今年618期間，淘寶的中小商家和潛力新商迎來新一波紅利。以but工作室為代表的新商家頻頻現(xiàn)身淘寶各大會場。
“進(jìn)入了會場，流量有了很大增長?！眀ut品牌聯(lián)合創(chuàng)始人崔雨說。
據(jù)崔雨介紹，but工作室的三位創(chuàng)始人，均有廣告、營銷背景，擅長品牌全案策劃，長期的乙方經(jīng)歷，讓他們迫切希望創(chuàng)立一個自己的品牌。
“but就是我們自己的親兒子。”崔雨坦言：“就想做點(diǎn)好玩的事?！?/p>
放屁風(fēng)箏是他們的第一個出圈產(chǎn)品，產(chǎn)品簡單，但腦洞很大。一個風(fēng)箏上印著一個大大的“屁”字，把風(fēng)箏被放上天，寓意“屁大的事，放了就好”。
雖也不乏消費(fèi)者調(diào)侃這類文創(chuàng)產(chǎn)品“沒什么卵用”，但放屁風(fēng)箏一上架，就在淘寶上受到了熱捧，工廠產(chǎn)能一度跟不上訂單進(jìn)度。顧客們紛紛留言：“字很大，有這個就夠了”、“勝在有趣”、“風(fēng)箏屆的注意力之王?！?/p>
作為開業(yè)僅2個月的新店，but工作室憑借其產(chǎn)品創(chuàng)意，達(dá)成與社會情緒的共振，在淘寶上引發(fā)了眾多消費(fèi)者的共鳴。
淘寶也為像but這樣的新商提供了足夠?qū)拸V的舞臺。盡管入淘時間短，but工作室還是在618期間被選入淘寶“星生代”計(jì)劃，得到了重點(diǎn)扶持，其商品放屁風(fēng)箏也名列淘寶“什么東西榜”中。
為幫助商家快速成長，淘寶還為but等新商家建立了成長陪伴群，在群里會有幫扶的小二、講師等專業(yè)人士，快速高效的解決新商家的問題。
今年618的小眾趨勢品類勢頭強(qiáng)勁，包括包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、掛脖襯衫、泡酒楊梅、防臭鞋墊、涼感文胸、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、魔術(shù)貼厚底鞋、奶油風(fēng)家具等在內(nèi)的6萬多個小眾需求，在淘寶成交增速超過100%。
其中也不乏類似“放屁風(fēng)箏”這類“沒什么卵用”的商品，另一個淘寶小商家出格outge，因其代表商品迷你棺材和自嗨水(自熱白開水)，也入選了“淘寶星生代”。
“沒什么卵用”經(jīng)濟(jì)甚至催生了許多無實(shí)物商品。一位在淘寶上出售“虛擬蚊子”的商家，已經(jīng)賣出了100多萬單“蚊子”。一個名為“智商+1”的商品，僅僅配了一張愛因斯坦的照片，也輕松月銷超兩萬。商品評價中擠滿了為自己的智商祈福的買家，就像賽博空間里被丟滿了硬幣的許愿池。
就像一個包羅萬象的街區(qū)，只要生態(tài)足夠繁榮，就連“沒什么卵用”的小東西，都能在淘寶上成為一筆生意。
這種繁榮背后，是淘寶的巨大投入。今年618期間，淘寶天貓推出了史上最大的中小商家扶持計(jì)劃，超10萬商家參與其中分享新商機(jī)，拿到新紅利。
數(shù)百萬像but工作室、出格outge這樣經(jīng)營特色生意的小商家活躍在淘寶上，他們依靠敏銳的嗅覺，讓消費(fèi)者再小的需求，乃至情緒都得以落地滿足，在小眾消費(fèi)里，挖掘巨大商機(jī)。
誰又能說他們“沒什么卵用”呢?
