一、2024年元宇宙或?qū)⒂瓉?000億美元的市場機(jī)會(huì)，企業(yè)元宇宙營銷值得關(guān)注
據(jù)彭博社(Bloomberg)分析師預(yù)測，到2024年，元宇宙或?qū)碛?000億美元的市場機(jī)會(huì)。而元宇宙當(dāng)中有一個(gè)非常重要的潛力方向，那就是元宇宙營銷。
隨著元宇宙相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，元宇宙將虛擬體驗(yàn)提升到一個(gè)新的水平，讓企業(yè)有機(jī)會(huì)以一種創(chuàng)新的方式觸達(dá)消費(fèi)者，元宇宙正在逐步滲透進(jìn)企業(yè)的品牌營銷。比如耐克、迪士尼、Snap、三星等公司，都在通過創(chuàng)建虛擬社區(qū)、提供虛擬內(nèi)容、打造數(shù)字資產(chǎn)等方式，為用戶提供極具科技感、未來感與沉浸感的時(shí)尚、藝術(shù)、社交體驗(yàn)。
隨著元宇宙時(shí)代的到來，在企業(yè)營銷層面，隨之而來的是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)方式的轉(zhuǎn)變。品牌不再局限于品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，而是逐漸擴(kuò)大為與每個(gè)客戶的接觸點(diǎn)和互動(dòng)的總和。對于企業(yè)而言，需要考慮如何利用元宇宙來接觸目標(biāo)受眾。通常，在元宇宙中觸達(dá)受眾有這樣一些方法：提供收藏品、參與現(xiàn)有的社區(qū)、使用原生廣告、創(chuàng)建企業(yè)的元宇宙平臺(tái)、允許顧客試用產(chǎn)品、設(shè)計(jì)交互式現(xiàn)場活動(dòng)等。
2、企業(yè)利用元宇宙賦能營銷，創(chuàng)建企業(yè)元宇宙平臺(tái)是最值得打造的項(xiàng)目
相較而言，創(chuàng)建企業(yè)的元宇宙平臺(tái)是最值得作為長期耕耘與打造的項(xiàng)目。因?yàn)椋谄髽I(yè)自己的元宇宙平臺(tái)上，企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)需求去進(jìn)行策劃展示，根據(jù)企業(yè)自身的營銷需求去不定期維護(hù)更新，并且能夠?qū)崟r(shí)獲取用戶對于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)據(jù)反饋，從而調(diào)整市場策略。
對于企業(yè)來說，打造元宇宙應(yīng)用場景，最終目的是為了更好地服務(wù)客戶。
當(dāng)然，企業(yè)如果打造不同的元宇宙場景應(yīng)用，有著不同的目的和需求，比如元宇宙發(fā)布會(huì)加強(qiáng)品牌曝光、元宇宙圓桌論壇提升企業(yè)影響力、元宇宙會(huì)展帶來更多交易等。如果能夠讓不同的場景功能都在企業(yè)的元宇宙平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，buff疊加讓企業(yè)一次實(shí)現(xiàn)所有活動(dòng)營銷需求，為用戶提供不同場景下有趣好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，相較而言，企業(yè)利用元宇宙平臺(tái)吸引用戶停留的時(shí)間會(huì)更久，用戶對品牌的體驗(yàn)度及品牌印象也會(huì)更深刻。利用自有元宇宙平臺(tái)，企業(yè)最終也可以構(gòu)建起自己的企業(yè)文化IP生態(tài)圈。
三星元宇宙家電體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)“Bespock Home meta”(圖片來源：韓聯(lián)社)
而在元宇宙營銷展示領(lǐng)域，當(dāng)前，能夠?yàn)槠髽I(yè)打造集成性、綜合多元的元宇宙平臺(tái)的企業(yè)并不算多。這個(gè)領(lǐng)域目前尚屬于藍(lán)海階段。
筆者留意到，國內(nèi)全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商積木易搭旗下的3D數(shù)字化場景營銷平臺(tái)視創(chuàng)云展，近期推出了元宇宙虛擬活動(dòng)云平臺(tái)——視創(chuàng)云會(huì)場，助力企業(yè)搭建集多種營銷活動(dòng)場景于一體的元宇宙平臺(tái)。視創(chuàng)云會(huì)場是視創(chuàng)云展在其云展3D展廳的基礎(chǔ)上，增加了虛擬角色、音視頻通話、彈幕聊天等功能的一站式元宇宙活動(dòng)管理平臺(tái)，通過更富科技感的呈現(xiàn)方式，為企業(yè)提供更具沉浸感的體驗(yàn)方式及線上營銷手段。
3、視創(chuàng)云會(huì)場，讓場景“USB”式自由組合，為企業(yè)打造集成性元宇宙平臺(tái)
視創(chuàng)云會(huì)場為企業(yè)搭建的元宇宙平臺(tái)能夠一次性滿足企業(yè)發(fā)布會(huì)、大型展會(huì)、圓桌論壇、線上年會(huì)等多功能活動(dòng)場景，每個(gè)場景以“USB”式自由組合，深度匹配多種線上活動(dòng)需求，讓企業(yè)為用戶打造別具一格的交流互動(dòng)場。
以視創(chuàng)云會(huì)場打造的企業(yè)元宇宙應(yīng)用平臺(tái)[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]為例，該平臺(tái)包含了企業(yè)的主展館、元宇宙虛擬活動(dòng)分會(huì)場、品牌展示分會(huì)場、線上論壇分會(huì)場、私密會(huì)議室接待會(huì)客等，一應(yīng)俱全，助力企業(yè)打造一站式綜合元宇宙平臺(tái)。
1.利用企業(yè)元宇宙主展館，整體展示產(chǎn)品與服務(wù)
