【ITBEAR科技資訊】7月19日消息，近日，中國新能源汽車制造商高合汽車正式推出其旗下第三款車型——高合HiPhi Y。這款車型以相對親民的價(jià)格在國內(nèi)市場上市，共推出四款配置車型，價(jià)格區(qū)間為33.9-44.9萬元。此舉被認(rèn)為是高合汽車為提升銷量而進(jìn)行的定位調(diào)整。
高合汽車一直定位于高端豪華品牌，并且其車型定價(jià)通常在七八十萬元左右。因此，這次以較為親民的價(jià)格推出新車型，引發(fā)了消費(fèi)者的不適應(yīng)感。然而，這種改變其實(shí)并不出人意料。隨著前兩款車型對富人的吸引力逐漸消散，以及中東土豪資本對高合汽車銷量提出更高要求，高合汽車不得不調(diào)整定位。
高合汽車的創(chuàng)始人丁磊在汽車圈內(nèi)享有一定聲望。他曾在上海大眾汽車擔(dān)任質(zhì)量保證部工程師，并參與了中美最大合資企業(yè)上海通用汽車的創(chuàng)建。然而，丁磊在大眾面前的名氣并不突出，與網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊的名字相同也增加了一定的困惑。
在創(chuàng)辦高合汽車之前，丁磊曾加入賈躍亭的樂視超級汽車，并擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人和全球副董事長等職務(wù)。然而，樂視的危機(jī)導(dǎo)致兩人的合作關(guān)系結(jié)束。丁磊隨后創(chuàng)立了華人運(yùn)通，并于兩年后推出高合汽車。然而，作為一個“組裝”品牌，高合缺乏核心技術(shù)，并依賴于各個供應(yīng)商提供的零部件。
高合汽車以其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)吸引了一定的關(guān)注。然而，一些車主曾對高合的虛假宣傳提出維權(quán)，稱高合在宣傳中夸大了車輛的配置，例如聲稱使用了英國之寶音響，實(shí)際上使用的是國產(chǎn)音響。高合回應(yīng)稱這是基于汽車產(chǎn)品說明的通用做法。
目前，高合汽車的銷量低迷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年和2022年，高合汽車的全年銷量幾乎沒有增長，分別為4237輛和4349輛。而進(jìn)入2023年后，高合汽車已多個月沒有公布銷量數(shù)據(jù)。為了增加銷量和獲得更多資金支持，高合汽車尋求了沙特投資部的合作。沙特投資部與高合汽車的母公司華人運(yùn)通簽署了一項(xiàng)價(jià)值超過400億元人民幣的合作協(xié)議，雙方將共同設(shè)立合資企業(yè)進(jìn)行汽車研發(fā)、制造和銷售。
高合汽車面臨銷量低迷的挑戰(zhàn)，因此調(diào)整了定位并推出較為親民的車型。然而，高合汽車作為一個缺乏核心技術(shù)的品牌，進(jìn)入競爭激烈的中端市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)。高合汽車需要尋求有效的銷售策略來吸引消費(fèi)者，并證明自己的價(jià)值，以保持生存和發(fā)展。
