導(dǎo)讀: Q1中國(guó)智能投影市場(chǎng)上漲7.9%;DLP大跌18%、LCD上漲23%。智能投影的高端化方向并未改變,還是4K、激光光源,中長(zhǎng)焦激光智能投影的規(guī)模在2023年有望突破30萬(wàn)臺(tái)。(數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技)
1LCD沖擊DLP投影儀,DLP投影儀如何“自救”?
1LCD投影儀異軍突起,DLP和LCD(包含1LCD和3LCD)的的市場(chǎng)份額在2022年就首次發(fā)生翻轉(zhuǎn)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2023年一季度,1LCD技術(shù)的線上市場(chǎng)份額更是提升至69.2%,較去年同期上漲8.4個(gè)百分點(diǎn),近七成的市場(chǎng)占比創(chuàng)下歷史新高。
2022-2023年 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)銷量結(jié)構(gòu)
★1LCD市場(chǎng)份額為什么創(chuàng)新高?
首先,投影儀的技術(shù)是硬道理,1LCD產(chǎn)品的整體性能得到加強(qiáng),消費(fèi)者體驗(yàn)開(kāi)始上升。其次,主力廠商紛紛入局1LCD市場(chǎng)。不過(guò)這些品牌大多以子品牌的名義進(jìn)入,比如峰米打造了小明、當(dāng)貝打造了哈趣……再加上轟天炮、先科等傳統(tǒng)品牌,1LCD賽道可謂好手云集。
另一方面,競(jìng)品市場(chǎng)上,隨著DLP在城市一線市場(chǎng)增速放緩,下沉市場(chǎng)、低端市場(chǎng)的重要性愈加突出,而在比拼性價(jià)比方面,1LCD在入門(mén)級(jí)產(chǎn)品上的成本優(yōu)勢(shì)更加突出。種種原因下,使得1LCD成為近年來(lái)智能投影市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的主要增量技術(shù)線。
2023年,隨著具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌不斷增多,1LCD市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度將會(huì)劇增,品牌的表現(xiàn)分化會(huì)最終會(huì)形成市場(chǎng)洗牌、優(yōu)勝劣汰。事實(shí)上,這是1LCD市場(chǎng)走向成熟的必經(jīng)的陣痛。當(dāng)然,只有產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化之后,市場(chǎng)規(guī)模才能上到一個(gè)更高的水平。
★DLP智能投影如何應(yīng)對(duì)“危機(jī)”?降價(jià)、4K、激光光源?
2023年第一季度,DLP產(chǎn)品在線上市場(chǎng)中的份額降至30%以下。DLP市場(chǎng)資源繼續(xù)向頭部品牌聚集,2023年一季度,銷量和銷額維度的TOP4品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米,合計(jì)份額都超過(guò)85%,市場(chǎng)呈現(xiàn)寡占型。
2023Q1 DLP智能投影線上市場(chǎng)按銷額品牌份額
為了應(yīng)對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的1LCD產(chǎn)品,2023年一季度,不少DLP廠商選擇降價(jià),從而也導(dǎo)致DLP智能投影均價(jià)降至3785元。若聚焦在LED光源產(chǎn)品上,均價(jià)則為3374元,較去年同期下降68元,較上季度下降202元。不過(guò)降價(jià)未能阻止DLP智能投影市場(chǎng)的衰退。
2020-2023年 分季度DLP智能投影產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)
★DLP投影儀朝高端化發(fā)展,4K、激光正成為發(fā)展趨勢(shì)
以激光光源、4K為代表的投影儀,受益于消費(fèi)者對(duì)高畫(huà)質(zhì)、高品質(zhì)的需求提升,正在成為消費(fèi)電子市場(chǎng)的新增長(zhǎng)引擎。2023年開(kāi)年以來(lái),各大投影儀廠商已推出多款激光、4K新品,如當(dāng)貝X5、極米H6……
2023年第一季度,4K智能投影線上市場(chǎng)份額上漲至2.7%,而去年同期才0.6個(gè)百分點(diǎn);激光光源產(chǎn)品的線上銷量占比達(dá)到4.2%,較去年同期上漲1.4個(gè)百分點(diǎn);銷額表現(xiàn)更為顯著,份額為14.9%,較去年同期上漲6.6個(gè)百分點(diǎn);另外“4K+激光”也值得關(guān)注。(數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技)
2021-2023年 中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)4K和激光滲透率
智能投影的高端化方向并未改變,隨著光源成本的下降和供應(yīng)鏈的逐漸成熟,投影儀的體積和重量更適宜、產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)更好、亮度更高、性價(jià)比也更高,不少激光、4K新品價(jià)格至7000元以下。此次當(dāng)貝新品當(dāng)貝X5就是典型,采用激光光源,亮度達(dá)到新高2450CVIA流明,價(jià)格只需6199元;可見(jiàn)高端化和高性價(jià)比將是2023年市場(chǎng)增長(zhǎng)的主旋律,高清和高亮是確定性的發(fā)展方向。
Q1中國(guó)智能投影市場(chǎng)上漲7.9%,預(yù)計(jì)2023年上半年銷量達(dá)到325萬(wàn)臺(tái)
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2023年一季度,中國(guó)智能投影市場(chǎng)(不含激光電視)銷量為142.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.9%;銷額為25.3億元,同比下降4.3%。
2022-2023年 中國(guó)智能投影市場(chǎng)分季度銷量
接下來(lái),中國(guó)智能投影行業(yè)的發(fā)展依然經(jīng)得起樂(lè)觀看待。消費(fèi)環(huán)境的恢復(fù)、供應(yīng)鏈的國(guó)產(chǎn)化浪潮、跨界品牌的持續(xù)進(jìn)入、產(chǎn)品的迭代升級(jí),都會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。洛圖科技預(yù)測(cè),2023年全年的智能投影儀銷量下修至680萬(wàn)臺(tái);其中上半年銷量預(yù)計(jì)達(dá)到325萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8%。
DLP技術(shù)和1LCD技術(shù)智能投影形成了高低搭配、涇渭分明的格局。DLP代表質(zhì)量,1LCD代表普及,這也許是未來(lái)智能投影行業(yè)的基本格局;而投影行業(yè)未來(lái)之爭(zhēng)必然還是屬于產(chǎn)品核心性能之爭(zhēng)。
