1月6日，以“全力移赴”為主題的第9屆TMA(Top Mobile Awards)移動營銷盛典在廣州隆重舉行。在TMA移動營銷大獎頒獎典禮上，360智慧商業(yè)憑借出色的營銷實力將2項銀獎、2項銅獎收入囊中。
TMA移動營銷大獎創(chuàng)辦于2014年，旨在通過盤點和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過9年發(fā)展，TMA大獎吸引了國內(nèi)外900余家公司參賽，覆蓋80%中國移動互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計參賽作品5200+件，觸及全行業(yè)1500+多個品牌廣告主。此次得獎，展現(xiàn)了組委會及行業(yè)內(nèi)外對360智慧商業(yè)技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源和服務(wù)能力的深度認(rèn)可。
520 做懂你的藍(lán)朋友 Tiffany&Co. × 360 營銷案例
效果類-品牌傳播 銀獎
作為全球著名奢華珠寶腕表品牌，推出由谷愛凌代言的Tiffany HardWear系列。在520來臨之際，Tiffany攜手360智慧商業(yè)借助明星效應(yīng)與特殊節(jié)點，實現(xiàn)新品聲量+銷量的雙豐收。
整體策略上，借助代言人的明星光環(huán)，與Tiffany HardWear系列產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合推廣。通過360明星資源擊破用戶線下消費習(xí)慣，助攻品牌線上拿量。一方面，依托360DMP大數(shù)據(jù)，對用戶進(jìn)行精細(xì)化分級管理。在客戶原有預(yù)期的品牌人群中繼續(xù)拓展出行業(yè)及節(jié)日送禮人群，搭配完整的資源戰(zhàn)略打法，覆蓋更多渴望表達(dá)愛的TA。另一方面，360PC鎖屏畫報全屏展現(xiàn)、霸屏吸睛，營造濃濃的氛圍感，凸顯品牌的時尚高級調(diào)性，配合搜索廣告深度影響目標(biāo)用戶購買意愿。
本次營銷完美融合了520節(jié)日氛圍，搜索+展示的組合拳打法，從被動了解到主動查詢層層深化，有效影響用戶購買決策，達(dá)到從認(rèn)知到了解再到精準(zhǔn)購禮的種草效果。同時獲得750萬曝光，活動頁有效人群達(dá)81萬。360智慧商業(yè)與 Tiffany強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為每一個TA解鎖表達(dá)愛意的正確方式，為每一位受眾種草了一個關(guān)于“一屋、兩人、三餐、四季“的甜蜜夢想。
墨魚丸視頻「哪吒傳說新解」短劇項目
汽車及交通運輸類 銀獎
隨著低碳減排、綠色出行理念的深入人心以及車企的技術(shù)創(chuàng)新，新能源汽車駛?cè)肓税l(fā)展的快車道。作為造車新勢力，哪吒汽車在去年實現(xiàn)全年交付量奪冠，并且發(fā)布全新轎跑車型“哪吒S”，希望通過錨定效應(yīng)，沖擊高端化市場，最終實現(xiàn)品牌向上。
360智慧商業(yè)聚焦辦公場景，鎖定高價值用戶群體，選擇當(dāng)下主流的營銷形式——短視頻+內(nèi)容營銷，幫助哪吒汽車打破大眾的固有認(rèn)知，實現(xiàn)品牌質(zhì)變與銷量攀升。360以“北京-八臂哪吒城"的傳說為切入點，定制了《哪吒傳說新解》系列創(chuàng)意短片。借大眾熟知的哪吒形象傳達(dá)“哪吒S”新車的優(yōu)勢賣點，降低觀看門檻。趣味、連貫的劇情故事也更容易引發(fā)觀眾的追劇欲望，對用戶進(jìn)行潛移默化的軟性觸達(dá)。
此外，墨魚丸視頻的交互按鈕，對新車及短片好奇的用戶相當(dāng)友好，點擊后即可跳轉(zhuǎn)至預(yù)約試駕界面，縮短轉(zhuǎn)化路徑，有效減少用戶流失。配合社交媒體的廣泛覆蓋，影響更多圈層，從而實現(xiàn)高留存和高轉(zhuǎn)化。
上班族治愈計劃 360智慧商業(yè)情緒營銷IP案例
IP營銷類 銅獎
隨著消費升級與新銳品牌的走紅，許多企業(yè)面臨如何讓品牌年輕化、提升消費者忠誠度和實現(xiàn)用戶破圈的挑戰(zhàn)。360智慧商業(yè)集結(jié)全矩陣資源打造“上班族治愈計劃”，希望通過IP跨界合作的創(chuàng)新玩法，為企業(yè)營銷帶來更多的破局新思路。
上班族治愈計劃通過四站治愈之旅，聯(lián)合文旅、動漫等行業(yè)品牌，為品牌與用戶帶來一次深度鏈接的情感碰撞。第一站，360攜手中國國家地理，以紅框任意門H5為創(chuàng)意，通過風(fēng)景美圖與走心文案，喚醒大眾對于美景的向往。第二站，360與摩登天空為音樂直播欄目《摸魚的下午》定制同名交互畫報，點擊畫報便可讓咸魚被治愈。第三站，360與新斗羅大陸手游、酷我音樂聚焦熱門IP打造動態(tài)壁紙，在辦公場景中建立情感紐帶，引發(fā)用戶破圈擴(kuò)散。第四站，360與中國文物交流中心打造《打工人今日畫像》線上展覽，工作時間精準(zhǔn)推送，撥動“打工人”的心弦。
這次IP跨界合作不僅收獲了4.8億曝光，70余萬點擊，也幫助品牌提升溢價，實現(xiàn)價值的雙向輸出，獲得營銷本身之外的延展價值。
聯(lián)想官網(wǎng)X360 AI共創(chuàng)營銷增長
3C類 銅獎
隨著智能技術(shù)的發(fā)展，中國已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)在數(shù)字化升級方面的探索將構(gòu)筑起在新賽道的核心優(yōu)勢。憑借對行業(yè)趨勢的洞察和豐富的技術(shù)積累，聯(lián)想官網(wǎng)企業(yè)購正式亮相，并攜手360智慧商業(yè)開啟ABM營銷合作，探索B端獲客新路徑。
本次合作打破了傳統(tǒng)的LBM獲客漏斗，開創(chuàng)了以種子用戶為核心的ABM新增長模型。通過聯(lián)想網(wǎng)站的技術(shù)對接高效獲取高價值企業(yè)人群，根據(jù)用戶的共性需求拓展更多潛力客戶，助力營銷突圍。在客戶消費決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上，360資源矩陣全方位觸達(dá)，360PC鎖屏畫報+瀏覽器開屏用強(qiáng)烈的視覺沖擊喚醒企業(yè)采購靈感。360搜索關(guān)鍵詞+品牌直達(dá)全面影響目標(biāo)用戶，為官網(wǎng)導(dǎo)流助力品效提升。
聯(lián)想與360的創(chuàng)新嘗試，構(gòu)建了一站式TO B營銷新通路，解鎖了企業(yè)獲客新模式，形成了可復(fù)制的營銷閉環(huán)。在效果方面，PV同比增長263%，UV同比增長226%，遠(yuǎn)超企業(yè)預(yù)期。
