【ITBEAR科技資訊】4月27日消息，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在2023年第一季度出貨量同比下滑11%，降至6760萬(wàn)臺(tái)，這是自2013年以來(lái)最低的第一季度。分析師認(rèn)為，廠商逐漸調(diào)整了出貨節(jié)奏和全年規(guī)劃，適應(yīng)中國(guó)大陸市場(chǎng)大盤(pán)體量“新常態(tài)”，并爭(zhēng)相推出更有吸引力的產(chǎn)品。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，廠商應(yīng)避免陷入全面價(jià)格戰(zhàn)，而將精力投入在為消費(fèi)者提供具有差異化價(jià)值主張的產(chǎn)品，提高品牌粘性。
蘋(píng)果憑借iPhone 14系列熱度延續(xù)，以20%市場(chǎng)占有率位居2023年第一季度中國(guó)大陸市場(chǎng)榜首，出貨1330萬(wàn)部。緊隨其后的是OPPO，其以19%市場(chǎng)占有率排名第二，表現(xiàn)亮眼。據(jù)了解，今年一季度，一加新品助力OPPO出貨表現(xiàn)，OPPO(含一加)出貨1260萬(wàn)部。
此外，vivo和榮耀分別出貨1130萬(wàn)部及970萬(wàn)部，排名下滑至第三和第四，小米以850萬(wàn)部出貨企穩(wěn)市場(chǎng)第五名。廠商持續(xù)在更實(shí)惠的價(jià)位段為市場(chǎng)提供旗艦芯片下沉、大內(nèi)存、影像提升、快充等配置突破的產(chǎn)品。市場(chǎng)體量的收縮也催化了入門(mén)級(jí)到中端產(chǎn)品的性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。
雖然出貨量下滑，但是廠商出貨規(guī)劃趨于理性和保守，與渠道商合作共同將庫(kù)存水位控制在健康合理范圍內(nèi)成為優(yōu)先事項(xiàng)。具體品牌來(lái)看，OPPO Find X6、榮耀Magic5 Pro等高端產(chǎn)品迭代，廠商持續(xù)推出更有吸引力的產(chǎn)品，適應(yīng)市場(chǎng)需求。
