隨著科技手段的進步,年味的呈現(xiàn)方式也愈加多元,人們對于年味的感受和體驗方式也在不斷豐富和變化。于是,浸潤著傳統(tǒng)文化的春節(jié),成為各種新技術、新玩法觸及廣大用戶的集中節(jié)點。人們在感受年味儀式感的同時,也在感受著技術和品牌的創(chuàng)新與用心。
作為服務億萬用戶的小布助手,從放煙花、紅包雨、再到迎財神等,依托AI技術的進步,每年都在為用戶帶去更新更豐富的新年體驗。今年尤為不同的是,小布助手的新年氛圍中深度引入了自帶團圓年味屬性的標志性品牌 – 可口可樂,在小布助手多樣化AI能力和一貫優(yōu)勢的新年玩法基礎上,巧妙融合可口可樂品牌內核與春節(jié)元素,通過「AI+創(chuàng)意」的方式,為億萬用戶帶來具備更多交互新意的新春特色功能。這波新春營銷活動為品牌帶來超過3.7億曝光量,助力品牌站在新的流量高地;與此同時小布助手與可口可樂的合作功能也被用戶使用累計835萬次,讓這個春節(jié)充滿了歲歲年年,美妙“布”變的新春氛圍。小布助手作為“無處不在”的終端交互入口,基于對春節(jié)期間的用戶原生高頻行為洞察,例如傳統(tǒng)民俗、團圓飯、春節(jié)宅家閑聊等主題,打造互動話題從而實現(xiàn)營銷全場景覆蓋,幫助品牌和用戶之間搭建更加新穎高效的交互橋梁,從而助力品牌打開新的營銷想象力。
可口可樂氛圍專屬定制 打造沉浸式年味新體驗
作為以AI技術服務億萬用戶日常生活的智能助手,小布助手呈現(xiàn)給用戶的,除了生活工作上的服務,更有趣味深度交互和情感上的陪伴。當AI交互遇上春節(jié)團聚永遠不變的可口可樂,小布攜手可口可樂,基于對消費者春節(jié)行為與心理的洞察,結合品牌“歲月在變,團聚的美妙不變”的主題創(chuàng)意,OPPO小布助手用專屬定制開啟屬于2023的年味玩法新探索。
小布助手為可口可樂品牌定制了專屬AI霸屏動畫,用年味+福利為用戶開啟兔年驚喜與美妙的深度體驗,新春期間吸引了近300W人次參與彩蛋互動。用戶只需對小布說出“新年快樂”或者“年夜飯”等新年祝福相關口令,聰明可愛的小兔子便會驚喜閃現(xiàn),和兔家族擁抱團聚,伴隨著新春煙花與美妙的音樂,以可口可樂標志性瓶蓋的視覺元素出現(xiàn),并引導用戶跳轉至可口可樂自有小程序。近百萬 OPPO用戶點擊進入可口可樂小程序贏取新春美食福利、參與兔年合家拍活動,體驗和異地好友家人云拍照,讓距離不再是實現(xiàn)團聚的阻礙。趣味玩法和超值福利將用戶的參與度與期待值拉滿。
去年驚喜亮相的小布數(shù)智人家族,不同形象和人設受到不同用戶的喜愛,在新春之際,數(shù)智人家族定制可口可樂新年氛圍裝扮也全新上線,將可口可樂標志性的元素融入帽子、圍巾、掛件等裝飾,讓小布元空間里的新春氣氛蔓延到屏幕外。同時小布助手為用戶預埋了閑聊觸發(fā)彩蛋,用戶可以對小布說“我喜歡你”“干嘛呢”“我餓了”“我渴了”等口令,喚醒可口可樂專屬定制新春表情雨和趣味回復,累計獲得高達252W次互動的可觀流量,同時大大提升品牌好感度。
而小布助手一貫多樣化的音色能力也讓人驚喜不斷,在此次特別上新了可口可樂新春限定音色——布小可,新春期間近百萬用戶對小布說“可口可樂音色”參與體驗。布小可作為可口可樂和小布一起打造的新春小兔子,它的上線背后是小布技術力的體現(xiàn),基于高表現(xiàn)力的后臺數(shù)據(jù),采用端到端自適應合成技術對語音建模,讓這只小兔子的聲音充滿自然趣味。此外小布助手還采用了全新前端技術,字準提升了10%以上,讓用戶與布小可互動時更為精準流暢。
傳統(tǒng)年俗新體驗 儀式感氛圍再升級
小布助手每年都會為用戶帶去層出不窮的新年玩法,也沉淀下諸多的優(yōu)勢能力。今年小布助手在自身優(yōu)勢能力基礎上,從內容到氛圍,無縫融合可口可樂元素,帶來春節(jié)主題活動的體驗新升級。
小布助手的放煙花、放鞭炮等創(chuàng)意玩法為用戶的新年增添了許多熱鬧。今年可口可樂邀請用戶共賞手機上的AI彩蛋,用戶對小布說“放火樹銀花”、“放竄天猴”、“放鞭炮”等口令, 即可在手機上召喚出樣式不同的各種煙花, 體驗 AI 帶來的「布」一樣的年味。截至目前,共計100W+人次體驗AI彩蛋,欣賞畫面更精美、交互界面更趣味、更加豐富多彩的煙花表演。
作為新年氛圍不可缺席的一項,充滿可樂元素的新年紅包雨也深受用戶歡迎。用戶對小布說:"紅包雨",隨機點開掉落的紅包就有可能獲得不同福利,點擊紅包越多,中獎概率越大。此外,小布助手春節(jié)民俗文化活動“一站到底”的答題當中,巧妙地融合了可口可樂的品牌問題互動,這種傳統(tǒng)民俗和消費品牌之間的碰撞賦予品牌全新的想象空間。
“無處不在”的小布, 探索AI的價值賦能
小布助手融合可口可樂品牌,為今年的春節(jié)開啟了全新的新年氛圍與玩法。在用戶氛圍體驗,福利觸達背后,小布助手正在完成自身價值的新表達。小布助手關聯(lián)著廣大的用戶群體的日常使用,多樣化的交互觸點,讓小布助手在用戶的使用當中“無處不在”。這也為可口可樂在春節(jié)期間與用戶的溝通互動,提供了優(yōu)質的先天場域,在不同創(chuàng)新場景中助推品牌流量拉升。而一個個定制、有趣、福利性的交互與玩法,也進一步拉近了可口可樂和用戶之間的距離,將品牌的主題創(chuàng)意用更科技與交互的方式呈現(xiàn),品牌形象更加立體化。
作為OPPO AI能力的集中表達,小布助手在跨平臺、跨設備、跨場景當中將具有更大發(fā)揮。由此,具備更大想象空間的小布助手商業(yè)化能力,在億萬用戶的參與下,正在迸發(fā)出新的可能性。
