2022卡塔爾世界杯正式落下大幕。綠茵場(chǎng)上，各國(guó)球員奮勇拼搏爭(zhēng)奪足壇最高榮譽(yù)，梅西攜阿根廷隊(duì)最終捧得大力神杯。而在賽場(chǎng)之外，各大品牌也在世界杯期間強(qiáng)勢(shì)出擊巧妙布局，試圖借勢(shì)四年一度的足球盛宴，占領(lǐng)體育營(yíng)銷(xiāo)高地，以增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。
作為塞爾維亞國(guó)家足球隊(duì)的官方贊助商，中國(guó)智能投影品牌當(dāng)貝也開(kāi)啟了“征戰(zhàn)”卡塔爾世界杯之旅，讓中國(guó)投影品牌站上世界舞臺(tái)。當(dāng)貝投影以整合線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，打通傳播鏈路，緊密結(jié)合賽事壓強(qiáng)式打造吸睛活動(dòng)和話(huà)題，將“超大屏觀賽 當(dāng)然當(dāng)貝”的理念全面釋放到消費(fèi)市場(chǎng)，貫徹在智能投影領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)貝投影 X CCTV-5，“掐尖”式媒體投放打爆品牌知名度
當(dāng)貝投影深諳世界杯流量密碼。
北京時(shí)間11月21日0點(diǎn)，2022年世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。而當(dāng)貝投影新版廣告就于11月23日搶先登陸中央電視臺(tái)體育頻道(CCTV-5)和體育賽事頻道(CCTV-5+)。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦最早、規(guī)模最大、擁有世界眾多頂級(jí)賽事國(guó)內(nèi)獨(dú)家報(bào)道權(quán)的專(zhuān)業(yè)體育頻道，CCTV-5本身流量大、關(guān)注度高，在世界杯的帶動(dòng)下，更是收視爆表。當(dāng)貝投影廣告高頻次、全天候滾動(dòng)播出，能夠讓全國(guó)觀眾迅速認(rèn)識(shí)當(dāng)貝投影，提高品牌知名度和關(guān)注度。
而且當(dāng)貝還首次獲得CCTV-5《天下足球》欄目獨(dú)家冠名，帶來(lái)高清超大屏觀賽體驗(yàn)，迅速占領(lǐng)球迷心智，與目標(biāo)消費(fèi)群體建立深厚的情感連接。
線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合拳，流量加持+氛圍感拉滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)跨界破圈
除了球星、球隊(duì)，與足球相關(guān)的話(huà)題人物也是重要的流量密碼之一。在足球強(qiáng)隊(duì)紛紛爆冷情況下，#退錢(qián)哥又讓退錢(qián)了#快速?zèng)_上微博熱搜榜，一度登至熱搜第五，推薦榜第一，微博話(huà)題閱讀量1.8億。早前，在退錢(qián)哥出征世界杯前錄制的視頻中，他就推薦了當(dāng)貝激光投影X3，對(duì)其顯示效果以及大屏沉浸式的觀感表示肯定。當(dāng)貝激光投影X3是目前智能家用投影領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品，采用激光光源，亮度達(dá)到3200 ANSI流明的同時(shí)整機(jī)功率僅135W，顯示出了激光光源的巨大優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)貝還攜手著名體育媒體人姬宇陽(yáng)、駱明、申方劍、宋詞等人，以及前國(guó)腳徐亮、趙鵬、徐陽(yáng)，知名足球解說(shuō)員杜黝黝等作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，發(fā)力世界杯體育營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景，增加品牌和產(chǎn)品的曝光度，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。巨大的流量加持讓當(dāng)貝激光投影X3火爆市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌聲量、產(chǎn)品銷(xiāo)量雙爆發(fā)。
線(xiàn)上收割流量、跨界出圈，線(xiàn)下更是將如臨現(xiàn)場(chǎng)的觀賽氛圍感拉滿(mǎn)。在世界杯開(kāi)幕之際，當(dāng)貝以「超大屏觀賽 當(dāng)然當(dāng)貝」為主題，在杭州地鐵進(jìn)行廣告投放，既彰顯了當(dāng)貝投影巨幕觀賽的優(yōu)勢(shì)，還能與線(xiàn)下直營(yíng)業(yè)務(wù)形成同城共振，直接促進(jìn)銷(xiāo)售。當(dāng)貝投影還在各地投放電梯分眾廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)主流消費(fèi)人群，同時(shí)吸引更多潛在消費(fèi)者。
以科技創(chuàng)新加持體育營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品才是硬道理
體育賽事是世界通行的語(yǔ)言和溝通方式，是企業(yè)建立國(guó)際化品牌最直接且高效的方式。然而在體育營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品與體育IP匹配度至關(guān)重要。世界杯是顯示技術(shù)突破和普及的時(shí)間窗口，同時(shí)用戶(hù)對(duì)大尺寸屏幕的需求被激發(fā)，智能投影以其超大屏、便攜等優(yōu)勢(shì)，受到球迷們追捧，進(jìn)一步推動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。據(jù)悉，開(kāi)賽前三天，有平臺(tái)上投影儀的外賣(mài)單量同比上漲達(dá)165%。在海外市場(chǎng)，在速賣(mài)通平臺(tái)上，近30天國(guó)產(chǎn)投影儀在巴西銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)了250%，在世界杯所在中東地區(qū)，國(guó)產(chǎn)投影儀銷(xiāo)售額同比漲了120%。這是當(dāng)貝躬身入局的重要因素之一。
當(dāng)然，能夠最大限度發(fā)揮此次營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品才是硬道理。2019年，當(dāng)貝依托已有的大屏軟件業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)始入局智能硬件領(lǐng)域。自此，當(dāng)貝賦能技術(shù)創(chuàng)新，不斷超越自我，屢屢打破行業(yè)天花板，推出了激光投影X3、X3 Pro等不少創(chuàng)新硬件產(chǎn)品。短短三年時(shí)間內(nèi)，當(dāng)貝已發(fā)展成為投影儀行業(yè)第二品牌。據(jù)奧維云網(wǎng)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，當(dāng)貝激光投影儀的銷(xiāo)量份額高達(dá)50%，位居行業(yè)首位。此次借勢(shì)世界杯流量的爆發(fā)，以科技創(chuàng)新加持體育營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)貝投影勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新一波銷(xiāo)售熱潮。
通過(guò)卡塔爾世界杯壓強(qiáng)式跨界破圈營(yíng)銷(xiāo)，當(dāng)貝投影品牌力得到全方位呈現(xiàn)，產(chǎn)品力得到廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品效合一。在世界杯IP的加持下，當(dāng)貝投影體育營(yíng)銷(xiāo)再進(jìn)階，優(yōu)勢(shì)壁壘不斷加高，再次為行業(yè)打造體育營(yíng)銷(xiāo)新范例。
