受到經(jīng)濟(jì)通膨，經(jīng)濟(jì)低迷的影響，目前全球消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)入了低谷期，無(wú)論是智能手機(jī)還是電視，都出現(xiàn)了增長(zhǎng)乏力甚至衰退的現(xiàn)象。根據(jù)知名研究機(jī)構(gòu)TrendForce集邦咨詢的預(yù)估，2023年全球電視面板出貨量同比下降2.8%，而智能手機(jī)的全年增量也僅有0.9%?？v觀全球科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在整體需求低迷之下，卻總有一些企業(yè)能夠逆勢(shì)上揚(yáng)，成為所在產(chǎn)業(yè)的核心增長(zhǎng)動(dòng)能，例如今年618賺足風(fēng)頭的堅(jiān)果投影就是這樣一家企業(yè)，其正在拉動(dòng)家用投影儀奔向一個(gè)全新的方向。
6月20日晚，堅(jiān)果CPO Will在個(gè)人微博發(fā)聲：“任何戰(zhàn)報(bào)都不如京東的618官方郵件。目氪三色激光以幾乎翻倍的增長(zhǎng)，證明了通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新做好產(chǎn)品才是贏得消費(fèi)者認(rèn)可的最好方式，也是做大行業(yè)的唯一方式?？纯胀队靶袠I(yè)的各位也請(qǐng)放心，我們堅(jiān)果還在?！?/p>
Will此番發(fā)言的背景是618期間，堅(jiān)果投影在京東平臺(tái)的銷(xiāo)量占比從2022年的9.76%提升至18.9%，幾乎翻了一番，目前位列行業(yè)第二。有趣的是，盡管對(duì)排名第一的極米占比數(shù)據(jù)進(jìn)行了打碼處理，但依然能夠看出占比約為28%。根據(jù)一些知情人士透露，去年京東官方郵件中極米的618銷(xiāo)量占比約為34%(僅自營(yíng)店數(shù)據(jù))，這就意味著堅(jiān)果份額的提升有很大程度來(lái)自極米。在大環(huán)境不景氣之下，堅(jiān)果投影為什么還能取得如此成績(jī)，并壓縮行業(yè)老大的份額，僅靠一次“撕逼大戰(zhàn)”絕不現(xiàn)實(shí)，今天就來(lái)盤(pán)一盤(pán)堅(jiān)果這些年的厚積薄發(fā)，如何從迎風(fēng)者到造風(fēng)者，通過(guò)創(chuàng)新性產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
溯本求源，積極擁抱先進(jìn)技術(shù)
長(zhǎng)久以來(lái)，家用投影行業(yè)沉迷于“配置堆疊”，堅(jiān)果投影則首先突破了這個(gè)怪圈，其堅(jiān)持走技術(shù)創(chuàng)新道路，用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)現(xiàn)突圍。反應(yīng)在最終實(shí)際行動(dòng)上就是三色激光投影產(chǎn)品的誕生。
時(shí)間回到2020年，堅(jiān)果重塑整個(gè)技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)并開(kāi)始義無(wú)反顧地選擇了探索更先進(jìn)的三色激光技術(shù)。但在行業(yè)中，這個(gè)選擇可以算得上是“離經(jīng)叛道”，因?yàn)樽鳛閷I(yè)工程設(shè)備和商用電影院中才會(huì)用到的三色激光技術(shù)，在這之前從沒(méi)有在家用投影中出現(xiàn)過(guò)。其核心是因?yàn)?，三色激光存在著體積大、成本高和散斑的三大技術(shù)難題。
時(shí)間來(lái)到2022年底，近三年的時(shí)間堅(jiān)果投影歷盡艱難，正式發(fā)布三色激光投影N系列，最先推出的是旗艦版堅(jiān)果N1 Ultra和N1 Pro。這兩款投影產(chǎn)品采用MALC 目氪?三色激光光機(jī)，該光機(jī)是堅(jiān)果歷時(shí)三年自研而成，首次解決了三色激光家用化三大技術(shù)難題，在亮度、對(duì)比度、色域等性能上全方位碾壓LED光源和混光光源。更為重要的是，堅(jiān)果N1 Ultra和N1 Pro將激光投影從原本以萬(wàn)元為單位下探到了萬(wàn)元以下，把商用高端三色激光技術(shù)帶進(jìn)家用市場(chǎng)。
