2023開年至今，全世界的目光幾乎都聚焦在AI身上，繼元宇宙之后AIGC成為一股新熱潮。AI聊天機(jī)器人、AI作畫等工具層出不窮，有人用AI復(fù)原了兵馬俑真人的樣貌，有人用AI為視頻創(chuàng)作帶來了新奇的名場面。AI正在打破人類想象力的邊界，品牌營銷亦迎來一場代際變革。
這個夏天，百度營銷借勢AIGC，打造「青春潮尚節(jié)」IP項目。項目重點(diǎn)聚焦元宇宙和AIGC，通過線上線下雙驅(qū)動，聯(lián)合百度APP、文心一格、希壤、百家號、百度AI數(shù)字人等產(chǎn)品，攜手初巧、FESTO、聯(lián)想等品牌，在百度APP搜索主會場打造了希壤星球、繪星球、Z星球、趣星球等內(nèi)容、互動版塊。通過多元化場景營銷，「青春潮尚節(jié)」玩轉(zhuǎn)百度域內(nèi)流量，如同一場用戶與品牌們開展的盛會，想象力、創(chuàng)造力、商業(yè)“營”力相互交融，打造了一個高效共贏的Z世代營銷新范本。
AIGC助力，打破溝通壁壘，搭建品牌與年輕人的智能場域
隨著元宇宙、AIGC的日漸興盛，我們意識到，Z世代對虛擬世界的熟悉度和接納度都非常高，他們想象在元宇宙中換個形象結(jié)交舊友、全員不emo，從而獲得更多的精神價值。基于此洞察，「青春潮尚節(jié)」打造了希壤星球元宇宙潮酷街區(qū)。用戶只需要在百度APP搜索“青春潮尚節(jié)”就可以在潮酷街區(qū)穿梭游逛，完成打卡任務(wù)，跳轉(zhuǎn)百度電商落地頁，推動購買轉(zhuǎn)化，形成營銷閉環(huán)。
項目聯(lián)合文心一格發(fā)起繪星球潮玩手辦設(shè)計大賽，在文心一格輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行AI創(chuàng)作，面向全網(wǎng)有獎?wù)骷髌贰Ｈの痘?實惠獎勵的玩法自帶關(guān)注熱度，初上線便一炮打響聲量。未來，繪星球可以攜手合作品牌，基于特定命題發(fā)起AI共創(chuàng)大賽，為品牌積累一批粘性客戶。除此之外，「青春潮尚節(jié)」項目的所有視覺物料均由文心一格AIGC創(chuàng)意輔助制作生成。
聚焦Z世代廣大的年輕消費(fèi)群體，「青春潮尚節(jié)」在創(chuàng)新玩法、內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營場景等多項維度上，都顯現(xiàn)出其背后對年輕人體驗式消費(fèi)需求的敏銳洞察。在初巧星球中，項目聯(lián)合初巧搭建活動專題頁，用戶點(diǎn)擊落地頁介紹跳轉(zhuǎn)售賣場景，幫助品牌轉(zhuǎn)化。在曉曉星球中，通過度曉曉專屬動畫片一起解鎖Z世代的潮酷態(tài)度。在趣星球內(nèi)容版塊，與眾多主播開啟游戲新世界。在潮星球與潮尚筆記版塊中，五門八花的好物匯聚于此，好玩、好吃、好看的秘籍吸引眾多用戶紛紛種草留言。
跨界聯(lián)合，AIGC繪畫線上活動延伸至線下，構(gòu)筑Z世代聚力場域
除了線上多陣地運(yùn)營，項目還將線上活動延伸至線下，開啟Z篇章聚力場，充分挖掘用戶現(xiàn)場價值。「青春潮尚節(jié)」攜手文心一格與南國書香節(jié)實現(xiàn)跨界聯(lián)動，在線下打造了一個“AI作畫體驗館”：書香主題AI畫展、AI作畫互動、AI驚喜站等互動環(huán)節(jié)，為讀者帶來充滿趣味性、創(chuàng)造性和體驗感的AI作畫體驗，引爆現(xiàn)場參與熱情。
達(dá)人助攻，打造專屬符號，沉淀長期內(nèi)容和品牌資產(chǎn)
一個好的營銷事件，核心玩法是打動用戶的第一步。「青春潮尚節(jié)」以平臺多元場景玩法為內(nèi)核，通過Z世代情感共鳴話題鏈接年輕人的熱愛，在百家號發(fā)起 #Z世代由我定義# 趣味話題，分享AI創(chuàng)作的同時參與話題互動，吸引年輕人的創(chuàng)作風(fēng)潮，提升話題參與熱度。同時，通過百度AI數(shù)字人、微博藍(lán)V矩陣等多元原生達(dá)人助攻，放大內(nèi)容原生力。以大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建一座鏈接品牌與用戶的溝通橋梁，通過話題熱榜打造品牌專屬記憶符號，最終沉淀為長期內(nèi)容和品牌資產(chǎn)。
在此基礎(chǔ)上，為進(jìn)一步提升影響力，項目通過開屏、信息流、垂類頻道、文心一格官網(wǎng)專題等強(qiáng)勢資源全面曝光，活動期間多次登上百度熱搜榜前十，引爆全網(wǎng)討論。同時，全國九大熱門商圈戶外大屏聯(lián)合展出，全面制造聲勢，延續(xù)活動聲量，助力品牌出圈。最終，「青春潮尚節(jié)」全網(wǎng)線上線下斬獲過億曝光，打響了Z世代營銷IP知名度。
AIGC科技驅(qū)動，推動品牌經(jīng)營有質(zhì)增長
在AIGC的賦能下，「青春潮尚節(jié)」打造了一次玩轉(zhuǎn)百度域內(nèi)流量的整合營銷事件，線上線下聯(lián)動，聲量破圈助力轉(zhuǎn)化。項目最大程度擁抱了Z世代年輕群體的全方位需求，通過多元化的營銷場景助力品牌實現(xiàn)價值增值。對于用戶來說，線上1+N豐富的內(nèi)容互動及線下AI深入體驗活動，充分滿足體驗需求。
未來，「青春潮尚節(jié)」將依托百度AI技術(shù)能力，繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，攜手更多高品質(zhì)的品牌，助力品牌和用戶高效鏈接，為品牌和用戶帶來更多奇妙、好玩的潮酷體驗。
