為幫助廣告主觀察2022年移動廣告市場動向，制定2023年更優(yōu)投放策略，AppGrowing聯(lián)合月狐數(shù)據(jù)共同推出《2022移動廣告流量白皮書》，從App買量追蹤、用戶偏好媒體形式和行為偏好分析等多方面洞察買量市場。同時感謝本次報告戰(zhàn)略合作伙伴TopMarketing對本次報告的宣傳支持及數(shù)據(jù)合作方七麥數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)支持。
《2022年移動廣告流量白皮書》有以下洞察：
1、投放大盤：1~12月整體移動廣告投放呈波動上升趨勢，10月達到投放頂峰。
2、熱投行業(yè)動向：相較2021年，文化娛樂、社交婚戀行業(yè)投放力度有所加強，綜合電商、工具應(yīng)用相對減弱，短視頻類廣告投放市場預(yù)計將繼續(xù)增長。
3、留資類廣告：生活服務(wù)、金融類投放量級大，但在投公司數(shù)較少，家居家裝類在投公司多，但投放量級較一般。
4、素材生命周期：單個素材使用效率低，超60%素材僅投放1天。
5、手游買量：在投游戲數(shù)同比增長40%，其中仙俠、傳奇風(fēng)格手游增長顯著，手游推廣排行榜TOP50中，模擬經(jīng)營類極為強勢。
6、買量&下載&月活三方聯(lián)動：淘寶、拼多多、小紅書、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩擠占買量、下載、月活三榜單，擁有一定用戶規(guī)模的應(yīng)用仍注重買量。
7、用戶偏好：在線視頻、綜合新聞、綜合商城、在線閱讀等熱門應(yīng)用類別的用戶單日使用時長所下跌，短視頻、即時通訊和手機游戲略微上升。
01年度買量大盤廣告市場回暖，素材淘汰快
過去一年，移動互聯(lián)網(wǎng)的主要命題從增量開拓轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛偁?。不同的行業(yè)正面臨著流量萎縮的難題，在線視頻、綜合新聞、綜合商城、在線閱讀等熱門應(yīng)用類別的用戶單日使用時長占比較去年同期均有所下跌，僅有短視頻、即時通訊和手機游戲依然能維持微小的上升，網(wǎng)民的內(nèi)容喜好正在顛覆，傳統(tǒng)內(nèi)容平臺經(jīng)歷“洗牌”。
2022全年買量素材整體提升，全年累計監(jiān)測到4億多條素材在投，同比2021年全網(wǎng)素材數(shù)增長近一倍，今年廣告市場不景氣但素材仍保持高增長，主要原因是：
1、素材生命周期短，據(jù)AppGrowing洞察，累計投放1-3天的素材占比近80%，在游戲、電商、涉及、工具、文化娛樂等行業(yè)均是如此，投放超3天以上的素材已經(jīng)很少了。
2、單個素材關(guān)聯(lián)廣告數(shù)多，一個素材投多次，多計劃投是很多優(yōu)化師的基本操作。用戶對廣告免疫，廣告易被刷走，此時需要有源源不斷的新鮮素材出爐，對優(yōu)化師來說挑戰(zhàn)很大。
投放行業(yè)方面，游戲、文化娛樂投放占比均超15%，位列前二，其次是綜合電商和社交婚戀行業(yè)，達到9%的投放占比，今年以來工具應(yīng)用投放收縮，相關(guān)監(jiān)管政策的實施后勁大。
App下載廣告數(shù)、留資類廣告數(shù)兩者投放數(shù)占比穩(wěn)定在3：7，表單留資類熱投廣告主集中于生活服務(wù)、金融、教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康等行業(yè)。
02流量平臺觀察，重點媒體滲透率整體上升
騰訊廣告、巨量引擎、百度營銷，快手磁力引擎流量平臺熱投行業(yè)分布略有差距，游戲、文娛、社交婚戀等行業(yè)在這4個平臺投放力度均不小。但巨量引擎、百度營銷平臺熱投行業(yè)還包括生活服務(wù)、綜合電商等，騰訊廣告、快手磁力引擎平臺熱投行業(yè)還包括金融、網(wǎng)賺等。
聚焦到重點媒體，QQ、微信、抖音、快手、百度、小紅書等App移動端用戶的滲透率整體呈現(xiàn)上升趨勢。
我們也整理了QQ、微信、抖音、快手、百度、小紅書、知乎、嗶哩嗶哩8個重點媒體的用戶畫像，包括性別、年齡、地域分布、用戶偏好情況。
其中微信、抖音、快手、百度、知乎和嗶哩嗶哩的用戶年齡分布集中于25歲及以下，相對年輕化;小紅書女性用戶比例高達66.22%，偏好攝影編輯軟件；快手與抖音相比用戶的下沉程度更高;小紅書、知乎和嗶哩嗶哩用戶集中分布于新一線城市，高知年輕人集中。
