(gè)關(guān)鍵要素：“超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶”，以此深度鏈接全球消費(fèi)者心智，塑造中國品牌的影響力。
葉國富認(rèn)為，消費(fèi)的本質(zhì)是開心。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO從品牌的Logo中提取出"Wink"符號，代表著美好、治愈和快樂，傳達(dá)了他們的“開心哲學(xué)”消費(fèi)理念?；谂d趣消費(fèi)趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO專注于生活潮流消費(fèi)，并將大玩具和大美妝定位為兩個(gè)重要的“超級品類”，同時(shí)將盲盒、公仔和香薰視為戰(zhàn)略產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的香薰產(chǎn)品累計(jì)營收超過18億，其中，去年底推出的大師花藝香薰已經(jīng)累計(jì)營收近3000萬。他們還在北京路廣場(大佛寺旁)開設(shè)了花藝香薰主題快閃店，吸引了超過百萬消費(fèi)者的互動體驗(yàn)。這家快閃店通過創(chuàng)新融合花藝香薰和年輕人喜歡的“上香”文化，運(yùn)用流行的社交互動方式展示年輕一代追求美好生活的積極態(tài)度，進(jìn)一步激發(fā)香薰產(chǎn)品的消費(fèi)需求。該主題快閃店還將在全國范圍內(nèi)巡展，陸續(xù)登陸北京、上海、成都等核心消費(fèi)城市。
圖片說明： 名創(chuàng)優(yōu)品MINISO花藝香薰主題快閃店亮相廣州北京路商圈
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)通過超級門店打造超級目的地。今年5月，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在美國紐約時(shí)代廣場開設(shè)了首家全球旗艦店，成為首個(gè)入駐紐約時(shí)代廣場的中國品牌。首日開業(yè)就實(shí)現(xiàn)了超過55萬元人民幣的銷售額，月營收接近千萬元，創(chuàng)下全球門店月營收新紀(jì)錄。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO下半年還計(jì)劃在英國倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國巴黎香榭麗舍等世界級大城市的核心地段開設(shè)多家全球旗艦店。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO首家全球旗艦店入駐美國紐約時(shí)代廣場
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO致力于引領(lǐng)全球生活潮流消費(fèi)，成為中國的超級IP。他們充分發(fā)揮“IP設(shè)計(jì)”的優(yōu)勢，深入挖掘品牌與超級IP之間的創(chuàng)新潛力，與年輕人共同創(chuàng)造潮流趨勢和產(chǎn)品故事，打造以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過提供高性價(jià)比的產(chǎn)品，打破了“IP等于價(jià)格貴”的觀念，將IP消費(fèi)普惠化，使之成為大眾消費(fèi)。他們與迪士尼合作推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個(gè)熱門IP系列聯(lián)名產(chǎn)品，并在暑期推出了與皮克斯動畫IP聯(lián)名的開心烘焙系列產(chǎn)品，超過100款聯(lián)名產(chǎn)品成為熱賣爆款。最近，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還與芭比IP合作，在全球同時(shí)上線超120款聯(lián)名新品，受到了廣大粉絲的追捧。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO芭比主題打卡裝置落地北京、上海、廣州、長沙等地
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO致力于成為真正的"IP大佬"。而不僅僅的“聯(lián)名大佬”。葉國富認(rèn)為，中國品牌要在全球化發(fā)展中取得成功，就必須具備打造中國原創(chuàng)IP的能力。目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO已與80多個(gè)世界頂級IP建立版權(quán)合作，并致力于培育中國自有IP，推出了DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等原創(chuàng)IP。葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將孵化更多自有IP和具有代表性的中國IP，努力在全球潮流中塑造中國IP“話語權(quán)”。
為了打造全球本土化的潮流市場，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO助力超級品牌走向世界。根據(jù)2023財(cái)年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的整體業(yè)績再創(chuàng)新高，營收和盈利雙雙取得歷史性突破，證明了名創(chuàng)優(yōu)品MINISO作為中國超級品牌邁向全球化的崛起。截至2023年6月30日的財(cái)年Q4季末，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO季度營收首次達(dá)到32.5億元，同比增長40%。值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISOQ4財(cái)季海外營收達(dá)到11.1億元，同比增長42%。這些數(shù)據(jù)表明，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的全球化發(fā)展正在快速增長。
圖片說明：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團(tuán)副總裁兼首席營銷官 劉曉彬
名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的全球化戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)超級品牌目標(biāo)的必經(jīng)之路。他們正在引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)，并通過大型門店戰(zhàn)略，深入全球消費(fèi)市場，推廣生活潮流產(chǎn)品。劉曉彬指出，全球化和本土化的兼顧是品牌出海面臨的最大挑戰(zhàn)，因此名創(chuàng)優(yōu)品MINISO深入了解本地消費(fèi)市場，注重產(chǎn)品、運(yùn)營和營銷的本地化，以實(shí)現(xiàn)全球化和本土化的差異化發(fā)展。
在產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO吸納全球各地的興趣元素，打造本地化產(chǎn)品;在運(yùn)營方面，他們深入了解本地市場，突出當(dāng)?shù)靥厣?在營銷方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過內(nèi)容中臺賦能海外社交媒體營銷，鼓勵(lì)用戶共同創(chuàng)作大量內(nèi)容，并與本地KOL合作，提高品牌相關(guān)話題的曝光度，吸引海外用戶的關(guān)注。
作為一個(gè)具有代表性的全球化消費(fèi)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO為中國品牌出海提供了實(shí)踐范例?！靶乱淮某龊Ｆ髽I(yè)以消費(fèi)和娛樂型公司為主，這是品牌出海，也是文化出海”，葉國富說
