時尚品牌正倒逼制造端加速與虛擬世界接軌，有了行業(yè)首個數(shù)字虛擬人“RONG”的加盟，永榮股份已經(jīng)獲得進(jìn)入元宇宙秀場的通行證。
時尚似乎永遠(yuǎn)是走在社會大眾前面的先鋒引領(lǐng)者。
在過去的一段時間里，在大部分普通人還未完全理解元宇宙這個概念時，它已經(jīng)與時尚界多次完成跨次元的碰撞。2022年2月，數(shù)字人AYAYI登上時尚芭莎封面;6月，超寫實(shí)虛擬人“川CHUAN”身著熒光綠套裝與真人模特同場走秀;9月的中國國際時裝周上，數(shù)字人小美作為虛擬代言人亮相，虛擬時尚秀賺足了眼球。
作為元宇宙的構(gòu)成要素和交互載體，數(shù)字虛擬人正成為很多品牌探索元宇宙的切入口，品牌商們紛紛嘗試與虛擬人聯(lián)動，試圖拉近與年輕消費(fèi)者的距離，搶灘元宇宙概念，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的平行時空中重塑行業(yè)格局。
密切關(guān)注時尚行業(yè)的市場動向就能發(fā)現(xiàn)，虛擬數(shù)字技術(shù)正在產(chǎn)品、營銷等各種場景應(yīng)用。這股風(fēng)潮也傳遞到市場觸覺敏銳的上游制造商。福建永榮錦江股份有限公司的虛擬數(shù)字人“RONG”正式發(fā)布，“RONG”成為紡織化纖企業(yè)打造的首個數(shù)字虛擬人IP。
高仿真效果展示、虛擬時尚營銷、數(shù)字人IP……永榮股份在第一個數(shù)字虛擬人身上展示了自身對于虛擬數(shù)字技術(shù)在紡織行業(yè)應(yīng)用的理解，打造了紡織業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的獨(dú)特樣本，標(biāo)志著傳統(tǒng)紡織業(yè)開啟了擁抱元宇宙時代的新紀(jì)元。
01破圈：從品牌商到制造商
借助元宇宙概念的東風(fēng)，虛擬數(shù)字人以其跨次元、多元化、先鋒性的特點(diǎn)正在時尚行業(yè)掀起新的浪潮。2021年起，品牌商紛紛與科技平臺確立合作關(guān)系，開展虛擬數(shù)字人創(chuàng)建。
2021年6月，Gucci、Ralph Lauren先后宣布與虛擬社交平臺ZEPETO達(dá)成合作，發(fā)布主題虛擬世界和數(shù)字服裝系列，供消費(fèi)者在平臺上進(jìn)行虛擬角色創(chuàng)建和數(shù)字服裝購買。
2022年6月，Balenciaga、Prada 及 Thom Browne 宣布成為首批和與meta簽約的時尚品牌，他們?yōu)閙eta的虛擬角色商店提供虛擬服裝，購買者可以在 Instagram、Facebook 和 Messenger 等應(yīng)用上使用這些品牌的服裝進(jìn)行個性化展示。
通過與虛擬數(shù)字人的聯(lián)動，在現(xiàn)實(shí)世界中，品牌商可以制造更多噱頭，凸顯品牌的年輕化與時尚感，拓展其在年輕消費(fèi)者中影響力;又能在平行時空中建立與元宇宙的強(qiáng)鏈接，打造品牌數(shù)字資產(chǎn)，在元宇宙賽道搶占品牌發(fā)展先機(jī)。
相比直面消費(fèi)者的品牌商快速入局，上游產(chǎn)業(yè)鏈的制造商們卻略顯冷靜。事實(shí)上，比起品牌商提供給虛擬數(shù)字人的“工作機(jī)會”，時尚制造商提供的機(jī)會可能更多。
借助“中國國際面料設(shè)計(jì)大賽”在中國紡織產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域的權(quán)威性與影響力，依托于賽事平臺搭載錦綸產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用獎，福建永榮錦江股份有限公司自有虛擬數(shù)字人IP“RONG”C位出道。
光芒復(fù)蘇，冰雪消融，通過3D、高物理仿真模擬技術(shù)，RONG時而置身峽谷，時而踏入宇宙，在奇幻時空中身著“水冷科技、錦逸彩、江南春韻、幻彩格、金蟬絲、冰裂紋”等六款面料產(chǎn)品打造的服裝驚艷登場，對獲獎作品進(jìn)行動態(tài)呈現(xiàn)，為用戶帶來一場元宇宙面料大秀。此次“RONG”的發(fā)布是虛擬數(shù)字人首次由to C的品牌商延伸到to B的制造商，拓寬了虛擬數(shù)字人應(yīng)用場景，也為時尚制造業(yè)帶來了更多可能。
02 顛覆：數(shù)字虛擬人
時尚品牌商紛紛圍繞虛擬數(shù)字人制造話題，但多數(shù)的目的還是賣衣服。在永榮錦江看來，制造企業(yè)希望通過虛擬數(shù)字人解決更多的問題。
圍繞企業(yè)實(shí)際需求，時尚制造企業(yè)將虛擬數(shù)字人在設(shè)計(jì)研發(fā)、設(shè)計(jì)、發(fā)布和營銷等方面開展全方位的組合應(yīng)用，為企業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)同、功能展示以及營銷推廣提供新的解決方案。
設(shè)計(jì)研發(fā)：增強(qiáng)云端協(xié)同