更多媒體平臺用戶畫像數(shù)據(jù)，查看完整版流量觀察白皮書即可。
03 App風(fēng)云榜 這些App值得關(guān)注
APP推廣排行榜TOP50中，淘特、快手極速版、拼多多、小紅書、愛聊成為年度買量巨頭，應(yīng)用推廣榜TOP 50中，電商類、視頻類、社交類應(yīng)用上榜多。聚焦到細分行業(yè)排行榜：金融類熱投榜單多選股類，留咨榜單多借貸/保險類。社交類熱投榜單小紅書、愛聊、Soul位列前三，勢頭正好。工具類熱投榜中瀏覽器/天氣/手機清理類推廣強勢，百度極速版、UC瀏覽器福利版排前二。網(wǎng)賺類熱投榜主要以走路/充電/看視頻為主。閱讀類頭部玩家仍然保持高強度投放，七貓免費小說、番茄小說繼續(xù)霸榜。電商類熱投榜單淘特、拼多多、淘寶、得物位列前四。
用戶活躍度方面，騰訊、阿里生態(tài)遙遙領(lǐng)先，據(jù)月狐數(shù)據(jù)統(tǒng)計，微信、淘寶、支付寶、抖音、高德地圖為2022年度MAU榜TOP5。
分行業(yè)月活榜中，搜狗輸入法在實用工具類中表現(xiàn)不俗，閱讀類榜單番茄免費小說月活斷層第一，作業(yè)幫在教育學(xué)習(xí)類應(yīng)用中強勢第一。具體應(yīng)用月活榜單，可查看完整版PDF即可。
用戶下載方面，騰訊會議排行第一，疫情反復(fù)的當(dāng)下，線上會議、網(wǎng)課需求暴增，騰訊會議占據(jù)下載榜第一并不出奇。工具應(yīng)用下載榜瀏覽器類占據(jù)四席， 拼多多連續(xù)兩年位居購物類下載榜首位，智慧中小學(xué)、希望學(xué)兩款K12教育類應(yīng)用位列前十。
2022年熱投榜的“榜一大哥”仍然是233樂園，捕魚大咖位列第二。另外多款模擬經(jīng)營類手游強勢上榜，豬豬世界、開心花園、我是農(nóng)場主、有機小農(nóng)院等投放量級名列前茅。在熱投模擬類手游榜單中，農(nóng)場題材、餐廳題材、客棧題材、美妝題材等手游表現(xiàn)均十分亮眼。聚焦手游推廣榜TOP50游戲風(fēng)格分布，發(fā)現(xiàn)下半年模擬類、傳奇類、消除類、棋牌類游戲投放占比均有小幅提升。
除了呈現(xiàn)大盤趨勢、流量媒體趨勢、APP風(fēng)云榜之外，本流量白皮書還深入地分析了金融、手游、網(wǎng)賺、社交工具、閱讀等行業(yè)的行業(yè)需求及利益點，爆量創(chuàng)意套路，幫助廣告主更好地了解廣告創(chuàng)意趨勢?！兑苿訌V告流量觀察白皮書》是有米云·AppGrowing 年度重磅報告，2022年度的報告增加了月狐數(shù)據(jù)相關(guān)應(yīng)用生態(tài)的數(shù)據(jù)，更全面呈現(xiàn)了移動廣告流量趨勢，希望幫助廣告主、廣告代理商、APP開發(fā)者等營銷從業(yè)者更好地制定更科學(xué)的流量規(guī)劃。
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聯(lián)合出品方AppGrowing：AppGrowing是有米云旗下的專業(yè)移動廣告數(shù)據(jù)分析平臺，基于人工智能及數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)分析海量廣告推廣數(shù)據(jù)，幫助廣告主快速掌握行業(yè)及競品投放情報。有米云是有米科技旗下專業(yè)的全球數(shù)字營銷DaaS平臺，通過提供專業(yè)的選品和創(chuàng)意生產(chǎn)全生命周期數(shù)字化工具服務(wù)，推動企業(yè)加速產(chǎn)品決策和營銷數(shù)字化進程，幫助企業(yè)實現(xiàn)科學(xué)高效的生意增長。
月狐數(shù)據(jù)：月狐數(shù)據(jù)(MoonFox Data)是中國領(lǐng)先的全場景數(shù)據(jù)洞察與分析服務(wù)專家，月狐數(shù)據(jù)先后推出移動應(yīng)用數(shù)據(jù)(iApp)、品牌洞察數(shù)據(jù)(iBrand)、營銷洞察數(shù)據(jù)(iMarketing)、金融另類數(shù)據(jù)等產(chǎn)品，以及提供月狐研究院的專業(yè)研究咨詢服務(wù)，旨在用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)洞察市場增量，賦能商業(yè)精準決策。
