2023年3月7日，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)組織召開了CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院一屆理事會(huì)第一次會(huì)議，會(huì)議通過了研究院工作條例，表決產(chǎn)生了研究院一屆理事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。元境生生(北京)科技有限公司獲準(zhǔn)成為CAAC-MMAR聯(lián)席理事長單位。
二十余家理事單位出席 共探元宇宙營銷先機(jī)
會(huì)議開場(chǎng)，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長陳徐彬?qū)AAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院成立的背景、定位及工作宗旨進(jìn)行了闡述，研究院將力求全面系統(tǒng)地提升研究院及其成員伙伴的專業(yè)度與服務(wù)能力;有力推動(dòng)元宇宙基于營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用;打通元宇宙從理論到應(yīng)用層面的整個(gè)鏈路。通過研究院與協(xié)會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)、成員單位的協(xié)力共建，讓各行各業(yè)對(duì)元宇宙營銷有更科學(xué)的基礎(chǔ)性認(rèn)知，推動(dòng)眾多科研成果走出實(shí)驗(yàn)室，尋找產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的更多可能，引導(dǎo)元宇宙營銷走上科學(xué)規(guī)范化發(fā)展之路。
研究院一屆理事會(huì)共有二十多家理事單位現(xiàn)場(chǎng)出席，會(huì)議宣布阿里元境、藍(lán)色宇宙、百度、天下秀成為研究院的聯(lián)席理事長單位。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，阿里元境副總經(jīng)理、市場(chǎng)負(fù)責(zé)人史敏君表示，作為中國領(lǐng)先的、面向云游戲和元宇宙時(shí)代的技術(shù)服務(wù)品牌，元境基于自主研發(fā)的串流、云邊協(xié)同、全平臺(tái)容器等實(shí)時(shí)云渲染的核心技術(shù)，已幫助包含米哈游、網(wǎng)易、bilibili在內(nèi)的眾多知名游戲企業(yè)實(shí)現(xiàn)云化和跨端運(yùn)行。依托云端強(qiáng)大算力，游戲開發(fā)商可以制作出更精美和更具想象力的游戲內(nèi)容，用戶也可以用任意設(shè)備體驗(yàn)高品質(zhì)大作，而云游戲No App、即點(diǎn)即玩的特性，大幅降低了用戶等待時(shí)間，提升了用戶轉(zhuǎn)化率。當(dāng)這些技術(shù)應(yīng)用于營銷領(lǐng)域，既能幫助數(shù)字營銷打破終端限制，拓寬用戶范圍，又能借助云端澎湃算力幫助品牌搭建更盛大、更真實(shí)、互動(dòng)性更強(qiáng)的數(shù)字場(chǎng)景。
當(dāng)前元宇宙的很多理念和技術(shù)來自于游戲產(chǎn)業(yè)，元宇宙的高沉浸、虛實(shí)融合、實(shí)時(shí)性、大規(guī)模普及、內(nèi)容生產(chǎn)效率等一系列屬性，都需要用到云游戲的技術(shù)和能力。元境目前正將云游戲領(lǐng)域的多個(gè)技術(shù)沉淀成為元宇宙的新型基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，也將游戲行業(yè)創(chuàng)新場(chǎng)景實(shí)踐的業(yè)務(wù)生態(tài)化經(jīng)驗(yàn)帶入到各行各業(yè)的元宇宙建設(shè)中，為不同行業(yè)的數(shù)字化和品牌的數(shù)字營銷注入強(qiáng)大動(dòng)能。比如，在與BMW iFACTORY數(shù)字工廠合作中，云游戲技術(shù)升級(jí)了品牌與用戶的溝通方式，用戶可通過任意終端訪問寶馬數(shù)字工廠，寶馬員工化身虛擬人引領(lǐng)用戶參觀，身臨其境地感受寶馬汽車制造工藝;元境與西安博物院的文旅元宇宙合作，通過沉浸式、游戲化、故事化的云上互動(dòng)方式，讓大家看到了“活起來”的文物，為文旅文博行業(yè)賦予全新的數(shù)字生命力。史敏君還表示，在探索元宇宙營銷實(shí)踐的過程中，元境也在不斷思考品牌年輕化、產(chǎn)品同質(zhì)化、品效協(xié)同等營銷難題的破解之道，元境希望將新技術(shù)注入到營銷行業(yè)，助力元宇宙營銷從理論走向落地。
攜手行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)共繪未來 元境助力元宇宙價(jià)值落地
針對(duì)研究院2023年的具體工作，史敏君提出了自己的四重思考：第一，重新思考元宇宙營銷的價(jià)值，尤其是用新技術(shù)解決營銷老問題，以及用新技術(shù)打造元宇宙時(shí)代的營銷新物種;第二，通過整合內(nèi)容生態(tài)資源，更新技術(shù)能力應(yīng)用，降低元宇宙營銷門檻;第三，基于元宇宙天然的“跨界”特性，更有效地開展和促成跨領(lǐng)域融合創(chuàng)新;第四，挖掘元宇宙營銷優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新案例，為行業(yè)樹立前沿的營銷示范。
會(huì)議結(jié)尾，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長李西沙總結(jié)道：“科技的價(jià)值在于應(yīng)用，而元宇宙的出現(xiàn)與落地正是解決場(chǎng)景應(yīng)用這一問題?！背闪⒉坏饺甑脑?，作為CAAC元宇宙營銷應(yīng)用研究院聯(lián)席理事長單位，將攜手業(yè)內(nèi)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)一同深耕元宇宙營銷之道，推動(dòng)元宇宙營銷的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新和價(jià)值落地。
