導(dǎo)讀:VIP模式正在反噬電視行業(yè),留給電視行業(yè)變革的時(shí)間已經(jīng)不多了。投影儀行業(yè)乘勢(shì)崛起。
電視VIP已淪為一種叫“智商稅”的東西
近日,國(guó)內(nèi)男演員李嘉明發(fā)視頻炮轟電視收費(fèi)亂象。
“以前打開電視就是電視,現(xiàn)在打開電視全是收費(fèi)的,什么包月VIP,我買一個(gè)電視花大幾千,完了我還看不了,每一個(gè)項(xiàng)目得單獨(dú)收費(fèi)。老百姓掙錢容易嗎?”
去年9月開學(xué)季,湖北天門一位媽媽打開電視一看,不管看有線電視的哪個(gè)頻道都需要VIP,覺得非常不合理,又沒(méi)有辦法。捯飭半天后,還是拿手機(jī)給孩子播放了《開學(xué)第一課》。
日前,人民日?qǐng)?bào)也批評(píng)電視收費(fèi)亂象:一充再充、吃相難看、消耗信任,電視行業(yè)如今更是“套娃式充會(huì)員”。
電商廠商將電視分成了各個(gè)區(qū),比如:動(dòng)畫片區(qū)、電視劇區(qū)、電影區(qū)、騰訊視頻、愛奇藝視頻等!一個(gè)年度的VIP會(huì)員是400元左右,如果你想要所有視頻都能看,那么一年就要花好幾千元。不少朋友應(yīng)該非常共同感受,沒(méi)會(huì)員真的就是一個(gè)都看不了。
從用戶身上“薅羊毛”,無(wú)異于竭澤而漁
電視混亂的收費(fèi)邏輯已經(jīng)嚴(yán)重影響了用戶的使用信心,近年來(lái),隨著內(nèi)容觀看方式逐漸向手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備轉(zhuǎn)移,以及家庭投影儀等新產(chǎn)品的出現(xiàn),電視的存在感也逐漸在從家庭的使用場(chǎng)景中消失。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),對(duì)比過(guò)去六年,電視價(jià)格已經(jīng)降至最低點(diǎn),但零售量與零售額分別同比下降了6.9%與9.7%;2022年12月,彩電線上零售額規(guī)模同比下降12.4%;均價(jià)為2310元,同比下降 10.4%。
如今電視行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)把價(jià)格下限打到了200元~300元區(qū)間。從拼多多搜索“電視”關(guān)鍵詞,可以發(fā)現(xiàn)200~600元的電視已經(jīng)隨處可見。32寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)低到了294元。而尺寸稍大一些的32寸液晶電視也不過(guò)338元。但電視還是賣不動(dòng),這意味著行業(yè)已經(jīng)到了非常危險(xiǎn)的境地。
電視行業(yè)賣不動(dòng)背后,到底什么原因?
在各種會(huì)員收費(fèi)與廣告之外,智能電視的體驗(yàn)也在直線下降。
為啥不怎么看電視了?
“開機(jī)后不能直達(dá)想看的電視節(jié)目”
“設(shè)備多(機(jī)頂盒、電視機(jī)、遙控器),不知道互相怎么切換”
“操作復(fù)雜,不知道怎么找想看的內(nèi)容”
“遙控器太多,不知道該怎么用”
……
不少消費(fèi)者對(duì)電視機(jī)普遍存在的冗長(zhǎng)、重復(fù)且無(wú)法跳過(guò)的開機(jī)廣告十分不滿,認(rèn)為其影響觀看體驗(yàn)和開機(jī)率。然而廣告收入仍是電視廠商“難以割舍”的利潤(rùn)項(xiàng)目,放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
然而以前沒(méi)的選,只能硬著頭皮看電視廣告?，F(xiàn)在投影儀也能實(shí)現(xiàn)電視的功能,還能播放幻燈片、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻,就可以把大屏幕“揣著走”。同等預(yù)算下,為什么要買電視機(jī)?
作為電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,在電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行的前提下,智能投影實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng),足以看出智能投影的實(shí)力和強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)能力。
與電視搶市場(chǎng),智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)快車道
近幾年來(lái),投影儀帶來(lái)的大屏沉浸式體驗(yàn),以及可以移動(dòng)攜帶的便利性,受到消費(fèi)者歡迎。當(dāng)貝、極米等新銳品牌快速崛起,使國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。
今年,卡塔爾世界杯更是將大屏娛樂(lè)的話題推上了熱議。智能投影的大屏幕看球舒服,也不用考慮搬家時(shí)候的不方便。
不少消費(fèi)者在考慮購(gòu)買“大屏”顯示設(shè)備時(shí),都將智能投影設(shè)備納入到考慮范疇。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年全年我國(guó)家用智能投影儀市場(chǎng)仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)銷量將達(dá)645萬(wàn)臺(tái)。
其中,今年三季度規(guī)模增長(zhǎng)超預(yù)期,中國(guó)家用智能投影(含激光)銷量為178.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)53%;銷額為32.7億元,同比增長(zhǎng)66%。
有分析師指出,智能投影行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)的原因在于:一方面新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷壯大;另一方面,品牌持續(xù)加碼,三季度新品密集上市,尤其是激光投影產(chǎn)品,高體驗(yàn)產(chǎn)品抬升行業(yè)熱度。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的家用激光投影數(shù)據(jù)顯示,截止到 2022 年的第三季度,我國(guó)家用激光投影市場(chǎng)上,市場(chǎng)TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛普生,三者合計(jì)份額達(dá)87%;TOP5品牌合計(jì)份額則達(dá)97%,行業(yè)處于高度集中狀態(tài),其中當(dāng)貝投影穩(wěn)居行業(yè)內(nèi)第一名寶座。
當(dāng)貝在激光投影的市場(chǎng)份額更是一直位居榜首,2022年1-8月銷量份額達(dá)48%,接近市場(chǎng)總銷量的50%,較去年同期增長(zhǎng)14%;2022年1-8月當(dāng)貝旗下的激光投影X系列銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到62%,主力貢獻(xiàn)機(jī)型為X3、X3 Pro。其中當(dāng)貝X3憑借3200ANSI流明亮度位列單品出貨量第一,在3K+流明“高亮”市場(chǎng)的市占率超七成。
家用投影儀有著較為清晰的技術(shù)發(fā)展路線,品牌頭部化也已經(jīng)形成,確實(shí)具有非常大的發(fā)展與增長(zhǎng)潛力。反觀電視市場(chǎng),已經(jīng)好多年沒(méi)有新技術(shù)、新功能的誕生,廠商即便不斷地提高產(chǎn)品的畫質(zhì)、尺寸,但這顯然無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。
相信隨著產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)和越來(lái)越多的品牌入局,投影儀市場(chǎng)仍大有可為。未來(lái)投影儀是否能頂替電視成為新消費(fèi)市場(chǎng)的“四大件”,讓我們拭目以待。