隨后，堅(jiān)果投影又發(fā)布了標(biāo)準(zhǔn)款堅(jiān)果N1，依然采用與旗艦相同的MALC 目氪?三色激光光機(jī)，并再次將價(jià)格下探到3K價(jià)位段，真正意義上實(shí)現(xiàn)了技術(shù)普惠。可以說(shuō)，在過(guò)去一年時(shí)間里，堅(jiān)果投影讓原本高不可及的三色激光投影覆蓋到了大多數(shù)消費(fèi)群體，堅(jiān)果N系列成為整個(gè)行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟的存在。這是堅(jiān)果投影能獲得市場(chǎng)認(rèn)可的第一重原因，同時(shí)也證明了，創(chuàng)新才是做大行業(yè)的唯一路徑。
形態(tài)創(chuàng)新，讓投影與空間交融
除了三色激光的創(chuàng)新之外，堅(jiān)果投影的另一個(gè)重要性創(chuàng)舉在于顛覆了傳統(tǒng)投影儀的形態(tài)，這種顛覆不是為顛覆而顛覆，而是一種與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的投影儀笨重，更多的是用支架固定，但這讓投影儀的使用范圍受到很強(qiáng)的局限，也有一部分投影儀可以靈活挪動(dòng)，但仍需要在使用時(shí)候進(jìn)行墊書(shū)?？偟膩?lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的立體式機(jī)身已經(jīng)不能滿足當(dāng)今消費(fèi)者的多樣化使用需求。
堅(jiān)果投影針對(duì)這一用戶痛點(diǎn)，其工程師團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)設(shè)計(jì)試驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)性的推出了一體化云臺(tái)設(shè)計(jì)，將此前用于穩(wěn)定相機(jī)的云臺(tái)引入到投影中，且運(yùn)用軟硬件結(jié)合的方式，既保證投影的靈活性，又能夠讓畫(huà)面即使在挪動(dòng)時(shí)也能穩(wěn)定輸出。
這一創(chuàng)新性改進(jìn)，獲得了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)，也折射出堅(jiān)果投影以用戶需求為本的經(jīng)營(yíng)理念，同時(shí)也再度證明，唯有創(chuàng)新性產(chǎn)品，才能做大做強(qiáng)，贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
值得注意的是，云臺(tái)設(shè)計(jì)不僅搭載在旗艦款的N1 Ultra和N1 Pro上，在標(biāo)準(zhǔn)款的N1 中也得以使用，從中也可以窺見(jiàn)堅(jiān)果投影技術(shù)普惠的價(jià)值觀，讓人文賦予科技溫度。
新系統(tǒng)新概念，科技溫暖人心
對(duì)于消費(fèi)電子來(lái)說(shuō)，硬件決定下限，生態(tài)系統(tǒng)決定上限。優(yōu)秀的硬件搭配極致的生態(tài)系統(tǒng)才能為用戶帶來(lái)最佳的體驗(yàn)。從這一點(diǎn)上來(lái)看，堅(jiān)果投影硬件毫無(wú)疑問(wèn)在行業(yè)上算得上是極為優(yōu)秀，而在軟件系統(tǒng)上，堅(jiān)果投影也同樣有創(chuàng)新之舉。
讓科技的篝火溫暖每個(gè)人，這是堅(jiān)果投影為全新系統(tǒng)定下的Slogan，而從用戶實(shí)際的使用體驗(yàn)上來(lái)看，堅(jiān)果投影也確實(shí)做到了。
Bonfire OS系統(tǒng)是堅(jiān)果投影攜手蘋(píng)果御用設(shè)計(jì)公司Frog傾力打造，并采用強(qiáng)大的游戲引擎搭建，讓系統(tǒng)更加流暢。而且畫(huà)面布局獨(dú)樹(shù)一幟，交互設(shè)計(jì)讓人耳目一新，呈現(xiàn)出全新的視覺(jué)體驗(yàn)，讓投影不止是觀影。
