“盼望著，盼望著，東風來了，春天的腳步近了。”這句耳熟能詳?shù)纳⑽脑?，正像是釋?023年汽車行業(yè)回暖利好的福音。今年，經(jīng)濟消費復蘇，為汽車市場帶來新的轉機;同時，“智能化”競爭加劇，也為車企品牌的全鏈路營銷帶來新的考驗。
如何迅速瞄準新形勢下的“窗口期”？
如何精準找到降本增效的營銷方式？
如何重塑品牌格局打響市場突圍戰(zhàn)？
市場回暖一觸即發(fā)，車企如何搶占車展營銷先機？
毋庸置疑，車展是汽車行業(yè)一年之中必爭的“營銷主場”。一方面，持續(xù)多日的車展線下會場總人流量可達百萬次，是車企聚攏優(yōu)質(zhì)流量、轉化實際線索的天然陣地;另一方面，線上渠道深受年輕人熱衷，集新鮮玩法、科技體驗、沉浸互動于一身，成為車企加深用戶認知、擴充品牌私域、提升品牌影響的重要途經(jīng)。
從當前汽車消費人群的變化來看，追求時尚表達、主張悅己消費和多樣化服務的年輕群體成為主流，他們的消費決策周期不斷延長。同時，據(jù)百度營銷AIA科學度量方法論洞察，在汽車用戶從認知到興趣，再到意圖的各階段，大力布局內(nèi)容種草與品牌知識沉淀，能夠顯著提升人群資產(chǎn)轉化率。由此可見，與年輕人親密溝通成為車企必修課，而高效展示、深度溝通與黏性互動相結合的智能化體驗成為更多購車用戶內(nèi)容需求的重點。
時來易失，赴機在速。即將于4月18日-27日舉辦的2023上海國際車展，為各大車企創(chuàng)造了“早鳥鳴春”的絕佳機遇。同時，作為AI時代先行者的百度，值車展契機為廣大車企品牌提供以AI技術賦能的營銷平臺，打造聚合AI氛圍、AI體驗、AI應用、AI暢想的全鏈營銷組合拳，全力釋放AI能力，為車企智能化營銷出圈實力加碼。
獨有AIGC超能體驗加持，車企如何玩轉智能交互？
“上車”AIGC成為企業(yè)營銷創(chuàng)新首選，百度營銷基于AIGC能力，持續(xù)為內(nèi)容生產(chǎn)提供動力，并不斷延伸至企業(yè)營銷與經(jīng)營變革的探索，進一步推動企業(yè)營銷全鏈自進化，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營變革和長效發(fā)展。在智能創(chuàng)作時代，車企除了要拉近與消費者的物理距離，還要通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出搭建與消費者的心理橋梁，AIGC作為新型內(nèi)容生產(chǎn)方式，從多個維度提升內(nèi)容創(chuàng)作效率，幫助車企最大化釋放內(nèi)容生產(chǎn)力，并最大限度滿足用戶多形態(tài)內(nèi)容呈現(xiàn)需求。
AI場景營造 為幫助品牌在此次車展期間大放異彩，百度營銷將憑借AIGC、元宇宙等前沿技術發(fā)力智能場景。百度營銷AIGC創(chuàng)新升級，將聯(lián)動希壤m(xù)ini為車企打造虛擬競技場，再現(xiàn)實體試駕體驗，盡情展現(xiàn)品牌科技概念;依托百度輸入法億級用戶，交互場景將接入AIGC智能對話，高效精準滿足用戶車展需求;還有「一路生花」智能飛槳作畫實戰(zhàn)應用，能讓品牌與用戶達成趣味交互，靈動傳達品牌概念;是不是已經(jīng)在憧憬這極具未來科技感的場景了?
AI內(nèi)容融入 令人欣喜的是，百度將邀請具有行業(yè)影響力的名人現(xiàn)身，聯(lián)合AIGC開啟首個車圈跨次元沉浸式對話，聚焦“汽車科技的未來與現(xiàn)實”“汽車設計能交給AI來做嗎?”等，這些備受矚目的熱點話題探討將會碰撞出怎樣的“AI火花”呢?
