年關(guān)將至,鈦動科技與meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為meta國內(nèi)官方一級代理商,鈦動科技始終在關(guān)注和積極參與到meta一年中最重要的兩個會議:
Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業(yè)營銷推廣的主要廣告平臺之一。
而早2017年,鈦動科技就已經(jīng)開始了與meta旗下Facebook生態(tài)進行合作,并憑借在海外營銷領(lǐng)域的出色服務(wù)能力,正式成為meta中國區(qū)官方授權(quán)代理商。
在meta代理商大會上,鈦動科技創(chuàng)始合伙人林煥濱也回憶了與meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業(yè)上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業(yè)活動的標桿。
同時,林煥濱也提出了希望鈦動科技繼續(xù)與meta深度合作、攜手共進,共同助力更多中國企業(yè)成功出海的愿景。
今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領(lǐng)思變”為主題,匯集眾多業(yè)界領(lǐng)袖及重磅嘉賓,解碼最新行業(yè)動態(tài)和機遇,分享游戲業(yè)務(wù)發(fā)行的實戰(zhàn)指南和變現(xiàn)思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。
meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業(yè)獲得成功將是meta2023年最重要的課題之一。
那么,meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業(yè)又有什么新建議和新機會呢?
01 全球游戲行業(yè)新趨勢
當今世界,隨著科技技術(shù)日新月異的變革,各行各業(yè)都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術(shù),以及愈發(fā)風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業(yè)全新的想象,或?qū)橄乱粋€增長點醞釀新機。
“我們相信元宇宙將是下一代的互聯(lián)網(wǎng)?！眒eta亞太區(qū)游戲行業(yè)副總裁Sandhya Devanathan觀察發(fā)現(xiàn),VR生態(tài)系統(tǒng)的增長速度比以往任何時候都快。在meta Quest Store,1/3的應(yīng)用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應(yīng)用數(shù)量,比起2021年已經(jīng)翻番。
游戲行業(yè)正加速進入元宇宙世界。今年9月,來自摩根大通的研究預(yù)測,元宇宙將助力中國游戲市場從目前440億美元的規(guī)模增長到1300億美元。另據(jù)meta與其他機構(gòu)合作展開的研究,在全球范圍內(nèi),1/3游戲玩家已使用VR和AR設(shè)備。未來5年,游戲玩家將更多地參與到元宇宙當中,提高VR和AR設(shè)備使用率。
宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰(zhàn)僵尸在元宇宙世界中得以實現(xiàn)。FunPlus海外市場營銷經(jīng)理Huiwen Li發(fā)現(xiàn),通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。
另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應(yīng)用。meta大中華區(qū)游戲行業(yè)副總經(jīng)理Tim Liu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據(jù)德勤研究,疫情期間,數(shù)字視頻消費增長遠超預(yù)期,預(yù)計到2025年亞太地區(qū)的數(shù)字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續(xù)下去。
沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。Tim Liu進一步補充稱,meta的短視頻產(chǎn)品“Reels”已經(jīng)成為“我們目前為止發(fā)展最快的內(nèi)容格式”。數(shù)據(jù)顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在Facebook Reels和Instagram Reels的互動時間均增長超過30%。
“隨著短視頻在全球范圍內(nèi)的火熱,這一形式已經(jīng)成為年輕一代以及更多消費者的重要愛好和選擇?！本W(wǎng)易游戲高級市場總監(jiān)Kimi Xu分析,短視頻本身具有更強的敘事性和故事性,用戶觀看時長會更長,可以更好的通過內(nèi)容去提升游戲品牌認知。同時,短視頻的故事性也和社區(qū)運營、內(nèi)容營銷強綁定,增加玩家互動,從而提升用戶粘性。
任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官Reggie Fils-Aimé長期深耕行業(yè),在他看來,與創(chuàng)新變革相生相伴,未來的游戲行業(yè)必須要開發(fā)別開生面的游戲玩法、講述獨具創(chuàng)意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。
02 破局出海新思路
囿于過高的本地市場競爭、隱私法規(guī)限制等挑戰(zhàn),出海成為越來越多本土游戲企業(yè)的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。
進入2023年的游戲出海市場,“獲客成本高和獲客難將更直接地擺在眼前”。Habby首席執(zhí)行官王嗣恩提到,當前重度游戲的輕度化趨勢明顯,更多采用偏輕度題材和買量素材,無論是數(shù)量上還是投放上都大幅增加,將嚴重擠壓休閑游戲市場。字節(jié)跳動游戲UA負責人錢照堃深有感觸的是,手機端流量競爭加劇,產(chǎn)品和營銷方式愈加多元化,UA、達人、直播等形式齊頭并進,資源競爭激烈。
在存量競爭態(tài)勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執(zhí)行官梁小玲看來,只有做出高品質(zhì)產(chǎn)品、擁有精細化的買量變現(xiàn)能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執(zhí)行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務(wù)商能夠?qū)崿F(xiàn)在買量和變現(xiàn)上進一步增強精細化運營的能力”。
圍繞策略、合作伙伴和團隊,meta Audience Network大中華區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴經(jīng)理Vincent Zhang分享了meta所具備的的精細化服務(wù)支持。meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區(qū)的混合變現(xiàn)模式,打造全方位應(yīng)用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內(nèi)容、支付等多方運營障礙。
作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。
挑戰(zhàn)與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據(jù)Vincent Zhang在峰會上披露的數(shù)據(jù),不少國家或地區(qū)的游戲市場展現(xiàn)出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。
“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象?！盫incent Zhang稱,根據(jù)預(yù)測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數(shù)將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設(shè)備的時間達4.8小時,同比增長30%。
游戲全球化競爭愈發(fā)激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節(jié)點。作為服務(wù)商的鈦動科技,不但憑借出色的服務(wù)幫助諸多中國本土游戲產(chǎn)品成功出海競逐全球,更與meta攜手,不斷為整個業(yè)界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發(fā)展方向。
03 打造先進框架,賦能中小企業(yè)
meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是meta一直以來都在持續(xù)進行的工作,通過雙方的合力,共同構(gòu)建更加健康且持續(xù)增長的meta生態(tài)。
而第二個要點則指明了在2023年meta將要著力賦能和布局的領(lǐng)域——中小企業(yè),meta將致力于打造先進框架,助力中小企業(yè)規(guī)?；僮?幫助中小企業(yè)品效合一。
在全球經(jīng)濟環(huán)境并不平穩(wěn)的今天,不少大企業(yè)都需要縮小戰(zhàn)線,謹慎決策,而中小企業(yè)則更需要慎之又慎,因為相比大企業(yè)雄厚的實力,中小企業(yè)往往并沒有太多的試錯機會。
meta將在2023年通過打造更先進的框架,為中小企業(yè)出海降本增效,對于數(shù)量龐大的中小企業(yè)而言,無疑是一個巨大的利好,鈦動科技也將攜手meta繼續(xù)助力更多中國企業(yè)順利出海!
近些年,中國憑借著強大的工業(yè)能力、完整的供應(yīng)鏈體系以及發(fā)展迅速的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),越來越多的中國企業(yè)踏出國門走向世界。
中國企業(yè)出海的趨勢已是勢不可擋。
未來,鈦動科技將繼續(xù)攜手meta等眾多合作伙伴,為更多出海企業(yè)提供更高效、更便捷、更專業(yè)的出海服務(wù)和解決方案,助力更多中國優(yōu)秀企業(yè)在海外順利掘金,成功出海。