該系統(tǒng)四大空間(音樂(lè)空間、觀影空間、氛圍空間、節(jié)律空間)的設(shè)計(jì)讓用戶能找到最適合自身的生活狀態(tài)，為都市人營(yíng)造出歸屬感、安全感、輕松感。在當(dāng)下整個(gè)行業(yè)都注重拼硬件的時(shí)，堅(jiān)果投影能做到軟硬件都拼，十分難能可貴，好的硬件能帶來(lái)好的畫(huà)質(zhì)，好的系統(tǒng)能帶來(lái)更細(xì)節(jié)的用戶體驗(yàn)，這也是堅(jiān)果投影好評(píng)如潮的重要原因?？萍紕?chuàng)新的目的是為了給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，但本質(zhì)上還是為了讓用戶感受到生活的溫度，目前來(lái)看，堅(jiān)果投影深諳科技創(chuàng)新之道的精髓。
品類(lèi)創(chuàng)新，洞察用戶每個(gè)需求
除了N系列之外，堅(jiān)果O1S在本次618同樣大豐收，在抖音平臺(tái)的銷(xiāo)量增速超過(guò)了100%，并且位列天貓便攜投影儀熱賣(mài)榜&好評(píng)榜單品Top1。
能夠取得如初傲人成績(jī)?cè)蛟谟?，?jiān)果O1S切中了當(dāng)下租房一組的痛點(diǎn)，對(duì)于這些用戶群體而言，選擇超短焦投影儀要比長(zhǎng)焦投影儀更適合。而堅(jiān)果O1S能夠在極近距離內(nèi)投射出更大的畫(huà)面，節(jié)約空間，讓小戶型也能享受大屏觀影，能夠考慮到這個(gè)市場(chǎng)需求，并推出切實(shí)產(chǎn)品，在當(dāng)下的投影行業(yè)是十分難得的。
可以看到，無(wú)論是在N系列還是在O1S上，堅(jiān)果都致力于將行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的技術(shù)和更照顧用戶需求的產(chǎn)品覆蓋到更廣闊的群體當(dāng)中去，滿足市場(chǎng)的同時(shí)也在不斷積累良好的口碑。而作為用戶，當(dāng)然會(huì)選擇最適合自身又科技感十足的產(chǎn)品，這也是堅(jiān)果在今年可以實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的核心動(dòng)能之一。
和合共生，堅(jiān)果與時(shí)代共繁榮
一流的企業(yè)不僅要制造出好的產(chǎn)品，還有能夠樹(shù)立起熠熠生輝的品牌。從這點(diǎn)來(lái)看，堅(jiān)果投影正在朝著一流企業(yè)大跨步邁進(jìn)。
其三色激光投影產(chǎn)品在奧斯卡出圈，眾多奧斯卡影人爭(zhēng)相在社交平臺(tái)上種草堅(jiān)果三色激光投影儀。而且海外也銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，在價(jià)格比國(guó)內(nèi)貴的情況下還被許多消費(fèi)者加價(jià)購(gòu)買(mǎi)，這足以顯示出堅(jiān)果的產(chǎn)品號(hào)召力。而堅(jiān)果投影在中國(guó)品牌日當(dāng)天亮相人民日?qǐng)?bào)客戶端和抖音直播間，更是獲得來(lái)自人民日?qǐng)?bào)的認(rèn)可。堅(jiān)果投影從技術(shù)上將投影帶到一個(gè)新高度，而從另一個(gè)側(cè)面，堅(jiān)果投影正在將中國(guó)家用投影品牌帶到一個(gè)新的高度。
這一切依靠的是堅(jiān)果投影的技術(shù)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的云臺(tái)設(shè)計(jì)，創(chuàng)新的三色激光光機(jī)，創(chuàng)新的Bonfire OS系統(tǒng)以及O1S，這些都是堅(jiān)果匠心的體現(xiàn)，也是厚積薄發(fā)的成果。而堅(jiān)果投影最終獲得的果實(shí)，是來(lái)自消費(fèi)者的認(rèn)可，來(lái)自市場(chǎng)份額的不斷增長(zhǎng)。如果說(shuō)技術(shù)創(chuàng)新是行業(yè)開(kāi)拓之劍，那么，與消費(fèi)者“和合共生”才是行業(yè)壯大之鑰，也希望堅(jiān)果投影能夠一直保持下去，帶領(lǐng)中國(guó)企業(yè)走得更遠(yuǎn)，讓全球更多的消費(fèi)者能夠享受到中國(guó)創(chuàng)新科技產(chǎn)品的魅力。