AI互動體驗 車展期間，百度還將搭建起數(shù)字人品牌代言、數(shù)字人直播訪談、元宇宙新品發(fā)布會、車展盲盒藏品等吸睛智能AI交互形式，以科技感、沉浸感的AI體驗，塑造品牌吸引力，助力車企俘獲Z世代。敬請關注吧……
多會場多路徑全域聯(lián)動，車企如何直抵用戶心智？
AIGC沉浸交互能夠為車企創(chuàng)造高質(zhì)內(nèi)容資產(chǎn)，但需要注意的是，面對多元分散的媒介觸點，還需要車企在用戶行為的每一個關鍵節(jié)點精準決策，捕捉高潛用戶，達成人群資產(chǎn)的沉淀。那么，車企如何借力百度營銷連環(huán)發(fā)力呢?
主會場+分會場 據(jù)悉，百度充分發(fā)揮平臺數(shù)據(jù)資源及技術優(yōu)勢，將打造車展搜索主會場、有駕分會場和百度地圖分會場，幫助品牌鏈接目標人群。用戶在搜索主會場通過搜索關鍵詞多入口觸發(fā)，能夠為品牌鎖定注意力C位;有駕分會場匯聚豐富的汽車專業(yè)資訊，能幫助品牌一鍵精準直達車友人群;百度地圖分會場通過用車出行場景廣覆蓋，能幫助品牌觸達億萬級潛在用戶。
從第一觸點到全鏈路 此外，百度還將為車展專供特型強曝光硬廣資源，聯(lián)動超級開屏、蓄力開屏、開屏+搜索框、品牌Solo、信息流GD Plus等樣式，實現(xiàn)多內(nèi)容互通互聯(lián)，同頻沉浸演繹車型亮點，強化用戶“第一視覺”感知。用戶能夠通過百度開屏、信息流GD、炫動品專、品專頭卡+氣泡、希壤m(xù)ini品牌展館五大路徑直抵希壤品牌虛擬陣地，形成流暢的服務體驗，達成全鏈路品牌影響和心智滲透。
超級品專3.0強勢助力，車企如何玩轉品心效三贏？
夯實內(nèi)容和人群基礎之后，如何實現(xiàn)留資轉化成為車企營銷制勝的關鍵。由于用戶對專業(yè)垂類內(nèi)容的搜索需求與日俱增，主動搜索行為體現(xiàn)著用戶的高消費意愿，這就為車企和精準人群聯(lián)結創(chuàng)造了條件。車企如何憑借百度60億搜索流量池的絕對“主場”優(yōu)勢，進一步讓流量變留量呢?
智能化經(jīng)營陣地 百度立足搜索場景，全新升級的超級品專3.0，將成為車企在車展實現(xiàn)品心效共贏的強勢助攻?；贏I智能投放技術，超級品專3.0搭建起品牌核心穩(wěn)展區(qū)、智能組卡區(qū)、品牌自選區(qū)為一體的智能化經(jīng)營陣地，車企可以在此實現(xiàn)從單一曝光至品牌線上內(nèi)容場、社交場、生意場的全面升級，高效提升用戶點擊，獲得增量線索助力效果轉化。
OGC+PGC+UGC共創(chuàng) 在內(nèi)容種草轉化上，百度還將聯(lián)動OGC+PGC+UGC共建，打造車型科普微綜藝、數(shù)字人訪談測評等優(yōu)質(zhì)車圈垂類內(nèi)容，深度滲透垂類汽車圈層，助力車企拔草轉化率達成質(zhì)的飛躍?？靵斫怄i花式玩法吧……
綜上，讓車圈“炸裂”的花式營銷玩法是不是讓人躍躍欲試?足見，百度營銷要為車企打造的不僅是一場車展營銷，而是基于AI數(shù)據(jù)資源、AI技術能力、AI產(chǎn)品矩陣的硬核優(yōu)勢，構建起覆蓋前期預熱引流、中期引爆造勢、后期轉化經(jīng)營的一站式“AI極智”營銷場景。
百度營銷作為AIGC營銷示范區(qū)，正持續(xù)加速AIGC的技術迭代和商業(yè)應用，在重塑內(nèi)容生產(chǎn)方式的同時，為企業(yè)營銷和經(jīng)營層面的演進夯實基礎，開啟AIGC營銷時代。同時，依托技術、產(chǎn)品、平臺優(yōu)勢，百度營銷以開放共贏的姿態(tài)，將攜手更多合作伙伴共創(chuàng)更多智能化模式和前瞻性玩法，繼續(xù)探索和拓寬AIGC應用邊界，共同推動營銷代際變革。
相信眾多車企品牌會牢牢把握即將到來的車展營銷機遇，在百度營銷AIGC的助力下插上“AI翅膀”，在市場中高歌猛進、碩果累累。更多精彩內(nèi)容，請持續(xù)關注百度營銷2023上海國際車展動態(tài)。
