【ITBEAR科技資訊】6月3日消息，拼多多旗下購(gòu)物應(yīng)用Temu在美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式備受關(guān)注。Temu以其低價(jià)商品和包郵服務(wù)吸引消費(fèi)者，然而，該公司的盈利模式卻備受爭(zhēng)議。
Temu近期穩(wěn)坐美國(guó)iOS App Store購(gòu)物應(yīng)用免費(fèi)下載榜首，但它的成功背后是巨額的虧損。根據(jù)內(nèi)部消息，Temu每筆訂單平均虧損30美元。這一費(fèi)用的構(gòu)成主要包括國(guó)際運(yùn)輸成本、折扣和現(xiàn)金券、服務(wù)和管理成本等。盡管Temu采用免費(fèi)國(guó)際運(yùn)輸，從其倉(cāng)庫(kù)所在地廣州運(yùn)輸?shù)矫绹?guó)的成本約為14美元，然而，該公司仍需要承擔(dān)每批9美元或10美元的費(fèi)用。為了提高品牌曝光度，Temu計(jì)劃在今年投入14億美元進(jìn)行廣告宣傳，明年更是計(jì)劃增至43億美元。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，Temu的目標(biāo)客戶(hù)主要是亞洲人或家庭年收入低于3萬(wàn)美元的低收入消費(fèi)者。為了吸引這一人群，Temu不惜降低價(jià)格，將供應(yīng)商壓榨到崩潰的邊緣。然而，供應(yīng)商們發(fā)現(xiàn)在Temu平臺(tái)上很難盈利。一位賣(mài)家透露，Temu經(jīng)常要求降低產(chǎn)品價(jià)格，而賣(mài)家對(duì)此幾乎沒(méi)有控制權(quán)。如果賣(mài)家不同意降價(jià)，Temu可能會(huì)從平臺(tái)中移除他們的產(chǎn)品。此外，Temu對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也非常高，即使是微小的差別都可能導(dǎo)致產(chǎn)品被退回。
據(jù)消息人人透露，Temu利用了美國(guó)貿(mào)易漏洞，允許高達(dá)800美元的免稅貨物進(jìn)入美國(guó)。通過(guò)從廣州倉(cāng)庫(kù)向美國(guó)個(gè)人客戶(hù)運(yùn)送小包裹，Temu基本上可以在美國(guó)免稅銷(xiāo)售商品。然而，一些本土小企業(yè)游說(shuō)團(tuán)體主張降低這一門(mén)檻，如果實(shí)現(xiàn)，將對(duì)Temu產(chǎn)生較大的成本壓力。
總的來(lái)說(shuō)，雖然Temu在美國(guó)市場(chǎng)取得了一定的成功，但其盈利模式仍然備受質(zhì)疑。供應(yīng)商們發(fā)現(xiàn)在Temu平臺(tái)上難以盈利，而Temu則不斷通過(guò)降低價(jià)格和提高品牌曝光度來(lái)吸引消費(fèi)者。未來(lái)，Temu將面臨廣告宣傳成本的增加以及美國(guó)貿(mào)易政策可能的調(diào)整帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