在[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]里，設(shè)置了企業(yè)元宇宙主展館，企業(yè)利用展館內(nèi)的數(shù)個(gè)展臺(tái)，可以對自家產(chǎn)品或是旗下不同門店品牌的產(chǎn)品與服務(wù)做自主展示，觀眾可以像在線下參加展會(huì)一樣沉浸式游覽各個(gè)展臺(tái)，整體體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。
([JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]里的主展館)
同時(shí)，企業(yè)元宇宙主展館內(nèi)的主舞臺(tái)可以做企業(yè)重點(diǎn)品牌展示、演講、重磅新品推介等，讓觀眾在觀展的同時(shí)，進(jìn)一步了解企業(yè)品牌文化，加深品牌印象。
2.獨(dú)立的品牌展示分會(huì)場，用元宇宙的方式展示品牌綜合實(shí)力
除了主展館外，品牌方也可以在主展館之外設(shè)立獨(dú)立的展廳來專門呈現(xiàn)公司資質(zhì)榮譽(yù)、品牌文化、公司產(chǎn)品與服務(wù)等企業(yè)綜合實(shí)力，提升企業(yè)品牌的影響力與信任度。
(獨(dú)立的品牌展示分會(huì)場)
3.元宇宙主題活動(dòng)分會(huì)場，打造一場科技范與未來感兼具，趣味互動(dòng)性極強(qiáng)的線上活動(dòng)
在[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]里，視創(chuàng)云會(huì)場還為其打造了線上主題活動(dòng)分會(huì)場。獨(dú)立的線上活動(dòng)場館，既能夠幫助企業(yè)更好地服務(wù)新老客戶，也能更高效精準(zhǔn)地聚集企業(yè)潛在客戶。無論企業(yè)內(nèi)部大型活動(dòng)、企業(yè)面向用戶的主題式營銷活動(dòng)或是企業(yè)的嘉年華等各類活動(dòng)，都能夠打造一場足以媲美線下交流互動(dòng)活動(dòng)，科技范與未來感兼具，趣味互動(dòng)性極強(qiáng)。
(線上元宇宙主題活動(dòng)分會(huì)場)
4.元宇宙主題論壇分會(huì)場，打造更專業(yè)、更具影響力、更有深度的線上行業(yè)峰會(huì)論壇
除了線上活動(dòng)分會(huì)場外，[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]里還設(shè)有專門的線上圓桌論壇，以方便舉辦更專業(yè)、更具影響力、更有深度的行業(yè)峰會(huì)、論壇等，聚集業(yè)界大咖，共探行業(yè)發(fā)展趨勢，吸引精準(zhǔn)高質(zhì)量垂直客戶。
(企業(yè)線上元宇宙論壇分會(huì)場)
5.私密會(huì)議室接待會(huì)客，助力實(shí)現(xiàn)“云洽談”、“云交易”
在[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]里，視創(chuàng)云會(huì)場還為其打造了私密會(huì)議室。當(dāng)企業(yè)員工在其他場館內(nèi)如果發(fā)掘到潛在商機(jī)客戶，則可邀約其至私密會(huì)議室進(jìn)行一對一洽談。在獨(dú)立私密的場景內(nèi)進(jìn)行高效率洽談，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目精準(zhǔn)高效對接，真正助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“云洽談”、“云交易”。
(私密會(huì)議室接待會(huì)客)
除了以上幾大活動(dòng)場景的打造外，在[JIMUmeta元宇宙體驗(yàn)館]內(nèi)，觀眾還可打造個(gè)人專屬虛擬人形象，漫游企業(yè)元宇宙空間，并可利用“數(shù)字人分身”在元宇宙空間內(nèi)進(jìn)行社交互動(dòng)，體驗(yàn)感如同線下真實(shí)社交互動(dòng)場景，還可通過彈幕聊天、音視頻互動(dòng)、文字聊天、互遞名片、跨空間尋人等多種趣味互動(dòng)，拉近社交距離，挖掘潛在商機(jī)。
(音視頻互動(dòng)，拉近社交距離)
那么企業(yè)如何通過視創(chuàng)云會(huì)場搭建自己的元宇宙平臺(tái)?視創(chuàng)云會(huì)場為企業(yè)提供了功能齊全的一站式后臺(tái)管理系統(tǒng)，后臺(tái)管理系統(tǒng)包括展廳空間布展元素設(shè)置，展廳內(nèi)主持人、嘉賓、觀眾等角色的權(quán)限配置，以及展廳內(nèi)的活動(dòng)玩法配置。企業(yè)只需要根據(jù)品牌營銷的展示需求，在活動(dòng)或展示開始前進(jìn)行布置，發(fā)出活動(dòng)邀請函，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳，并調(diào)試模式確?；顒?dòng)成功。在活動(dòng)進(jìn)行中做好主持人控場與場景權(quán)限控制以及嘉賓邀約連麥/視頻/投屏分享等即可。
與現(xiàn)有的傳統(tǒng)營銷方式相比，企業(yè)搭建元宇宙營銷平臺(tái)，具有更高的集成性、更高的品牌自由度、更靈活的營銷形式、更親密的品牌與消費(fèi)者關(guān)系等優(yōu)勢。通過打造一個(gè)綜合性的企業(yè)元宇宙平臺(tái)，一方面，企業(yè)能夠通過多維度、多種形式來展現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力;另一方面，也能夠通過元宇宙的多種應(yīng)用場景來吸引用戶，長期沉淀用戶價(jià)值。
當(dāng)前,元宇宙將逐步由概念走向臺(tái)前,不斷落地實(shí)踐。隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)深化與技術(shù)應(yīng)用完善,數(shù)字化越來越深入人們的生產(chǎn)生活各個(gè)方面，元宇宙將作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形式正成為企業(yè)標(biāo)配。
