【ITBEAR科技資訊】7月19日消息，根據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新報(bào)告，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑。與去年同期相比，銷量同比下降了8%，環(huán)比下降了5%。這已經(jīng)是連續(xù)第八個(gè)季度出現(xiàn)同比下降的情況。
報(bào)告顯示，三星在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)強(qiáng)勁，憑借其Galaxy A系列手機(jī)的成功，市場(chǎng)份額達(dá)到了22%，穩(wěn)居市場(chǎng)榜首。蘋果排名第二，第二季度市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高。然而，小米作為第三大品牌，在中國(guó)和印度這兩個(gè)最大市場(chǎng)面臨了一些阻力。為了抵消銷量下滑，小米計(jì)劃通過(guò)在其他市場(chǎng)的擴(kuò)張以及更新產(chǎn)品組合來(lái)提振業(yè)績(jī)。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，OPPO在中國(guó)和印度市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，尤其受到旗下品牌一加的支持。盡管在西歐市場(chǎng)出現(xiàn)虧損，但OPPO在全球市場(chǎng)上的份額得以保持。vivo(包括iQOO)在去年第二季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，然而在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)大幅下滑，同時(shí)在印度和東南亞的線下市場(chǎng)面臨來(lái)自三星和OPPO的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
報(bào)告還指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)似乎已經(jīng)度過(guò)了快速增長(zhǎng)階段，消費(fèi)者更換手機(jī)的周期越來(lái)越長(zhǎng)，而設(shè)備創(chuàng)新也趨同化。尤其是對(duì)中低端市場(chǎng)的需求更高，智能手機(jī)翻新市場(chǎng)逐漸成熟。
然而，高端手機(jī)市場(chǎng)(批發(fā)價(jià)600美元以上)在第二季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)，因?yàn)槌墒斓南M(fèi)者更傾向于選擇卓越的體驗(yàn)。高端細(xì)分市場(chǎng)成為唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，其貢獻(xiàn)度達(dá)到歷史最高水平。本季度售出的智能手機(jī)中，超過(guò)五分之一屬于高端市場(chǎng)。
值得一提的是，蘋果通過(guò)抓住"高端化"浪潮，成功在一些通常不被視為其核心市場(chǎng)的新興市場(chǎng)中取得了創(chuàng)紀(jì)錄的市場(chǎng)份額，比如印度市場(chǎng)在2023年第二季度同比增長(zhǎng)了50%。
就全球范圍而言，所有地區(qū)的手機(jī)銷售額在第二季度都出現(xiàn)了萎縮，但美國(guó)、西歐和日本等相對(duì)較發(fā)達(dá)的市場(chǎng)受影響最大，年度跌幅均達(dá)到兩位數(shù)。而中國(guó)、印度、中東和非洲市場(chǎng)的跌幅相對(duì)較小。在中國(guó)，盡管"618"活動(dòng)的促銷力度很大，但市場(chǎng)反應(yīng)平平。然而，該活動(dòng)阻止了6月份中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的下滑，并間接對(duì)全球市場(chǎng)起到了一定的穩(wěn)定作用。
盡管整體市場(chǎng)出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但根據(jù)Counterpoint智能手機(jī)庫(kù)存跟蹤系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)庫(kù)存(銷量與售出率)在過(guò)去四到五個(gè)月中一直保持在健康水平，這為OEM廠商提供了一些喘息空間，使他們得以在下半年推出新型號(hào)并吸引消費(fèi)者升級(jí)，從而加快手機(jī)更換周期。
預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)季度市場(chǎng)將緩慢復(fù)蘇，智能手機(jī)廠商將繼續(xù)努力通過(guò)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