在不少紡織服裝行業(yè)的3D數(shù)字設(shè)計(jì)軟件中，虛擬數(shù)字人是必不可少功能板塊，與數(shù)字虛擬面料、數(shù)字虛擬場景構(gòu)成3D設(shè)計(jì)軟件的三大個性化服務(wù)功能，提供從面料數(shù)字化、3D設(shè)計(jì)、3D改版、到云端協(xié)同審款、定樣、直連生產(chǎn)等研發(fā)全鏈路的數(shù)字化流程。軟件提供可定制的數(shù)字虛擬模特及數(shù)字服裝一鍵套用服務(wù)，實(shí)現(xiàn)面料、服裝新品從設(shè)計(jì)研發(fā)到上身展示的云端協(xié)同，大幅縮短產(chǎn)品研發(fā)及上新周期，降低企業(yè)研發(fā)成本。
產(chǎn)品發(fā)布：高仿真效果展示
與品牌商相比，包括纖維和紗線制造等時尚產(chǎn)業(yè)鏈上游制造企業(yè)，其產(chǎn)品多為原料，產(chǎn)品形態(tài)并不具備完整的視覺傳達(dá)、故事表達(dá)的條件，在營銷推廣過程中，企業(yè)往往會采用靜態(tài)圖片展示和專業(yè)文字描述的形式，進(jìn)行品牌理念和產(chǎn)品功能傳達(dá)，傳播內(nèi)容形式單調(diào)且缺乏記憶點(diǎn)、傳播效率慢且視覺體驗(yàn)差。
針對這一痛點(diǎn)，數(shù)字虛擬人帶來了“功能+美學(xué)”的視覺傳達(dá)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。通過從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到零售端的全產(chǎn)業(yè)鏈一站式人工智能數(shù)字時尚感官系統(tǒng)，如虛擬偶像定制，虛擬時裝定制，虛擬時尚廣告等，不僅能夠精準(zhǔn)還原服裝和面料的細(xì)節(jié)，同時還能夠完美展現(xiàn)服裝的穿著動態(tài)效果。
產(chǎn)品營銷：增強(qiáng)客戶互動
以數(shù)字虛擬人為載體，制造商可突破平面視覺感官限制，融合虛擬與現(xiàn)實(shí)的文化風(fēng)格將面料制作成服裝進(jìn)行生動展示，為客戶提供圍繞面料功能的實(shí)際應(yīng)用指引，增加與客戶的交互。
“通過3D、高物理仿真模擬技術(shù)對獲獎作品的動態(tài)呈現(xiàn)，讓我們在面向客戶時可以更好地進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)節(jié)和功能展示，有力提升產(chǎn)品銷售力?！? 永榮股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
品牌傳播：提升品牌競爭力
虛擬數(shù)字人具有年輕化、規(guī)?；?、泛娛樂化的特點(diǎn)，貼近時尚行業(yè)品牌商調(diào)性，滿足時尚品牌上的營銷訴求。而通過數(shù)字虛擬時尚秀、品牌代言、社媒內(nèi)容傳播、虛擬帶貨等創(chuàng)新玩法，制造商也可以以符合時代特征的數(shù)字化營銷方式面向品牌商及消費(fèi)者進(jìn)行傳播，形成更強(qiáng)的品牌勢能，提升在品牌商及大眾消費(fèi)者中的品牌影響力，助力業(yè)績增長。
以數(shù)字虛擬時尚秀為例，將面料、服裝等通過線上展示，不僅能制造傳播爆點(diǎn)，更具有不受場地和時間的限制的優(yōu)勢，傳播受眾廣且傳播效率高，讓時尚創(chuàng)意以更多樣的表達(dá)方式觸達(dá)更廣闊的消費(fèi)人群，有效助力品牌增長。
03 未來：時尚制造踏上元宇宙秀場
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、紡織制造業(yè)加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大背景下，政策、資本、應(yīng)用價(jià)值，以及技術(shù)正推動數(shù)字虛擬人在時尚業(yè)迸發(fā)出巨大能量。
傳統(tǒng)高能耗、高庫存、低附加值的紡織企業(yè)如何跟上，甚至引領(lǐng)品牌商數(shù)字化步伐，在競爭激烈的“紅?！蓖粐_拓虛擬世界的“藍(lán)?！?永榮股份給出了自己的解決方案。
依托于面料大賽平臺，推出自有虛擬數(shù)字人IP并進(jìn)行線上營銷，永榮股份持續(xù)完善一直在探索的B2B2C的商業(yè)創(chuàng)新模式，為行業(yè)提供的全新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型樣本，同時將數(shù)字化基因傳遞到下游TO C的品牌商。未來，圍繞數(shù)字虛擬時尚的三個核心板塊：虛擬數(shù)字人、數(shù)字虛擬面料和數(shù)字虛擬場景，永榮股份將聯(lián)動更多制造商、品牌商一起，圍繞“RONG”持續(xù)運(yùn)營打造數(shù)字虛擬人IP，推動其在設(shè)計(jì)協(xié)同、功能展示以及營銷等多場景落地應(yīng)用，共同驅(qū)動時尚行業(yè)邁向科技、時尚、綠色的新未來。
“RONG”，是包容萬物的容，是融釋貫通的融，是蓬勃繁榮的榮，也是企業(yè)精神“和合共生，守正出新”的化身。作為行業(yè)首個數(shù)字虛擬人，她帶著對這個世界最美好的期許而誕生，也將成為引領(lǐng)制造商進(jìn)軍未來數(shù)字時代的第一個“偶像”。
