京東、淘天貼身肉搏，試圖用百億補(bǔ)貼“擊穿底價(jià)”;拼多多異軍突起，打破維持?jǐn)?shù)年的平衡;直播、內(nèi)容電商入場，進(jìn)一步加劇了618的激烈競爭。雖然各大家電賽道競爭前所未有的激烈，但其中不少賽道疑似早早畫上了句號，從預(yù)售期到銷售期，再到結(jié)束，榜單名次幾乎沒有發(fā)生過任何變化，其中表現(xiàn)最明顯的莫過于電視賽道，不論是銷量總榜還是細(xì)分賽道，“強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱”的馬太效應(yīng)加劇，而作為國產(chǎn)電視品牌領(lǐng)頭羊的TCL從頭至尾都保持著極大的品牌優(yōu)勢，更是直接拿下電視全網(wǎng)銷售額冠軍。
在618購物節(jié)期間，TCL全網(wǎng)全品類GMV突破40億，同比增長39%，其中TCL電視全網(wǎng)銷售額冠軍;Mini LED電視全網(wǎng)銷售額&銷售量、雙冠軍;量子點(diǎn)電視全網(wǎng)銷售額&銷售量雙冠軍;75時(shí)+超大板電視全網(wǎng)銷售額&銷售量雙冠軍;98時(shí)巨幕電視全網(wǎng)銷售額&銷售量雙冠軍。
TCL之所以能夠在電視賽道展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌實(shí)力，根本原因在于其多年來始終堅(jiān)持自主技術(shù)研發(fā)與終端產(chǎn)品的極致打磨，其中最具代表性的莫過于TCL主導(dǎo)的Mini LED屏幕顯示技術(shù)，該技術(shù)由于能夠提供更高的對比度、更細(xì)膩的局部調(diào)光、更高的亮度和更廣的色域，也被稱為4K電視二次革命的推動技術(shù)。被譽(yù)為2023年畫質(zhì)天花板Mini LED電視TCL X11G，其擁有雙5000的超高畫質(zhì)表現(xiàn)，高達(dá)5184個背光分區(qū)與5000nits的峰值亮度表現(xiàn)，并帶來了高達(dá)5000萬:1的超高對比度，其畫質(zhì)表現(xiàn)目前穩(wěn)居行業(yè)榜首，預(yù)計(jì)2023年之內(nèi)沒有競爭對手。
事實(shí)上，縱觀過去幾年家電行業(yè)與電商節(jié)的發(fā)展來看，品牌之間的PK早已經(jīng)不是價(jià)格之間的競爭了，更多是前端技術(shù)和優(yōu)秀產(chǎn)品的之間的較量，對于一家品牌來說，想要走得更遠(yuǎn)，這兩點(diǎn)必須做到極致。
